近年來，智能電視逐漸普及，智能電視媒體應(yīng)用市場也迅速發(fā)展，市場上出現(xiàn)了越來越多的新興電視媒體，在載體的不斷進(jìn)步下，其市場前景一片光明。

1、中國智能電視使用頻繁

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)通信技術(shù)的發(fā)展，我國智能電視對普通的彩電逐步實(shí)現(xiàn)了替代。目前，智能電視已經(jīng)是我國普通小康家庭中隨處可見的家電之一，其應(yīng)用也較為頻繁。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年7月《智能電視大數(shù)據(jù)月度報(bào)告》中披露的數(shù)據(jù)，2019年8月至2020年7月，每日每戶的智能電視平均收看時長基本在6個小時以上，可見智能電視已經(jīng)成為其用戶生活中十分重要的一環(huán)。

2、傳統(tǒng)電視媒體仍受關(guān)注

隨著智能電視的逐漸普及，傳統(tǒng)電視媒體逐漸開始走上了下坡路。但由于其受眾粘性較強(qiáng)，仍然擁有較高的日活/月活規(guī)模。但其每日每戶平均觀看時長已經(jīng)遠(yuǎn)低于智能電視每日每戶收看的時長。

3、中國智能電視全天點(diǎn)播媒體增長迅速

相比較而言，智能電視全天點(diǎn)播媒體增長迅速。如云視聽極光，其月活用戶已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視媒體的霸主CCTV-1綜合，其日戶均時長也達(dá)到了271min，約為CCTV-1 綜合的4倍。

同時，智能電視全天點(diǎn)播媒體的月活規(guī)模仍在迅速增長，虎牙TV、HDP直播、影視快捷等媒體的月活成長速度甚至超過了10%。

4、非視頻類應(yīng)用初露端倪

除全天點(diǎn)播媒體外，智能電視的非視頻類應(yīng)用也在迅速發(fā)展。但其與全天點(diǎn)播媒體相比仍有較大的差距。在智能電視中，非視頻類應(yīng)用月活用戶最多的為音樂類和游戲類，其中音樂類應(yīng)用的月戶均時長也是遙遙領(lǐng)先。

綜合來看，我國智能電視媒體應(yīng)用市場發(fā)展迅速，擁有較好的發(fā)展前景。

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