“如果我們能夠占領(lǐng)下一代顯示市場并改變顯示產(chǎn)業(yè)格局，我們將能夠繼續(xù)保持世界第一。”這是三星電子副董事長李在镕在去年10月份在三星顯示器新投資與雙贏合作協(xié)議儀式上所強(qiáng)調(diào)的。由此，可見三星對于下一代面板市場，是志在必得的。

OELD將取代LCD

近日，三星顯示器副總裁崔俊森通報(bào)了三星退出LCD業(yè)務(wù)的計(jì)劃，三星退出液晶面板行業(yè)的傳聞，終于得到證實(shí)。至此，液晶面板三巨頭（LG、松下和三星）都已經(jīng)宣布關(guān)停液晶工廠。

在三星高調(diào)宣布退出LCD業(yè)務(wù)相對應(yīng)的是一篇路透社的老報(bào)道再次引起人們的注意：“三星在2019年10月宣布了一項(xiàng)金額達(dá)107億美元的投資，目的是強(qiáng)化QLED技術(shù)和產(chǎn)能。三星將全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品定位更高、利潤更大的 QD-OLED 量子點(diǎn)顯示面板（量子點(diǎn)與 OLED 的混合體）和 OLED 顯示面板?！?/p>

QD-OLED（或者OLED）被認(rèn)為是繼LCD之后的下一代顯示技術(shù)之一。三星電子副董事長李在镕之前宣布：三星顯示器公司將投資10萬億韓元（另外有3．1萬億韓元用于下一代顯示技術(shù)的研發(fā)）在牙山工廠建造全球首條8．5代QD-OLED生產(chǎn)線。新生產(chǎn)線將于2021年投入生產(chǎn)，最初月產(chǎn)能30000張玻璃基板，并將生產(chǎn)65英寸或更大尺寸QD-OLED，，將一舉打破LGD在OLED電視面板市場的壟斷局面。

市場低迷 轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路

目前，關(guān)于下一代顯示技術(shù)的路線之爭，也正是集中在韓國面板廠商集體轉(zhuǎn)型的方向上，一個(gè)是LED/QD-OLED;另一個(gè)是Micro LED。三星電子執(zhí)行的是QLED與Micro LED并行的雙軌戰(zhàn)略，可謂是雙保險(xiǎn)。QLED本質(zhì)上是液晶技術(shù)，三星電子會逐漸將重心轉(zhuǎn)向Micro LED。但Micro LED技術(shù)還需要三到五年才能產(chǎn)業(yè)化，而且成本非常高昂，普通消費(fèi)者難以接受，短期內(nèi)不大可能在市場中普及。

智慧顯示首席分析師Luffy Lin認(rèn)為，目前，QD-OLED成為三星顯示器公司的唯一選擇，而且是最好的選擇。一方面，三星在OLED技術(shù)上擁有常年的積累，在智能手機(jī)和筆記本電腦用的中小尺寸OLED市場中處于壟斷地位。不僅如此，三星顯示器公司在2013年生產(chǎn)過大尺寸OLED面板，只是由于技術(shù)路線錯誤，2015年退出大尺寸OLED市場。如今三星借QD-OLED重返OLED市場，可能已經(jīng)解決壽命、燒屏等技術(shù)問題。另一方面，OLED電視已經(jīng)在全球高端電視市場站穩(wěn)腳跟。目前全球擁有15家電視廠商加入OLED電視陣營，但是OLED電視面板廠商只有LGD一家， OLED電視市場潛力沒有被充分挖掘出來。IHS Markit預(yù)計(jì)，2019年全球OLED電視市場銷量將達(dá)300萬臺，2020年將增至550萬臺，到2021年將達(dá)到710萬臺，到2022年將達(dá)到1000萬臺。到2021年或2022年，三星顯示器公司開始大量生產(chǎn)QD-OLED面板時(shí)，OLED電視的增長速度有望加快。

但三星QD-OLED投產(chǎn)后的良率問題值得關(guān)注。因?yàn)長GD的大尺寸OLED面板良率爬坡經(jīng)過了三四年才有一定的提升，才能夠讓OLED電視價(jià)格上有一定的市場競爭力。三星和其他搶占面板市場高地，同樣要面臨同樣的問題。

在筆者看來，三星電子ALL in QD-OLED，一方面是處于搶占下一代顯示面板技術(shù)戰(zhàn)略高地，保持競爭優(yōu)勢和代差。但一方面也是在中國大陸通過大量投資在電視液晶面板市場越來越占據(jù)主動地位所迫，目前液晶面板市場低迷，價(jià)格還在持續(xù)下滑。電視液晶面板產(chǎn)線已經(jīng)成為拖累韓國面板廠商的罪魁禍?zhǔn)?，迫使以三星為代表的韓國面板廠商不得不斷臂求生，尋求轉(zhuǎn)型。

困于疫情 市場競爭加劇

LCD估計(jì)短期內(nèi)依然是主流，OLED雖然聲稱要取代LCD，而且已經(jīng)取得了不錯的市場價(jià)值，以三星為代表的QD-OLED都在持續(xù)發(fā)力，但對于未來充滿野心的不只有三星。

盡管三星顯示在智能手機(jī)所使用的中小型OLED面板市場占有高達(dá)90%以上的市場份額，但是隨著智能手機(jī)市場負(fù)增長及中國廠商在這一市場發(fā)力，三星可謂是前有猛虎后有追兵。

MicroLED:MicroLED作為新一代顯示技術(shù)，比OLED在亮度、發(fā)光效率、響應(yīng)時(shí)間、視角、功耗等方面性能更好，以三星、LG、JDI、Apple等為代表的國際巨頭均大力布局該領(lǐng)域。IHS預(yù)計(jì)2026年全球MicroLED顯示器市場預(yù)計(jì)將增長至1600萬臺。

在大屏消費(fèi)領(lǐng)域，這幾年以海信、長虹等企業(yè)為代表的激光電視在國內(nèi)經(jīng)過2017年爆發(fā)后，在2018年、2019年再次翻倍增長，2020年出貨量有望達(dá)到40．7萬臺，2021年預(yù)計(jì)將突破73．5萬臺。

面板行業(yè)充滿著技術(shù)路線之爭，有贏者通吃的豐厚利潤誘惑，但同時(shí)又是高投資、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，押對寶就能贏得未來，選擇錯就會面臨長期的掉隊(duì)。不僅如此，三星等顯示器公司還面臨日本管控材料出口的危機(jī)的問題。目前，韓國正在加快推進(jìn)OLED配套國產(chǎn)化速度。三星顯示器公司與供應(yīng)商之間簽署了協(xié)議，將聯(lián)合開發(fā)關(guān)鍵材料和設(shè)備，以減少該國對關(guān)鍵顯示器材料，零件和設(shè)備進(jìn)口的依賴。年后新冠疫情在日韓肆虐，已經(jīng)嚴(yán)重影響日韓企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)進(jìn)度（三星電子在全球的 37 條生產(chǎn)線中，有四分之一處于停產(chǎn)狀態(tài)。3月6日，三星的龜尾工廠又出現(xiàn)了第六例新冠肺炎確診病例，再次宣布停工），且會持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。這又為下一代面板之爭，增加了新的變數(shù)。國內(nèi)面板企業(yè)能否利用我國疫情防控階段性勝利縮小差距乃至迎頭趕上，很是值得期待！

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