全球電子商務(wù)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及第三方支付普及率不斷增長(zhǎng)所推動(dòng)，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地在線上下達(dá)購(gòu)買訂單。電子商務(wù)全球市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，由2015年的約1.7萬億美元增加至2019年的約3.8萬億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.1%。憑借采用具備高度集成化運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)管理解決方案及高效配送的物流，電子商務(wù)巨頭預(yù)期將為彼等客戶提供更加愉悅及高效的線上購(gòu)物體驗(yàn)，從而進(jìn)一步推動(dòng)全球電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。全球電子商務(wù)市場(chǎng)于未來預(yù)期經(jīng)歷進(jìn)一步增長(zhǎng)。

美國(guó)作為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)之一，智能手機(jī)及移動(dòng)支付普及率為推動(dòng)美國(guó)電子商務(wù)行業(yè)自2015年至2019年快速發(fā)展的關(guān)鍵。過去五年，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由約3804億美元增加至約6595億美元，2015年至2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.7%。普及率在同期由8.0%增加至12.2%。隨著美國(guó)零售巨頭不斷改善彼等的物流及進(jìn)一步完善彼等的線上購(gòu)物體驗(yàn)，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提高。

美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)高度集中于三大公司，占美國(guó)2019年的電子商務(wù)市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的約68.0%，而最大參與者亞馬遜占整體市場(chǎng)規(guī)模的約58.0%。此動(dòng)態(tài)已保持一段時(shí)間，且未來發(fā)生重大變化的可能性不大。因此，亞馬遜為制造商及品牌擁有者開展彼等線上零售的最重要的電子商務(wù)平臺(tái)之一。亞馬遜得益于擁有更多賣家╱供應(yīng)商在其交易市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

受互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在歐洲普及率持續(xù)增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已迅速增長(zhǎng)，由2015年的約4471億美元增加至2019年的5985億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.6%。

互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展

全球小家電的零售價(jià)值已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，由2015年的819億美元增加至2019年的1065億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.8%。小家電的分銷渠道包括自營(yíng)商店、電子商務(wù)平臺(tái)、超市、專賣店及大型零售商。

從全球看，歸因于一直增加的互聯(lián)網(wǎng)普及率（尤其是移動(dòng)終端）以及互聯(lián)網(wǎng)的有利屬性（如無限地域覆蓋、包容性及及時(shí)性），電子商務(wù)平臺(tái)在過去已成為最重要的分銷渠道之一。

線下為美國(guó)小家電主要分銷渠道

美國(guó)小家電市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，由2015年的220.48億美元增加至2019年的263.62億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.6%。

2019年在美國(guó)小家電市場(chǎng)中個(gè)人護(hù)理電器銷售額最高，為89.19億美元，市場(chǎng)份額為33.8%;其次是小型家具環(huán)境電器，銷售額為83.85億元，占比為31.8%。

目前，線下仍然是美國(guó)小家電分銷的主要渠道，2019年美國(guó)小家電線下銷售額為214.13億美元，占比為81.2%。但近年來，線上分渠道的銷售額逐漸提高，銷售額占比從2015年的14.82%增長(zhǎng)到2019年的18.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來線上渠道的銷售占比將會(huì)進(jìn)一步提高。

技術(shù)進(jìn)步主力全球智能家居市場(chǎng)發(fā)展

由于收入水平不斷上升及高質(zhì)量家居自動(dòng)化體驗(yàn)需求的可持續(xù)增長(zhǎng)之累計(jì)影響，全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已在2015年至2019年間以復(fù)合年增長(zhǎng)率18.1%迅速增長(zhǎng)，由約1071億美元增加至約2086億美元。在接下來的幾年，物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)進(jìn)步以及標(biāo)準(zhǔn)無線通信協(xié)議、自然語言處理及機(jī)器學(xué)習(xí)等有關(guān)技術(shù)的成熟應(yīng)用共同提高智能家居設(shè)備的功能性能。智能家居設(shè)備市場(chǎng)的未來前景具有吸引力以及在家居安全及防護(hù)、電器、娛樂、照明、保健及廚房應(yīng)用方面享有機(jī)遇。

較剛開始探索智能家居產(chǎn)品貨幣化的國(guó)家相比，美國(guó)市場(chǎng)已將其業(yè)務(wù)策略從設(shè)備優(yōu)先升級(jí)至解決方案優(yōu)先，從而涵蓋整個(gè)行業(yè)。且目的為向消費(fèi)者提供高端舒適的綜合智能家居解決方案，其難以通過單一產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)。再此情況下，美國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)之市場(chǎng)規(guī)模在2015年至2019年按復(fù)合年增長(zhǎng)率19.6%快速增長(zhǎng)，從約403億美元增至約825億美元，并占2019年全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)的約39.5%。

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