近期，無論是“百億補(bǔ)貼”，還是“1元真香節(jié)”，都是電商平臺(tái)們在前端通過社交電商裂變獲取流量的手段，奮力在下沉市場拼搶的電商平臺(tái)，在為下沉用戶帶來優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品的同時(shí)，也在助力廠貨促銷和農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)上行。

對于淘寶特價(jià)版而言，廣東的3C數(shù)碼產(chǎn)品、浙江金華的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等，一批數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶，靈活按需定產(chǎn)，這些特色產(chǎn)業(yè)帶的廠貨，被消費(fèi)者稱為“鎮(zhèn)廠之寶”。淘寶特價(jià)版以其C2M貨品為核心供給，主要通過產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠直供，提供0差價(jià)商品，通過數(shù)據(jù)賦能的方式，提高效率降低成本。

而在制造業(yè)曾造出“拼工廠”的拼多多，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面有其獨(dú)到之處。10月12日，河南省與拼多多聯(lián)合上線“豫農(nóng)優(yōu)品館”，集結(jié)了雙匯、思念、三全、白象、伊賽、好想你等眾多河南知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，囊括米面糧油、瓜果蔬菜、牛羊肉及其各種加工制品，覆蓋速凍食品、休閑食品、保健食品、調(diào)味品等不同農(nóng)產(chǎn)品品類。在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行方面，拼多多起步較早，成效也較為顯著，在助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)扶貧方面作用不容小覷。

京東旗下的京喜則依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，推出產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃。自2019年9月19日上線以來，京喜已經(jīng)布局183個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，助力1000余商家銷售額破千萬；京喜70%的用戶來自3~6線城市；京東6·18期間，京喜的日訂單量最高超過1000萬單；京喜上有超1000個(gè)商家銷售額破千萬，共售出80萬噸農(nóng)產(chǎn)品，60億件工廠產(chǎn)品。

蘇寧旗下拼購整合拼拼工廠產(chǎn)業(yè)帶，授牌拼購村，構(gòu)建直賣矩陣。蘇寧的產(chǎn)地直賣模式將農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品兩條線同時(shí)運(yùn)行。這種“產(chǎn)地—蘇寧—消費(fèi)者”的模式，大大降低了商品在流通環(huán)節(jié)的成本。

當(dāng)然，對于用戶來說，對低價(jià)商品的追逐并不會(huì)提高其對低質(zhì)商品的寬容度。電商平臺(tái)首先要規(guī)范主體準(zhǔn)入，對入駐廠家或商家質(zhì)量加以甄別，低質(zhì)低價(jià)的商品對平臺(tái)的損傷難以估量。對于產(chǎn)生質(zhì)量問題的訂單，平臺(tái)客服應(yīng)及時(shí)介入。此外，電商平臺(tái)與商家需通過與第三方合作，在供應(yīng)鏈、渠道、倉儲(chǔ)和物流等方面優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住用戶。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，淘寶特價(jià)版的高調(diào)入局，攪動(dòng)著下沉市場現(xiàn)有格局，并依托阿里巴巴集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的資源蓬勃生長，勢必為現(xiàn)有的下沉市場添磚加瓦，助力農(nóng)產(chǎn)品上行并為其賦能。

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