畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這也意味著，直播電商這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將在今年進(jìn)入萬億時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場(chǎng)中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長(zhǎng)空間。

報(bào)告認(rèn)為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場(chǎng)”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)測(cè)算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬億元。

展望未來，畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示：“直播電商將會(huì)更加泛在，我們認(rèn)為，未來直播電商將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：直播成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

此外，即將到來的雙11也將成為電商直播的又一發(fā)力點(diǎn)。淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川劇透了雙11期間的一些重點(diǎn)和亮點(diǎn)。據(jù)了解，今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個(gè)快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關(guān)注的“淘寶直播號(hào)”明星列車，也將再次“發(fā)車”，數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動(dòng)帶貨。

此外，商家直播將成為今年雙11新的爆發(fā)點(diǎn)。根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進(jìn)淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

4個(gè)月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，占比是否會(huì)再提高？新川認(rèn)為，不光是占比，從時(shí)長(zhǎng)到數(shù)量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長(zhǎng)，并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā)。
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