電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹
4月30日，國際調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2025年第一季度全球智能手機市場報告，第一季度全球智能手機市場僅實現(xiàn)0.2%的增長，出貨量達到2.969億臺，由于階段性換機高峰進入尾聲以及廠商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機市場增速三個季度出現(xiàn)回落。在前五名廠商中，三星出貨量達6050萬臺，蘋果出貨量達到5500萬臺，份額達到19%，小米穩(wěn)居第三，出貨量達到4180萬臺。Vivo和OPPO位列第四和第五，出貨量分別達到2290萬臺和2270萬臺。

相比2024年全球手機出貨量達到2.01億部，我們看到號稱非洲手機之王的“傳音”在2025年第一季度出貨量出現(xiàn)下滑的跡象。

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4月29日，傳音控股發(fā)布第一季度財報，傳音第一季度營收達到130.04億元，同比去年下降25.45%，凈利潤達到4.9億元，同比下降69.87%。凈利潤下降創(chuàng)下上市以來最大單季跌幅，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤達到3.4億，同比下降74.64%。

凈利潤大跌背后是什么因素？傳音控股多元化戰(zhàn)略成效不明顯，在非洲面對小米、realme的夾擊下，供應(yīng)鏈成本上升凈利潤下滑的不利局面。

傳音Q1發(fā)展承壓，小米、OPPO和vivo加速滲透歐洲市場

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年非洲智能手機市場出貨量同比增長9%，但是到了2025年該地區(qū)將面臨短期宏觀經(jīng)濟壓力，包括持續(xù)高通脹、貨幣貶值風(fēng)險以及經(jīng)濟增長動力限制，Canalys預(yù)計，2025年非洲智能手機市場將實現(xiàn)2%的溫和增長。

2024年，傳音在非洲市場保持49%的市場份額，處于領(lǐng)先地位，但是同比僅增長1%。該品牌正在拓展包括家電在內(nèi)的新產(chǎn)品類別，但是這些業(yè)務(wù)尚未對其整體收入產(chǎn)生顯著貢獻。三星正在強化200美元到600美元的中高端市場，小米則實現(xiàn)了22%的增長，這得益于其在西非國家的市場擴展，Realme在2024年第四季度實現(xiàn)70%的同比增長，主要得益于在北非和東非市場的擴張。

最新消息，小米集團總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的2025年Q1數(shù)據(jù)中，傳音在非洲市場出貨量占比下降到了47%，同比減少5%。小米在非洲市場的出貨量占比為13%，同比增長32%，成為在非洲市場僅次于傳音、三星的手機品牌。

Canalys高級分析師Manish Pravinkumar分析指出，傳音在其主要市場非洲面臨著激烈競爭，同為國產(chǎn)手機品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度小米在非洲實現(xiàn)了22%的增長，realme也同期實現(xiàn)70%的同比增長。此外，高通在印度和歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加，進一步壓縮其利潤空間。

2024年業(yè)績亮麗，2025年發(fā)展存在隱憂

據(jù)傳音2024年財報顯示，該公司2024年實現(xiàn)總營收687.15億元，同比增長10.31%，實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤55.49億元，同比僅增長0.22%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，傳音在2024年出貨量2.01億部，在全球智能手機市場排名第四。

傳音公司的主要產(chǎn)品為TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手機，包括功能機和智能機。銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家。公司非洲智能機市場的占有率超過40%，在南亞市場：巴基斯坦智能機市場占有率超過 40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率 29.2%，排名第一；印度智能機市場占有率 5.7%，排名第八。

傳音控股基于在新興市場的優(yōu)勢，公司積極實施多元化戰(zhàn)略，在新興市場開發(fā)數(shù)碼配件、家用電器等擴品類業(yè)務(wù)以及提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

Canalys分析師朱嘉弢表示，傳音在東南亞市場面臨的市場競爭要比非洲市場面臨的競爭要大得多，傳音在東南亞市場的品牌才做起來，根基不穩(wěn)，東南亞市場也較為復(fù)雜，像馬來西亞、泰國需要去拓展運營商、連鎖渠道等當(dāng)?shù)爻鲐浾急容^高的渠道，市場拓展難度也不小。

在今年MWC2025上，傳音公司以AI為驅(qū)動，提出鈣鈦礦太陽能儲能概念技術(shù)，探索智能能源管理的新方向，在AI手機領(lǐng)域，該公司推出AI智能追光，采用“Sunflower”AI無線充電技術(shù)，動態(tài)優(yōu)化光能采集路徑，推出AI計算能量管理，創(chuàng)新推出的E-Color Shift2.0讓智能手機的互動性體驗提升，AI適應(yīng)能力與個性化交互都為未來產(chǎn)品設(shè)計提出新方向。

2025年第一季度傳音公司業(yè)績和凈利潤出現(xiàn)下滑，在接下來的第二、第三季度能否重回增長之路，我們將拭目以待。