今年的國慶和中秋雙節(jié)，各大彩電企業(yè)對于終端市場的產(chǎn)品布局、終端推廣等都傾盡全力，力圖挽回上半年失去的半壁江山。但據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一”期間，國內(nèi)彩電全渠道零售268．4萬臺，同比下降8．5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然銷量下降，但與往年相比，今年的國慶黃金周彩電市場的競爭程度出現(xiàn)前所未有的激烈。第一是因?yàn)樯习肽旮骷移髽I(yè)受到疫情的沖擊后，都鉚足了勁頭兒希望在今年的雙節(jié)市場上有所收獲，推出一系列有競爭力的大尺寸產(chǎn)品;第二，市場在經(jīng)歷了多重?zé)狳c(diǎn)變化后，消費(fèi)者對于電視的選購也出現(xiàn)了以個(gè)人需求和愛好為判斷標(biāo)準(zhǔn)，來選擇符合自身需要的產(chǎn)品;第三，在大屏電視的功能戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)的多重比拼中，海信電視率先走出價(jià)格戰(zhàn)怪圈，而是打起了高端和品質(zhì)大旗，再次引領(lǐng)行業(yè)。尤其是海信激光電視優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯。

一是大尺寸電視持續(xù)旺銷，75吋是成為暢銷機(jī)型。

雖然市場總量在下降，市場趨于飽和，但75吋以上的高端大屏電視仍舊逆勢增長，“十一”期間，線上線下入圍彩電暢銷榜的75吋+機(jī)型多達(dá)20個(gè)，比去年增加了4倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力。

此外75吋及以上產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)更是爆發(fā)強(qiáng)勁，尺寸結(jié)構(gòu)比近乎翻倍增長。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在線上市場75吋尺寸結(jié)構(gòu)比4．4%，對比同期增長2．7個(gè)百分點(diǎn)，在線下市場75吋尺寸結(jié)構(gòu)比10．4%，對比同期增長增長5．3個(gè)百分點(diǎn)，這說明75吋+產(chǎn)品正在持續(xù)釋放增長紅利，在線上線下的機(jī)型競爭力大幅提升。

在消費(fèi)者群體中，更是有近4成因?yàn)榭粗谐笃岭娨晭淼某?、流暢的畫質(zhì)體驗(yàn)而選擇購買，因此，75吋及以上的電視成為越來越多消費(fèi)者的首選。

二是高品質(zhì)、大尺寸和健康電視是消費(fèi)者選擇電視的三個(gè)必要條件。

今年以來，雖然電視行業(yè)整體銷量下滑，但一個(gè)明顯的趨勢是，大尺寸、高品質(zhì)和健康電視成為高端人群選擇電視的必要條件。如今的彩電，不僅僅代表最先進(jìn)的科技，還融入了消費(fèi)者對品質(zhì)生活的不斷追求。

消費(fèi)者熱衷追求影院般的色彩表現(xiàn)。以激光電視的畫面色彩為例，海信75吋、100吋的全色激光電視采用了RGB三基色全色光源架構(gòu)，色彩表現(xiàn)達(dá)到了行業(yè)最廣色域“色彩頂級標(biāo)準(zhǔn)BT．2020”的107%，相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院50%，這樣色彩純度極高的三原色光源給消費(fèi)者帶來令人驚嘆的色彩表現(xiàn)。

三是海信海信激光電視逆流而上，成為大屏市場風(fēng)向標(biāo)。

海信作為彩電行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，早在2007年就開始布局激光電視，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，55吋、65吋、75吋、80吋、100吋等大屏電視的劃時(shí)代推出，逐漸開啟了國內(nèi)電視的“大屏?xí)r代”。

作為大促期間唯一正增長的電視品類，海信激光電視已經(jīng)成為大屏電視時(shí)代激光電視的代名詞。10月1日-8日，海信激光電視銷量增長了48．91%，75吋及以上平板電視產(chǎn)品的銷售量同比增長了1．5倍;80吋及以上平板電視產(chǎn)品的銷售量同比增長了4倍多。

根據(jù)中怡康周報(bào)數(shù)據(jù)，第40周和第41周，海信電視的銷售額占有率分別為21．4%和22．0%，全部高居行業(yè)第一位，75L9S全色激光電視和80L5激光電視全部躋身產(chǎn)品暢銷榜中;在第41周，海信75吋U7系列ULED電視也成功躋身產(chǎn)品暢銷榜TOP10。

目前75吋+的彩電市場尚未形成寡頭，但從2018、2019、2020三年的75吋+線下市場品牌零售結(jié)構(gòu)變化中可以看出，海信的市場份額不斷擴(kuò)大。無論是從產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)力還是用戶體驗(yàn)，激光電視的行業(yè)擂主依舊是海信。

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