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AI與IOT推動智慧屏發(fā)展,智慧屏引領(lǐng)電視行業(yè)進入3.0時代

牽手一起夢 ? 來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 ? 作者:劉甜 ? 2020-08-31 15:59 ? 次閱讀
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智能電視,是基于Internet應(yīng)用技術(shù),具備開放式操作系統(tǒng)與芯片,擁有開放式應(yīng)用平臺,可實現(xiàn)雙向人機交互功能,集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體,以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。近年來,在5GAI物聯(lián)網(wǎng)的推動下,我國智能電視行業(yè)快速發(fā)展,作為智能家居的重要組成部分,智能電視的巨大發(fā)展?jié)摿ξΡ姸嗥髽I(yè)參與其中,也推動了我國電視行業(yè)的創(chuàng)新與變革。

AI與IOT推動智慧屏發(fā)展

智慧屏是智能電視的創(chuàng)新演進形態(tài),是AI和IoT等新興技術(shù)推動下的家庭智慧交互終端。智慧屏在提供更高品質(zhì)影音娛樂功能的基礎(chǔ)上,通過強大的計算、AI、感知、互聯(lián)能力,實現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能,進而構(gòu)建新的家庭智慧中心。

圖表1:智慧屏時代的特征

智慧屏引領(lǐng)電視行業(yè)進入3.0時代

在互聯(lián)網(wǎng)的推動下,我國電視行業(yè)從傳統(tǒng)電視1.0時代過渡到互聯(lián)網(wǎng)電視2.0時代,自2019年起,智慧屏開始帶領(lǐng)電視行業(yè)進入3.0時代,智慧屏產(chǎn)品將電視從簡單的試聽娛樂工具變成IoT生態(tài)中不可缺少的一部分。

圖表2:電視行業(yè)進入3.0時代

智能電視規(guī)模逐步趕上傳統(tǒng)電視

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,中國智能電視保有量達2.7億臺,同比增長12.5%,覆蓋2.1億戶家庭,用戶規(guī)模達6.3億人,于此同時,我國傳統(tǒng)電視保有量為3.2億臺同比下降8.5%,智能電視規(guī)模與傳統(tǒng)電視差距進一步縮小,智能電視趕超傳統(tǒng)電視已經(jīng)成為大勢所趨。

圖表3:2019年中國智能電視與傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模對比(單位:億臺,億戶,億人)

智能電視推動電視聯(lián)網(wǎng)進程加快

在智能電視終端滲透和多種聯(lián)網(wǎng)盒子設(shè)備的快速發(fā)展下,家庭電視互聯(lián)網(wǎng)化進程不斷加快。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,中國智能電視激活數(shù)量達2.16億臺,同比增長22.8%。

圖表4:2016-2019年中國智能電視激活量變化情況(單位:萬臺,%)

國產(chǎn)五大廠商智能電視激活規(guī)模最大 互聯(lián)網(wǎng)品牌快速增長

智能電視作為AIOT的重要終端產(chǎn)品,未來發(fā)展?jié)摿薮螅虼艘参吮姸嗟膮⑴c者加入,不僅有傳統(tǒng)的國內(nèi)外電視品牌,同時還有眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品,布局和打造智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

圖表5:智能電視行業(yè)參與者構(gòu)成

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國智能電視陣營格局中,國產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定,激活總量突破1.3億臺,累計份額超62%?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌在2019年銷量繼續(xù)保持高速增長,累計激活終端規(guī)模3239萬臺,進入第二大陣營。

圖表6:2019年中國智能電視不同廠商陣營激活終端規(guī)模(單位:萬臺,%)

圖表7:2018-2019年中國智能電視不同廠商陣營激活終端規(guī)模占比(單位: %)

華東大區(qū)智能電視激活終端占比最大,滲透率達49%

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年12月底,智能電視激活終端仍重點分布在華東區(qū)域,華東區(qū)智能電視激活終端規(guī)模達8066萬臺,占比37.3%。從滲透率看,華東區(qū)智能電視滲透季達49.0%,穩(wěn)居第一。

圖表8:2019年中國智能電視激活終端區(qū)域分布(單位:萬臺,%)

圖表9:2019年中國各地區(qū)智能電視激活終端滲透率情況(單位:%)

下沉市場增長潛力巨大

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示,目前我國智能電視逐漸向三線以下城市滲透,截至2019年底,三線及以下城市智能電視激活終端占比達63%,增速上,五線城市保持了較高增長,增速水平在43%左右,下沉市場智能電視增長潛力巨大。

圖表10:2019年中國各線城市智能電視激活量及增速對比(單位:萬臺,%)

責任編輯:gt

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