隨著雙11來(lái)臨，手機(jī)廠商開(kāi)始加碼雙11手機(jī)大戰(zhàn)，小米雙11在全渠道發(fā)放10億補(bǔ)貼，不僅僅包括手機(jī)，還包括500款智能好物。智能手機(jī)品牌realme（真我）推出專為雙11而生的真我Q2，價(jià)格低至千元以內(nèi)。

雙11幾乎成為眾手機(jī)廠商今年最重要的大促。在這場(chǎng)大促中，5G手機(jī)也完成了從數(shù)千元的高端機(jī)向千元左右的中低端機(jī)型延伸覆蓋，消費(fèi)者入手5G手機(jī)的時(shí)機(jī)來(lái)臨，5G換機(jī)潮有望出現(xiàn)。

雙11手機(jī)促銷戰(zhàn)白熱化

與往年不同，今年的雙11從11月1日開(kāi)始。十月手機(jī)廠商大戰(zhàn)就已經(jīng)硝煙彌漫，新款5G手機(jī)扎堆發(fā)布，除了iPhone 12、華為MATE 40系列還有一加8T、堅(jiān)果R2、realme等發(fā)售。

為了參與今年的雙11狂歡節(jié)，realme推出了旗下最新的真我Q2系列手機(jī)，真我Q系列主打價(jià)格與性能雙越級(jí)。其中真我Q2i更是將5G手機(jī)價(jià)格帶到千元以內(nèi)，成為首款百元5G手機(jī)。

Redmi在10月推出了K30系列的“終極版”K30S至尊紀(jì)念版，作為小米針對(duì)雙11推出的特供款機(jī)型，雙11可直降300元。得益于小米雙11全渠道的10億補(bǔ)貼。從11月1日起，小米10、Redmi K30Pro變焦版、Redmi 10X 5G等手機(jī)、500款智能好物均有巨惠。

與此同時(shí)，各大平臺(tái)也開(kāi)啟補(bǔ)貼大戰(zhàn)。10月26日，蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟雙十一預(yù)售，相關(guān)預(yù)售商品也進(jìn)入百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)，針對(duì)5G手機(jī)，蘇寧易購(gòu)的專項(xiàng)補(bǔ)貼平均到每部手機(jī)補(bǔ)貼金額高達(dá)500元。

此外，各大平臺(tái)也推出了以舊換新促銷活動(dòng)，如拼多多的 iPhone 11 128G 簡(jiǎn)配版，用戶可通過(guò)補(bǔ)貼專場(chǎng)領(lǐng)取 1000 元券，128G 版券后價(jià)為 4499 元，還加送蘋果 AirPods 2 耳機(jī)有線充電盒版。

雙11首戰(zhàn)手機(jī)表現(xiàn)亮眼

據(jù)Counterpoint Research的最新報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2020年第三季度同比下降了4％，但環(huán)比增長(zhǎng)32％，達(dá)到3.66億部，手機(jī)市場(chǎng)正在復(fù)蘇。雙11無(wú)疑成為幾乎所有手機(jī)廠商打翻身仗的重要機(jī)會(huì)。從雙11首日的表現(xiàn)看，手機(jī)的表現(xiàn)也不負(fù)眾望。

11月1日天貓雙11第一波銷售開(kāi)始，數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)始的第1小時(shí)，就一共有1100萬(wàn)人之多涌入天貓，搶購(gòu)華為手機(jī)，又或選擇購(gòu)買蘋果iPhone各系列手機(jī)，其中有近600萬(wàn)人選擇了華為，有近500萬(wàn)人選擇了蘋果iPhone。

而在京東平臺(tái)，雙11第一天，包括華為和蘋果在內(nèi)的手機(jī)也表現(xiàn)不俗，其中華為Mate 40系列僅用時(shí)8秒就實(shí)現(xiàn)成交額破億元，iPhone、小米手機(jī)、realme手機(jī)成交額也在10分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超10倍的佳績(jī)。

在首戰(zhàn)中，京東榜單的排名讓人稍顯意外，單品手機(jī)銷量榜冠軍既不是華為Mate 40 Pro，也不是小米、OPPO、vivo旗下的新機(jī)，而是蘋果去年發(fā)布的iPhone 11，iPhone 12排在了10名以外。

Realme的表現(xiàn)不俗。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，僅18分鐘realme手機(jī)銷售額破億元。在realme眾手機(jī)中，realme真我Q2取得開(kāi)門紅的好成績(jī)，銷量超10萬(wàn)臺(tái)。

新一輪5G換機(jī)潮有望來(lái)臨

今年是5G大規(guī)模普及之年。據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，從6月至9月， 國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量占比均超六成。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年底，全球5G智能手機(jī)銷量將同比激增1300％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.5億部，其中中國(guó)市場(chǎng)將超1.6億臺(tái)。

雙11到來(lái)，各大手機(jī)廠商新機(jī)頻發(fā)，一邊是劃時(shí)代的5G版iPhone面世，一邊是搭載麒麟9000芯片的“絕版”旗艦，有分析認(rèn)為，在雙11到來(lái)之際，蘋果、華為兩大頂級(jí)手機(jī)廠商相繼推出5G旗艦手機(jī)，將點(diǎn)燃消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

實(shí)際上，除了機(jī)皇對(duì)決，雙11配合的優(yōu)惠和補(bǔ)貼，也開(kāi)啟了手機(jī)的價(jià)格血拼，手機(jī)廠商在5G手機(jī)的價(jià)格上一降再降，與4G手機(jī)價(jià)格已經(jīng)相差無(wú)幾。

此外，目前5G基站建設(shè)已提前完成年度50萬(wàn)個(gè)的目標(biāo)，截至9月底，5G基站累計(jì)建設(shè)量達(dá)69萬(wàn)個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)地市5G覆蓋，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速推進(jìn)，為5G換機(jī)潮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同樣，5G套餐的價(jià)格也有所松動(dòng)，去年10月31日，三大運(yùn)營(yíng)商正式公布5G商用套餐，最低資費(fèi)128元起，前一段時(shí)間，有運(yùn)營(yíng)商也推出了5G套餐打出七折活動(dòng)，折算下來(lái)5G套餐已經(jīng)與現(xiàn)有的4G套餐價(jià)格差不多了。

相信，隨著基站建設(shè)不斷完善和運(yùn)營(yíng)商推出優(yōu)惠資費(fèi)套餐吸引用戶，5G手機(jī)將在國(guó)內(nèi)迅速普及，很快5G手機(jī)就會(huì)替代4G手機(jī)成為市場(chǎng)的主力，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)5G換機(jī)潮將全面來(lái)臨。

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