今年7月份小米電視官方微博宣布，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，小米電視出貨量中國第一，并連續(xù)六個(gè)季度穩(wěn)居第一。

小米電視取得了中國第一的成績，這足夠讓雷軍等管理層自豪，要知道小米在2013年就推出了電視業(yè)務(wù)，經(jīng)過五六年的時(shí)間，在2019年第一季度終于成功登頂中國電視市場，而且一路領(lǐng)跑了六個(gè)季度。

此外，小米電視還創(chuàng)造了歷史新記錄，2020年1月，奧維云網(wǎng)、群智咨詢兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)雙雙確認(rèn)：2019年，小米電視中國市場出貨量突破1000萬臺(tái)，成為電視史上首個(gè)在中國年出貨量突破1000萬臺(tái)的電視品牌，創(chuàng)造了中國電視行業(yè)的新紀(jì)錄。

在小米電視的成績單上，“中國第一”與“創(chuàng)造歷史新紀(jì)錄”看似風(fēng)光，但是也暗藏危機(jī)，那就是產(chǎn)品亟需升級(jí)。

媒體人賀揚(yáng)曾經(jīng)撰文評(píng)價(jià)小米，稱其“一無技術(shù)力、二無制造力、三無服務(wù)力”，中國彩電市場的低迷和彩電企業(yè)的困頓，很大程度上就是因?yàn)樾∶纂娨暋皼]有最低、只有更低”的價(jià)格戰(zhàn)攪局，拖累了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，甚至還誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于高畫質(zhì)、高品質(zhì)電視的選擇方向。將電視機(jī)直接當(dāng)作顯示屏銷售，這成就了小米電視，卻拖累了彩電產(chǎn)業(yè)。

賀揚(yáng)的話雖有點(diǎn)夸張，但從側(cè)面反映了小米電視需要作出改變，此外，競爭對(duì)手華為也給小米很大的壓力。

群智咨詢公布的今年上半年中國電視市場的數(shù)據(jù)顯示，華為在國內(nèi)電視市場位居第八名，要知道華為在2019年8月才推出首款電視產(chǎn)品，這花了不到一年的時(shí)間就進(jìn)入中國前十，可把小米嚇了一跳，智能手機(jī)市場敗給華為的傷痛，使得小米知道華為的實(shí)力深不可測，如果電視市場再度敗給華為的話，對(duì)小米而言，有些難以接受。

有趣的是，在相關(guān)機(jī)構(gòu)公布中國電視市場上半年出貨量數(shù)據(jù)之前，小米似乎就有了對(duì)電視業(yè)務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型的想法了。

今年5月份，小米宣布了一項(xiàng)人事任命：原暴風(fēng)TV CEO劉耀平加入小米，任電視部總經(jīng)理，資料顯示劉耀平兼具傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)智能電視的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在電視行業(yè)深耕長達(dá)20年時(shí)間，先后擔(dān)任創(chuàng)維彩電事業(yè)部副總裁兼中國營銷總經(jīng)理、暴風(fēng)TV CEO。

今年6月份，官方宣布楊柘擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席營銷官（CMO），今后將負(fù)責(zé)小米中國區(qū)市場的營銷戰(zhàn)略制定、計(jì)劃實(shí)施以及品牌建設(shè)和推廣等工作。楊柘最有名的就是成功操盤了三星和華為的商務(wù)機(jī)型系列，讓他獲得了“楊大師”的外號(hào)。

電視老兵劉耀平、營銷大師楊柘的加盟，使得外界對(duì)小米電視業(yè)務(wù)的發(fā)展遐想聯(lián)翩。果不其然，在7月份小米宣布電視沖擊高端市場。

小米首款沖擊高端市場的電視為大師65” OLED，售價(jià)12999元，無論是音質(zhì)，還是畫質(zhì)都做到了業(yè)界一流的水準(zhǔn)；緊接著，8月份小米電視大師系列透明電視登場，主打未來的科技感，售價(jià)49999元起步，可以說是目前最貴的小米電視之一；9月份，小米電視大師至尊版來襲，集8K+5G、Mini LED顯示技術(shù)等眾多劃時(shí)代科技于一身，售價(jià)49999元。

從小米電視三款大師系列的情況看，小米對(duì)高端電視的理解就是“三高”：高價(jià)、高配、高科技。在筆者看來，小米電視已經(jīng)初步具備了沖擊高端市場的能力，但是還得解決以下兩個(gè)問題：

1.用戶體驗(yàn)：小米電視被人詬病的地方在于用戶體驗(yàn)，當(dāng)初華為（含榮耀）的電視產(chǎn)品智慧屏橫空出世，官方直擊當(dāng)前電視產(chǎn)品的痛點(diǎn)——電視開關(guān)機(jī)廣告，迅速引起了網(wǎng)友的共鳴，其中小米電視的開關(guān)機(jī)廣告就被吐槽的最多。

小米電視若想在高端市場立足，光有產(chǎn)品還不夠，用戶體驗(yàn)就必須與之匹配才行。

2.核心技術(shù)：我們在小米的三款高端電視上，基本上很難看到小米所擁有的核心技術(shù)，這也就意味著其他品牌也能推出類似的產(chǎn)品，只要控制好成本，或者鐵了心打價(jià)格戰(zhàn)，小米大概率會(huì)受到影響。

關(guān)于小米沒有核心技術(shù)一事，網(wǎng)友們曾玩出了一個(gè)梗：等小米的產(chǎn)品商用了，暗示著該技術(shù)就成熟了。

華為進(jìn)軍電視市場有鴻鵠芯片、鴻蒙OS等核心技術(shù)加持，而小米電視沖擊高端市場又有什么核心技術(shù)呢？

在小米電視沖擊高端市場的路上，除了要面對(duì)索尼等傳統(tǒng)電視品牌之外，還有老競爭對(duì)手華為，以及將在10月份發(fā)布電視產(chǎn)品的OPPO。對(duì)小米電視而言，沖擊高端市場拖得越久，越不利，因?yàn)樗鎸?duì)的競爭對(duì)手只會(huì)越來越多，這也不難理解為何小米要連續(xù)三個(gè)月發(fā)布大師系列電視產(chǎn)品。
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