據(jù)報(bào)道，一名Netflix的高管近日透露，Netflix正試圖大力進(jìn)軍亞太地區(qū)，在包括印度在內(nèi)的多個(gè)主要市場(chǎng)上重金投資原創(chuàng)和許可內(nèi)容。

上個(gè)月，Netflix在公布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，該公司表示，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了近半數(shù)的付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)，比任何其他地區(qū)份額都高。近年來(lái)，Netflix一直致力于國(guó)際擴(kuò)張。尤其是自2016年之后，亞太地區(qū)市場(chǎng)已然成為Netflix的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

Netflix的亞太地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Tony Zameczkowski在10月下旬接受采訪時(shí)表示，Netflix在該地區(qū)特別注重本地化服務(wù)。這包括為節(jié)目?jī)?nèi)容添加字幕和當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的配音，比如印地語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、泰語(yǔ)和印尼語(yǔ)。該公司還提供了本地語(yǔ)言的應(yīng)用界面。

“過(guò)去四年中，我們還意識(shí)到，在這個(gè)地區(qū)，人們的首選是移動(dòng)端，這跟世界上其他地方有很大的區(qū)別，”Zameczkowski說(shuō)。

該公司已經(jīng)在印度、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓和泰國(guó)等地推出了僅限移動(dòng)端的套餐，每月訂閱費(fèi)用低至5美元。這和Netflix在美國(guó)市場(chǎng)上的定價(jià)有天壤之別。在美國(guó)，標(biāo)準(zhǔn)版的訂閱價(jià)格每月為14美元。

例如，在印度，用戶可以每月支付199印度盧比（約2.68美元），在智能手機(jī)或平板電腦上隨時(shí)觀看Netflix的標(biāo)準(zhǔn)清晰度視頻，且無(wú)廣告干擾。Netflix于2019年推出該訂閱套餐。在此之前，Netflix在印度已經(jīng)提供了三個(gè)訂閱套餐，價(jià)格在每月499盧比到799盧比之間。

看好印度等市場(chǎng)

Zameczkowski說(shuō)，Netflix非常看好“亞洲市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)”。他補(bǔ)充說(shuō)：“我們?cè)谌毡?、韓國(guó)、印度和印度尼西亞這些市場(chǎng)上無(wú)疑看到了巨大的潛力，我們也會(huì)繼續(xù)投資這些市場(chǎng)?！?/p>

考慮到智能手機(jī)的普及率以及互聯(lián)網(wǎng)接入價(jià)格也更便宜，越來(lái)越多人生平第一次有機(jī)會(huì)上網(wǎng)。這對(duì)科技公司而言，意味著該地區(qū)擁有龐大的潛在用戶群。

仍以印度為例。印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量?jī)H次于中國(guó)，為全球第二。根據(jù)安永的數(shù)據(jù)，印度有大約5.7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且以每年13%的速度在增長(zhǎng)。

安永還補(bǔ)充稱，本地化和“差異化內(nèi)容”對(duì)公司吸引更廣泛的印度消費(fèi)者（尤其是大城市以外的消費(fèi)者）至關(guān)重要。

在2019年到2020年之間，Netflix已經(jīng)投資4億美元為印度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容并購(gòu)買(mǎi)其他內(nèi)容。該公司已經(jīng)在印度制作超過(guò)40部原創(chuàng)作品，包括印地語(yǔ)劇集《神圣游戲》，由著名的寶萊塢演員塞弗·阿里·汗（Saif Ali Khan）主演。

“過(guò)去四年來(lái)，印度市場(chǎng)經(jīng)歷了驚人的變化，首先越來(lái)越多人可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，其次Reliance Jio也提供了更便宜的數(shù)據(jù)使用價(jià)格，”Zameczkowski說(shuō)道。印度電信巨頭Reliance Jio提供的廉價(jià)移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐讓數(shù)百萬(wàn)印度人首次有機(jī)會(huì)接入互聯(lián)網(wǎng)?！斑@對(duì)我們來(lái)說(shuō)自然更是件好事，因?yàn)槲覀兇_實(shí)受益于這樣一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施。有了這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，人們才可以訪問(wèn)Netflix，”Zameczkowski補(bǔ)充說(shuō)。

據(jù)報(bào)道，Netflix曾與Jio合作，對(duì)后付費(fèi)套餐提供免費(fèi)的移動(dòng)端訂閱，該后付費(fèi)套餐每月399美元起，以及對(duì)Jio的固定寬帶服務(wù)的基礎(chǔ)套餐提供免費(fèi)訂閱。預(yù)期到2020年底，借助這些合作，Netflix在印度的訂閱用戶可以達(dá)到460萬(wàn)人次。

亞洲其他地區(qū)

雖然Netflix在中國(guó)仍不可用，但該公司已經(jīng)投入重金為亞洲其他地區(qū)開(kāi)發(fā)本地內(nèi)容。該公司已經(jīng)制作了200多部原創(chuàng)劇集，包括70多部韓劇。自2015年以來(lái)，該公司還在韓國(guó)為合作與共同制片投資了7億多美元。截至9月30日，Netflix在韓國(guó)擁有330萬(wàn)訂閱用戶。

Netflix表示，自2016年以來(lái)，該公司在東南亞的內(nèi)容目錄每年都翻一番，并且該公司還計(jì)劃在2020年為東南亞地區(qū)再添500部作品。和印度相似，東南亞也是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)，因?yàn)樵摰貐^(qū)人口眾多，而且很多人也剛剛有機(jī)會(huì)上網(wǎng)。

谷歌、新加坡淡馬錫控股和貝恩公司給出的一份行業(yè)報(bào)告曾預(yù)測(cè)，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)到2025年將增長(zhǎng)至3000億美元。流媒體視頻和音樂(lè)訂閱服務(wù)在年輕用戶中間尤其受歡迎。

然而，在該地區(qū)，Netflix也面臨著來(lái)自本地、地區(qū)和國(guó)際參與者的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要么也是資金雄厚，要么背后有大公司撐腰。比如，亞馬遜的Prime Video、Disney+ Hotstar、HBO Max，以及地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手像已被騰訊收購(gòu)的iflix。

Zameczkowski說(shuō)，Netflix如今的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遍布整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)，包括電子游戲和其他用戶生成的內(nèi)容?！氨举|(zhì)上而言，任何可以吸引用戶關(guān)注的，都是Netflix值得競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，”他說(shuō)。另外，他還表示，競(jìng)爭(zhēng)是好事，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)可以讓終端用戶了解到“付費(fèi)娛樂(lè)的價(jià)值”。

“如果你關(guān)注亞太地區(qū)的話，你會(huì)看到，我們?nèi)蕴幱诎l(fā)展的早期階段，我們相信，在這里會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)，”他說(shuō)。

然而，截至三季度，Netflix的全球付費(fèi)訂閱用戶凈增長(zhǎng)僅220萬(wàn)人次，未達(dá)分析師預(yù)期。科技投資者吉恩·蒙斯特（Gene Munster）認(rèn)為，該流媒體巨頭需要發(fā)展自身業(yè)務(wù)，以繼續(xù)為投資者帶來(lái)穩(wěn)定可觀的回報(bào)。蒙斯特說(shuō)，盡管Netflix是流媒體領(lǐng)域的先驅(qū)，但他擔(dān)心該公司未必有清晰的路徑，可以繼續(xù)擴(kuò)大其流媒體業(yè)務(wù)，從而繼續(xù)為股東帶來(lái)一如既往的豐厚回報(bào)。

責(zé)任編輯：PSY