2020年5月17日世界電信日，在世界電信和信息社會日大會上，中國廣電副總經(jīng)理曾慶軍在大會上發(fā)表主旨演講。強調(diào)了廣播電視行業(yè)的屬性，并堅持廣電將圍繞傳播內(nèi)容和傳播流程持續(xù)發(fā)力，通過5G與內(nèi)容平臺、商用模式的組合創(chuàng)新，推動電視設備人人通、終端通，做好大小屏融合、多屏與跨屏的服務，滿足人民群眾的新需求。

其中曾慶軍解釋道，實現(xiàn)這一目標的抓手，是建設開放共享的融合媒體服務平臺。中國廣電計劃采用人機交互新設計+大小屏結合+新技術整合+終端優(yōu)化的策略，創(chuàng)新TV大屏與移動小屏的業(yè)務協(xié)同模式，促進廣播電視及移動通信的深度融合和產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

即便是往昔的有線電視運營商，在面臨5G管道轉(zhuǎn)型的當下，依然提出要做好融合媒體服務平臺的建設，光有內(nèi)容，或者光有管道都是不夠的，電視大屏需要在人機交互上實現(xiàn)新的創(chuàng)新，在大小屏終端上實現(xiàn)結合，需要做好多屏與跨屏服務，滿足人民群眾的新需求。

值得肯定的是，“投屏”已成為當下電視機受眾收看電視內(nèi)容的重要手段，隨著央視頻、學習強國等擁有官方背景的APP陸續(xù)加入投屏隊伍，“電視大屏”的人機交互與大小屏的結合已成為當下主流媒體把握融媒體建設的重要手段。

當下流行的視聽類APP目前也均已經(jīng)實現(xiàn)了投屏功能，愛奇藝、騰訊視頻、Bilibili等視聽類APP，只需要手機與智能電視產(chǎn)品連接在同一個局域網(wǎng)之內(nèi)，就可以通過手機一鍵投屏到電視大屏，由于目前TV端APP價格與移動端APP套餐的價格基本上都不統(tǒng)一（TV端價格稍高于移動端），加上部分視頻平臺的會員體系單獨計算，兩者終端并未實現(xiàn)完全打通。用戶為了節(jié)約成本，避免二次消費，恰恰也推動了投屏習慣的養(yǎng)成，曾經(jīng)連看OTTTV電視，如何用遙控看點播都費勁的電視受眾，逐步在利益的影響下，養(yǎng)成了投屏的用戶習慣。

另外一方面，電視大屏可管可控的原則一直以來都被被認為是大屏從業(yè)者反復試探重要的紅線，而隨著央視頻、學習強國等APP將電視錄播內(nèi)容投屏至電視，整個行業(yè)收緊的政策出現(xiàn)了松動，如今，最為傳統(tǒng)的廣電有線運營商也將加入大小屏聯(lián)動的隊伍，也極有可能最后的呈現(xiàn)形式也是某種投屏形式，這將意味著大屏的開放性將被進一步打通。“投屏”將成為未來在手機端APP預裝、大屏端SDK植入的普及功能。

其次，在體驗上，電視大屏的觀看體驗無疑是優(yōu)于手機小屏的，尤其是隨著5G的到來，4K的普及，手機屏根本無法呈現(xiàn)4K分辨率的真正實力。更何況，相比手機的私人屬性，電視也更適合家人朋友共同觀看，分享屬性更強。

尤其在今年疫情期間，遠程辦公、遠程教育的爆發(fā)需求，驅(qū)動了更多高價值用戶回歸電視，期間催生了用戶對投屏的剛性需求。投屏的應用場景也借力實現(xiàn)再度新高。

國內(nèi)領先的樂播投屏在疫情的特殊時間節(jié)點，用戶數(shù)據(jù)成就歷史新高，1個月內(nèi)電視端日活環(huán)比增長396% ，近三個月環(huán)比增長145.58%；借由手機端APP投屏到大屏的日活用戶近三個月環(huán)比增長超過400%，手機端裝機量近三個月環(huán)比增長54.9%。無論是電視端還是手機端，都創(chuàng)下了歷史新高。

據(jù)樂播投屏副總裁唐奕總表示，樂播投屏APP，2月份在蘋果APPStore工具類應用排名第四，綜合類排名僅次于微信APP之后。每天平均有1300萬家庭用戶用手機投屏連接電視大屏，家庭用戶，至少2個人以上稱之為家庭，月活躍達到5000多萬；每天平均投屏次數(shù)7次，投屏平均時長119分鐘。

2020年大年初一，字節(jié)跳動宣布賀歲片《囧媽》在旗下西瓜視頻、抖音等平臺免費首播。院線電影首次通過線上渠道免費播映，一時間，無論對國內(nèi)電影院線，還是愛優(yōu)騰等在線視頻平臺，都產(chǎn)生了不小的震動。數(shù)據(jù)顯示，上線3日，《囧媽》在頭條系四大平臺及鮮時光平臺總播放量就超過6億，總觀看人次1.8億次；與之相對應的是，在《囧媽》線上播映首日，樂播投屏一天之內(nèi)新增用戶接近千萬；用戶的大屏觀影剛需和投屏的影響力可見一斑。

另外，就整個大屏行業(yè)來說，新型互聯(lián)網(wǎng)電視及IPTV的廣告價值一直被低估，目前仍是營銷價值的洼地。2019年，NEW TV的廣告市場規(guī)模近乎100億，未來還將進一步快速增漲，成為電視廣告的主要媒體陣地。而這一市場中，基于電視大屏衍生的投屏廣告，也必然會有越來越大的發(fā)展空間。

值得一提的是，樂播投屏不僅可以通過和移動端內(nèi)容方合作，將移動端廣告引入大屏，并提供第三方廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)，讓移動端的廣告增值，還可以提供大屏設備跨局域網(wǎng)的連接能力，未來，還會實現(xiàn)從投屏內(nèi)容識別審核到播控的能力等，做到與所連接企業(yè)的共贏。

樂播從2019年廣告商業(yè)化開始，已合作的客戶包括阿迪達斯、戴森、可口可樂等50多個國際知名品牌。到2020年2月，樂播投屏電視端服務啟動廣告有效庫存達4.5億，投屏廣告平均每日覆蓋人數(shù)已超過3000萬。

從滿足用戶觀看視頻的剛需，到投屏生態(tài)的打造，再到商業(yè)模式的形成，萬物互聯(lián)時代的投屏，正在顯現(xiàn)出越來越大的影響力，甚至顛覆性。只不過，當下市場上的投屏產(chǎn)品和服務，更多還停留在滿足普通用戶的看視頻剛需層面，而樂播基于投屏，則已經(jīng)完成了從C端到B端的覆蓋，并打造出了一個日益完善的商業(yè)閉環(huán)。

面向5G時代，樂播還推出了萬物互聯(lián)的智慧開放平臺，通過連接+協(xié)作的方式，集成第三方能力，不斷完成新場景、新商業(yè)的構建。不難看出，對樂播來說，投屏，只是一個開始。

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