亞馬遜是歐洲最大的在線零售商，今天它在使這一努力更加本地化方面邁出了下一步。該公司在Amazon.se推出了瑞典的專用門戶網(wǎng)站，為瑞典購物者、第三方商家和它自己提供了一個本地網(wǎng)址以及本地物流系統(tǒng)和本地營銷推廣，用于在線購買和銷售商品和服務。

瑞典作為歐洲按GDP計算的第十大經(jīng)濟體，是亞馬遜及其發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵市場。但這一消息是在大型科技公司，尤其是亞馬遜在歐洲繼續(xù)因競爭和繳稅問題，或者更具體地說，繳稅不足而受到審查的時候發(fā)布的。關(guān)于前者，歐盟委員會今年早些時候?qū)υ摴镜姆磯艛嘈袨檎归_調(diào)查。而在后一點上，亞馬遜目前正在對歐盟的一筆2.5億歐元的稅單提出異議，這筆稅單可以追溯到幾年前公司規(guī)模更小的時候，但對亞馬遜今天的納稅方式可能會產(chǎn)生更廣泛的影響。

亞馬遜表示，當?shù)氐昝鎸⑼瞥?0個品類的1.5億多件產(chǎn)品，瑞典流行品牌的例子包括Electrolux、Lagerhaus、OBH Nordica、Ellos、BRIO、Bonnierf?rlagen和If?，它將對亞馬遜客戶超過229瑞典克朗（26美元）的合格訂單提供免費送貨服務。商家來自瑞典本土，但與其他亞馬遜市場一樣，也來自瑞典以外。據(jù)估計，.se網(wǎng)站上實際的瑞典零售商數(shù)量只有100家左右。這也導致了一些產(chǎn)品描述的翻譯存在問題。它成為亞馬遜的第17個本地門戶網(wǎng)站，與澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、新加坡、西班牙、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長國和美國并列。

它在歐洲長期以來有一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，來自個別沒有提供直營業(yè)務的國家的購物者會被重定向到離他們最近的國家。例如，亞馬遜在丹麥、挪威、芬蘭、瑞士和波蘭的本地化網(wǎng)址，都默認為亞馬遜的德國網(wǎng)站（Amazon.de），但會看到用各自語言呈現(xiàn)的文字和一些專業(yè)內(nèi)容。但這一最新舉動是為了加倍挖掘該國的潛力，既可以作為一個挖掘商家和購物者的地方，又可以與宜家和H&M等本土商家展開潛在的更激烈的競爭。考慮到瑞典是歐洲GDP排名第10位的經(jīng)濟體，花了這么久的時間或許讓人意外。不過，亞馬遜一直以對某些產(chǎn)品的全球推廣采取緩慢的方式而聞名。

所有這些并不是說亞馬遜一直沒有在國內(nèi)經(jīng)營其他直營業(yè)務。它在瑞典為其AWS云業(yè)務進行了廣泛的設置，就在本月早些時候，它開啟了歐洲第一個風力發(fā)電場，生產(chǎn)清潔能源，該發(fā)電場建在瑞典，為其瑞典AWS數(shù)據(jù)中心供電。對于當?shù)厣碳襾碚f，這將為他們提供另一個更直接的在線市場，向當?shù)乜蛻翡N售商品，這些客戶已經(jīng)知道他們的品牌，但直到現(xiàn)在他們的大部分業(yè)務都是通過亞馬遜在其他國家獲得的。
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