Strategy Analytics無線智能手機戰(zhàn)略（WSS）服務發(fā)布的最新研究報告《2020年Q1智能手機廠商ASP和收益份額按區(qū)域劃分》顯示，盡管平均售價小幅上漲，但由于COVID-19導致需求受限，西歐地區(qū)的批發(fā)收益下降10%至100億美元 。 按收益來看，西歐是全球第三大區(qū)域。 蘋果和三星以80%的合計收益份額繼續(xù)壟斷西歐市場。 華為以7％的批發(fā)收益份額排名第三。

在西歐，最激烈的競爭都在第三名的華為之后，由于全球范圍內(nèi)對谷歌移動服務的禁令，華為的份額持續(xù)下降。小米和一加通過擴大其營銷/促銷以及擴大其產(chǎn)品組合來應對激烈的競爭并獲得了出貨量和收益份額。

Strategy Analytics副總監(jiān)Boris Metodiev表示：“小米在多個西歐市場上都取得了成功，尤其是紅米Note 8和紅米8機型的需求強勁。一加近期在挪威、瑞士和荷蘭成為一顆冉冉升起的新星。 目前，OPPO在西歐的銷量和價值份額不大，但最近與沃達豐的成功合作將會對其未來產(chǎn)生重大影響。”

Neil Mawston指出：“隨著COVID-19在歐洲爆發(fā)， 5G正在等待2021年的發(fā)展時機，市場將變得更具競爭力。傳統(tǒng)品牌摩托羅拉、LG甚至索尼將繼續(xù)掙扎--他們想要獲得高端機市場的一席之地，但以他們現(xiàn)在的能力將很難實現(xiàn)這一愿望。

Mawston補充說：“在商品市場中，兩個主要戰(zhàn)場將是營銷和價格。 這些品牌缺乏在全球范圍內(nèi)（長期）競爭價格的規(guī)模；此外，想要在智能手機行業(yè)獲得些許的關注所需要的單位營銷成本將是巨大的。 這些品牌需要對細分市場進行有創(chuàng)意的營銷。

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