來自市場研究公司Omdia的最新報告表示，圍繞機(jī)頂盒（STB）未來發(fā)展的長期爭論仍在繼續(xù)，盡管大多數(shù)付費(fèi)電視發(fā)行商正通過混合平臺實(shí)現(xiàn)適應(yīng)在線世界，但越來越多的公司正準(zhǔn)備（或加速）向主流流媒體傳輸環(huán)境的轉(zhuǎn)變。

大量的電信公司，包括市場領(lǐng)導(dǎo)者和付費(fèi)電視業(yè)務(wù)有限的公司，已經(jīng)部署了品牌化的流媒體設(shè)備來替代傳統(tǒng)的機(jī)頂盒，Omdia的研究表明，這種實(shí)施方式正越來越多地被采用，尤其是移動運(yùn)營商和固定寬帶提供商。傳統(tǒng)付費(fèi)電視在整體服務(wù)組合中扮演重要角色的電信服務(wù)提供商傾向于選擇混合的機(jī)頂盒平臺，而一些體量較小的運(yùn)營商則部署了純流媒體設(shè)備或帶有嵌入式解碼器的流媒體（比較典型的是意大利和澳大利亞的DTT tuners以及印度的DTH）。在美國兩大主流的專有流媒體付費(fèi)電視設(shè)備平臺部署中，康卡斯特的Xfinity Flex目前僅限于其現(xiàn)有的固定寬帶覆蓋范圍，但也可以在網(wǎng)絡(luò)之外擴(kuò)展，而AT&T已明確表示，它打算逐步將DirecTV的客戶群遷移到3月份推出的AT&T電視流媒體服務(wù)上。

Omdia數(shù)字消費(fèi)者運(yùn)營商策略首席分析師Jonathan Doran分析道，隨著電信運(yùn)營商和其他娛樂發(fā)行商嘗試混合平臺和純流媒體設(shè)備平臺，許多公司正在大步邁向“無盒”場景，即通過應(yīng)用程序?qū)⒏顿M(fèi)電視或虛擬付費(fèi)電視服務(wù)交付到標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)供應(yīng)商的品牌CE設(shè)備上。在某些情況下，通過這些設(shè)備進(jìn)行訪問可以作為多房間服務(wù)選擇，而在其他情況下，它可以作為機(jī)頂盒的替代。除了搭載運(yùn)營商在線電視服務(wù)應(yīng)用程序的知名品牌智能電視越來越多外，蘋果電視4K和亞馬遜Fire TV等流行的純流媒體平臺正越來越多地被運(yùn)營商用作另一種交付渠道。截至今年6月，每月大約有200萬個連網(wǎng)電視設(shè)備接入Telefonica Espana的Movistar付費(fèi)電視服務(wù)（除了350萬常規(guī)機(jī)頂盒以外）。

認(rèn)識到消費(fèi)者越來越喜歡流行的科技設(shè)備品牌后，一些電信運(yùn)營商正在尋求通過以誘人的優(yōu)惠條件直接向客戶提供這些產(chǎn)品，從而鞏固其客戶忠誠度。EE將Apple TV 4K設(shè)備與免費(fèi)視頻或?qū)拵в嗛喎?wù)捆綁在一起，Proximus向多重服務(wù)客戶提供折扣價（69歐元），而在法國，布依格電信（Bouygues）正以49歐元的起售價銷售智能電視。

Bezeq（以色列）、Telenor（丹麥）、SFR（法國）和Sunrise（瑞士）等電信公司正在為流媒體設(shè)備和智能電視提供長期、無息的支付計劃（通過運(yùn)營商計費(fèi)代扣）。這些措施是一種有效的策略，可以將客戶鎖定在最短的合同期內(nèi)，并確保更深層次、更持久的服務(wù)承諾。
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