近年來(lái)，智能電視逐漸普及，智能電視媒體應(yīng)用市場(chǎng)也迅速發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的新興電視媒體，在載體的不斷進(jìn)步下，其市場(chǎng)前景一片光明。

1、中國(guó)智能電視使用頻繁

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)通信技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)智能電視對(duì)普通的彩電逐步實(shí)現(xiàn)了替代。目前，智能電視已經(jīng)是我國(guó)普通小康家庭中隨處可見(jiàn)的家電之一，其應(yīng)用也較為頻繁。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年7月《智能電視大數(shù)據(jù)月度報(bào)告》中披露的數(shù)據(jù)，2019年8月至2020年7月，每日每戶(hù)的智能電視平均收看時(shí)長(zhǎng)基本在6個(gè)小時(shí)以上，可見(jiàn)智能電視已經(jīng)成為其用戶(hù)生活中十分重要的一環(huán)。

2、傳統(tǒng)電視媒體仍受關(guān)注

隨著智能電視的逐漸普及，傳統(tǒng)電視媒體逐漸開(kāi)始走上了下坡路。但由于其受眾粘性較強(qiáng)，仍然擁有較高的日活/月活規(guī)模。但其每日每戶(hù)平均觀看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)低于智能電視每日每戶(hù)收看的時(shí)長(zhǎng)。

3、中國(guó)智能電視全天點(diǎn)播媒體增長(zhǎng)迅速

相比較而言，智能電視全天點(diǎn)播媒體增長(zhǎng)迅速。如云視聽(tīng)極光，其月活用戶(hù)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視媒體的霸主CCTV-1綜合，其日戶(hù)均時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了271min，約為CCTV-1 綜合的4倍。

同時(shí)，智能電視全天點(diǎn)播媒體的月活規(guī)模仍在迅速增長(zhǎng)，虎牙TV、HDP直播、影視快捷等媒體的月活成長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了10%。

4、非視頻類(lèi)應(yīng)用初露端倪

除全天點(diǎn)播媒體外，智能電視的非視頻類(lèi)應(yīng)用也在迅速發(fā)展。但其與全天點(diǎn)播媒體相比仍有較大的差距。在智能電視中，非視頻類(lèi)應(yīng)用月活用戶(hù)最多的為音樂(lè)類(lèi)和游戲類(lèi)，其中音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的月戶(hù)均時(shí)長(zhǎng)也是遙遙領(lǐng)先。

綜合來(lái)看，我國(guó)智能電視媒體應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展迅速，擁有較好的發(fā)展前景。

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