后疫情”時(shí)代，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)快速恢復(fù)。2020年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約661萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.7%。其中，消費(fèi)市場(chǎng)出貨約561萬(wàn)臺(tái)，占比高達(dá)85%。

“新冠”疫情把在線教育推向了高速發(fā)展的快車(chē)道，因此帶動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)者對(duì)平板電腦等終端設(shè)備的采購(gòu)需求。截至2020年3月，我國(guó)在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.23億，隨著在線教育的火爆，平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，學(xué)生平板強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。2020年第二季度中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，增幅明顯高于普通平板（17.7%）。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，步步高占比第一，市場(chǎng)份額達(dá)41.8%。讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派分居第二、三位，市場(chǎng)份額在一成左右。

1、“后疫情”時(shí)代，平板消費(fèi)市場(chǎng)出貨情況恢復(fù)良好

2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇，全年出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)0.81%。其中，商用市場(chǎng)下滑幅度較大，出貨量約480萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%。

除受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的影響之外，企業(yè)需求下降、政府全國(guó)性項(xiàng)目的減少也導(dǎo)致商用市場(chǎng)低迷的關(guān)鍵因素。只有教育行業(yè)在國(guó)家“教育現(xiàn)代化2035”、“教育信息化2.0”以及“二次薄改”計(jì)劃等影響下，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，且連續(xù)三年增幅在20%以上。消費(fèi)市場(chǎng)出貨量約1761萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的回暖。

基于之前季度未完成訂單的延續(xù)和渠道庫(kù)存的大量補(bǔ)充，有力促進(jìn)了2020年第二季度平板電腦出貨量的增長(zhǎng)。而遠(yuǎn)程辦公、在線網(wǎng)課以及宅家?jiàn)蕵?lè)等也繼續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的需求。但是由于第一季度疫情對(duì)產(chǎn)能影響過(guò)大，2020年上半年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量相比去年同期依然下降5.4%。

2020年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約661萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.7%。其中商用市場(chǎng)出貨量約99萬(wàn)，雖然環(huán)比增長(zhǎng)59.0%，但和2019年同期相比，依然處于下滑趨勢(shì)，同比下降14.1%。

教育依然占據(jù)商用市場(chǎng)最大的出貨份額，同比增長(zhǎng)33.4%。2020年第二季度，隨著疫情得到緩解，由此激發(fā)的消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的需求依然存在，在產(chǎn)能問(wèn)題得到解決之后，消費(fèi)市場(chǎng)出貨約561萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.9%。

2、在線教育規(guī)模擴(kuò)大為平板電腦帶來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)

截至2019年6月，我國(guó)在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.32億，較2018年底增長(zhǎng)3122萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的27.2%。2019年《政府工作報(bào)告》明確提出發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源共享。

隨著在線教育的發(fā)展，部分鄉(xiāng)村地區(qū)視頻會(huì)議室、直播錄像室、多媒體教室等硬件設(shè)施不斷完善，名校名師課堂下鄉(xiāng)、家長(zhǎng)課堂等形式逐漸普及，為鄉(xiāng)村教育發(fā)展提供了新的解決方案。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段彌補(bǔ)鄉(xiāng)村教育短板，為偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年通過(guò)教育改變命運(yùn)提供了可能，為我國(guó)各地區(qū)教育均衡發(fā)展提供了條件。

截至2020年3月，我國(guó)在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.23億，較2018年底增長(zhǎng)110.2%，占網(wǎng)民整體的46.8%。2020年初，全國(guó)大中小學(xué)校推遲開(kāi)學(xué)，2.65億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程，用戶(hù)需求得到充分釋放，在線教育應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

截至2020年6月，我國(guó)在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.81億，較2020年3月減少4236萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的40.5%;手機(jī)在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.77億，較2020年3月減少4355萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的40.4%。

2020年第二季度，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，大中小學(xué)逐步有序開(kāi)學(xué)復(fù)課，在線教育用戶(hù)規(guī)模有所回落。

3、在線教育風(fēng)口正起，學(xué)生平板強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

疫情之前，已經(jīng)有越來(lái)越多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到學(xué)生平板可以作為一個(gè)優(yōu)秀學(xué)習(xí)工具的用途，因此中國(guó)學(xué)生平板出貨量一直處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年第一季度只是由于疫情影響產(chǎn)能，導(dǎo)致出貨量小幅同比下滑9.2%，但下降幅度遠(yuǎn)小于普通平板（-29.8%）。

疫情期間，學(xué)生平板在能夠支持在線網(wǎng)課的同時(shí)，大量?jī)?nèi)置的優(yōu)勢(shì)教育資源不但對(duì)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)起到積極作用，而且也節(jié)約了家長(zhǎng)尋找合適學(xué)習(xí)資源以及陪伴孩子學(xué)習(xí)的時(shí)間。因此產(chǎn)能問(wèn)題解決之后，學(xué)生平板迎來(lái)迅速反彈。

分廠商來(lái)看，步步高一家獨(dú)秀，市場(chǎng)份額達(dá)41.8%。讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派分居第二、三位，市場(chǎng)份額在一成左右。與步步高不同的是，讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派在商用市場(chǎng)中的智慧課堂等相關(guān)項(xiàng)目占據(jù)一定市場(chǎng)。以上三家傳統(tǒng)學(xué)生平板廠商出貨市場(chǎng)份額超過(guò)六成，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)大部分空間。

這三家廠商的旗艦機(jī)型產(chǎn)品，無(wú)論是硬件配置還是軟件植入教育資源，基本代表了學(xué)生平板市場(chǎng)的最高水準(zhǔn)和發(fā)展趨勢(shì)，再加上長(zhǎng)期以來(lái)不遺余力的品牌宣傳和渠道建設(shè)，成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的重點(diǎn)選擇。

而小霸王憑借低價(jià)產(chǎn)品和線上渠道優(yōu)勢(shì)，成為打破學(xué)生平板長(zhǎng)期平靜市場(chǎng)的“新勢(shì)力”，占據(jù)8.3%的市場(chǎng)份額。尤其小霸王一改傳統(tǒng)學(xué)生平板廠商線下渠道為主的模式，幾乎全部依靠電商渠道銷(xiāo)售，2020年以來(lái)受疫情影響較小，與前三位廠商的差距不斷縮小。好記星位居第五，市場(chǎng)份額已不到5%。

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