集微網(wǎng)消息 雖然今年智能手機(jī)市場(chǎng)在疫情及中美貿(mào)易問(wèn)題影響下十分低迷，但智能穿戴市場(chǎng)的熱度卻不減反增。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2020年第二季度可穿戴市場(chǎng)整體增長(zhǎng)14.1%。而TWS耳機(jī)作為市場(chǎng)上最暢銷的可穿戴設(shè)備之一，今年的需求量增長(zhǎng)也依舊可觀。

值得關(guān)注的是，在市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)的同時(shí)，終端品牌數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇且份額也出現(xiàn)較為明顯的變化。

終端品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

作為TWS耳機(jī)終端市場(chǎng)的龍頭，Airpods的品質(zhì)和定價(jià)還是延續(xù)了蘋(píng)果公司一貫的風(fēng)格，產(chǎn)品主打高端，售價(jià)在業(yè)界也是首屈一指。這讓絕大多數(shù)的品牌為了進(jìn)一步從蘋(píng)果公司手中搶下市場(chǎng)份額，開(kāi)始了薄利多銷的價(jià)格戰(zhàn)模式。

雖然品質(zhì)和價(jià)格水平都參差不齊，但這并不影響品牌們俘獲消費(fèi)者的心。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前200元以下價(jià)位的TWS耳機(jī)是消費(fèi)者關(guān)注度最高的，占總體比率的29.8%；其次就是200-500元價(jià)位段的產(chǎn)品，關(guān)注度占比為22.74%。

有行業(yè)人士表示：“對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，TWS耳機(jī)顯然更像是一個(gè)“流行趨勢(shì)”，而非真正意義上的剛需，當(dāng)性價(jià)比和高品質(zhì)兩個(gè)選項(xiàng)擺在眼前時(shí)，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者向前者靠攏。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的變化將會(huì)讓更多的品牌在現(xiàn)階段享受到價(jià)格戰(zhàn)到來(lái)的紅利?！边@一點(diǎn)，從第二季度TWS耳機(jī)終端市場(chǎng)銷售情況就能夠得到印證。

Counterpoint Research的報(bào)告中指出，雖然蘋(píng)果AirPods的銷量依舊穩(wěn)居冠軍，但實(shí)際份額與前兩年相比卻有了明顯的下滑?；仡?018年第四季度，蘋(píng)果AirPods占據(jù)市場(chǎng)近60%的份額，而今，該品牌TWS耳機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額下滑至35%。

在Airpods持續(xù)下滑的兩年時(shí)間里，以小米、三星為主的手機(jī)品牌迅速成長(zhǎng)。截至今年第二季度，小米TWS耳市場(chǎng)份額排名第二，占比達(dá)到10%。除蘋(píng)果和小米之外，市場(chǎng)份額排在前5名還有三星（6%）、Jabra（3%）、JBL（3%）。另外，其他品牌份額占比43%。這也意味著至少數(shù)十家大大小小的品牌在TWS耳機(jī)領(lǐng)域廝殺，爭(zhēng)取分一杯羹。

終端品牌數(shù)量急劇增加，意味著對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)能的需求也同步加大，出現(xiàn)這樣的變化，也給更多的國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，眾所周知，目前已有許多從事智能手機(jī)品牌、組裝、零部件的企業(yè)涉足TWS耳機(jī)領(lǐng)域。其中，扣式電池相關(guān)業(yè)務(wù)也成為國(guó)內(nèi)廠商一個(gè)重要的發(fā)力點(diǎn)。

多家上市公司布局扣式電池相關(guān)業(yè)務(wù)

目前扣式電池已經(jīng)成為TWS耳機(jī)產(chǎn)品的一大主流趨勢(shì)，在AirPods、三星、華為、索尼等高端品牌基本已經(jīng)普及。因此供應(yīng)鏈方面，除了瓦爾塔、ATL兩家行業(yè)巨頭之外，目前包括欣旺達(dá)、億緯鋰能、鵬輝能源、南孚電池等國(guó)內(nèi)大廠也開(kāi)始加速在TWS耳機(jī)扣式電池業(yè)務(wù)的布局。

據(jù)悉，鵬輝能源預(yù)計(jì)2020年中將扣電產(chǎn)能提升至6000萬(wàn)只/年;紫建電子也已經(jīng)啟動(dòng)上市計(jì)劃，加速布局TWS耳機(jī)電池市場(chǎng);億緯鋰能在不久前也公告披露，稱公司擬投資12億元用于年產(chǎn)2億只TWS耳機(jī)電池?cái)U(kuò)產(chǎn)。

欣旺達(dá)也表示：“如扣式電池這類異形小電池的快速發(fā)展正是順應(yīng)了未來(lái)5G時(shí)代帶來(lái)的小型智能硬件，比如手表、耳機(jī)、AR眼鏡等的巨大市場(chǎng)需求，我們一直看好這些產(chǎn)品及其電池的需求，已經(jīng)有相應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)儲(chǔ)備?！?/p>

集微網(wǎng)向行業(yè)人士了解到，扣式電池的單價(jià)基本上是在15-20元/只的水平，毛利相對(duì)許多零部件來(lái)說(shuō)也比較可觀，加上TWS耳機(jī)需求量持續(xù)增長(zhǎng)，其所需的電池產(chǎn)品起量會(huì)很快，這也是許多大廠入局的主要原因。不僅如此，隨著下游需求爆發(fā)，VARTA供應(yīng)緊張，扣式電池產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

在需求和利潤(rùn)并重的背景下，不僅有上述提到的幾家電池生產(chǎn)商參與其中，從事精密結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)的長(zhǎng)盈精密也開(kāi)始從事相關(guān)業(yè)務(wù)。

長(zhǎng)盈精密稱，公司為全力支持ATL新產(chǎn)品發(fā)展，長(zhǎng)盈精密成功開(kāi)發(fā)出客戶急需的紐扣電池殼體組件，并實(shí)現(xiàn)大批量交貨，交付質(zhì)量及數(shù)量均滿足客戶要求。未來(lái)公司將加大投入，擴(kuò)大紐扣電池殼體組件產(chǎn)能規(guī)模，滿足客戶訂單需求，形成新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

行業(yè)人士指出：“近年來(lái)，手機(jī)精密結(jié)構(gòu)件行業(yè)景氣度持續(xù)下滑，甚至有不少企業(yè)都已經(jīng)轉(zhuǎn)型，因此新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)對(duì)于長(zhǎng)盈精密來(lái)說(shuō)十分必要。瓦爾塔在蘋(píng)果的產(chǎn)能愈發(fā)緊缺，這給同為蘋(píng)果供應(yīng)商的長(zhǎng)盈精密和ATL（蘋(píng)果手機(jī)電池供應(yīng)商）創(chuàng)造了非常好的機(jī)會(huì)?！?/p>

“其實(shí)普通的殼組件技術(shù)門檻偏低，所以單價(jià)和利潤(rùn)并不算好，不過(guò)，Airpods的量和利潤(rùn)還是很吸引人的。即便近兩年的市占率有所下滑，Airpods在銷量和毛利方面還是遠(yuǎn)超于其他品牌的。如果能夠拿到訂單，將對(duì)公司業(yè)績(jī)有不小的貢獻(xiàn)。”上述行業(yè)人士補(bǔ)充道。

原文標(biāo)題：在終端市場(chǎng)變化中尋求機(jī)遇，多家上市公司布局扣式電池業(yè)務(wù)

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