三大主要市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

主要受三大主要市場(chǎng)（包括亞洲、北美洲及歐洲）強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力及在發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)，全球大家電（包含制冷設(shè)備、洗衣設(shè)備、空調(diào)及大型廚房電器）市場(chǎng)具有穩(wěn)定增長(zhǎng)的特點(diǎn)。全球大家電市場(chǎng)零售額自2015年至2019年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.6%，預(yù)計(jì)自2019年至2024年將以3.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。作為零售額規(guī)模最大的三個(gè)市場(chǎng)，亞洲、北美州及歐洲分別占2019年全球零售總額的47.1%、21.0%及19.1%，預(yù)計(jì)自2019年至2024年將分別以4.5%、2.7%、3.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。發(fā)展中國(guó)家目前滲透率低及大家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)預(yù)期將進(jìn)一步帶動(dòng)全球大家電市場(chǎng)日后的持續(xù)增長(zhǎng)。

細(xì)分市場(chǎng)分布均衡

在品類(lèi)方面，就零售額而言，全球大家電市場(chǎng)在制冷電器、大型廚房電器、洗衣設(shè)備及空調(diào)之間的分布相對(duì)平均，分別占2019年全球大家電市場(chǎng)零售額的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%，預(yù)計(jì)自2019年至2024年零售額將分別以2.6%、2.9%、6.0%及4.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

線(xiàn)上渠道發(fā)展迅速

2019年，盡管線(xiàn)上渠道在快速發(fā)展，線(xiàn)下渠道仍占主導(dǎo)地位，全球大家電分銷(xiāo)渠道（不包括空調(diào)）日益呈多元化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，家電專(zhuān)賣(mài)店仍是最大的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，并由于其卓越的服務(wù)，一直受消費(fèi)者青睞。由于在線(xiàn)渠道的快速發(fā)展，就零售量而言，家電專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售所占市場(chǎng)份額已自2017年的48.2%降至2019年的45.8%，且傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)模式的變革以及線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的整合進(jìn)一步增強(qiáng)了線(xiàn)上渠道的增長(zhǎng)潛力。自2017年至2019年，就零售量而言，線(xiàn)上電商渠道的年復(fù)合增長(zhǎng)率接近8.7%，已成為近年來(lái)增長(zhǎng)最快的渠道之一，其市場(chǎng)份額自2017年的16.5%增至2019年的19.1%。

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