微軟和索尼本周都發(fā)布了新的視頻游戲機：微軟的 Xbox Series X 和 Series S 售價分別為 500 美元和 300 美元，而索尼的 PlayStation 5 有兩種型號，起價為 400 美元。

這兩家公司發(fā)布的上一代游戲機持續(xù)了大約 7 年。微軟和索尼通過最新的系統(tǒng)，采用不同的策略來吸引玩家，并從玩家身上產(chǎn)生更多的收入。

新冠肺炎大流行給了人們更多的自由時間來玩游戲。玩家可以在接下來的幾年里繼續(xù)沉迷于游戲中，這對兩家公司而言都是巨大的商機。

游戲收入占索尼總收入的 24%，占微軟收入的 8%。但微軟更多地被認為是第三大最有價值的上市公司，僅次于蘋果和沙特阿拉伯國家石油公司 （Saudi Aramco），任何在游戲領域的成功都能讓許多股東受益。

上次發(fā)生了什么

據(jù)科技行業(yè)研究公司國際數(shù)據(jù)公司（IDC）估計，2013 年，當微軟推出 Xbox One 和索尼發(fā)布 PlayStation 4 時，索尼的新游戲機出貨量為 420 萬臺，超過了微軟的 380 萬臺。

索尼此前將 PlayStation 4 的價格定在 400 美元，比 Xbox One 的 500 美元低 100 美元。微軟把時間花在宣傳 Xbox 的娛樂功能上，而不是更直接地專注于游戲本身。最初，Xbox One 附帶 Kinect，這是一種讓人們通過語音指令和動作手勢來控制 Xbox 的設備。這款游戲并沒有大獲成功，微軟最終在 2014 年推出了一款售價 400 美元、不含 Kinect 功能的 Xbox 套裝。

在后來的幾年里，PlayStation 4 的用戶可以玩到其他系統(tǒng)上無法玩到的獨家游戲，包括《神秘海域 4》（Uncharted 4）、《地平線：零之曙光》（Horizon Zero Dawn）和《蜘蛛俠》（Spider-Man）。Xbox One 也獲得了一些獨家產(chǎn)品，包括《光環(huán) 5》（Halo 5）。

不過，根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，每年 PlayStation 4 的銷量都超過 Xbox One。

自 Xbox One 發(fā)布以來，微軟已經(jīng)調整了其游戲策略。微軟負責游戲業(yè)務的執(zhí)行副總裁菲爾 · 斯賓塞（Phil Spencer）去年在接受媒體采訪時表示，通常衡量成功的標準是游戲機出貨量，但它沒有用戶粘性（包括玩游戲的人數(shù)）那么重要。

在這一轉變之前，薩提亞 · 納德拉（Satya Nadella）領導下的微軟其他產(chǎn)品也發(fā)生了變革。2014 年，納德拉接替史蒂夫 · 鮑爾默（Steve Ballmer）擔任首席執(zhí)行官。該公司不再那么堅持維護 Windows 系統(tǒng)。它發(fā)布了針對安卓和 iOS 的 Office 應用版本，并將 Office 套件中的團隊生產(chǎn)力應用帶到開源操作系統(tǒng) Linux 上。Linux 可以在 Windows 中訪問。微軟開始將 Office 用戶遷移到訂閱模式，并免費提供 Windows 10。

新的 Xbox X 系列和 S 系列沒有像上次那樣的獨家新游戲。那么微軟將如何脫穎而出呢？

答案就是 Xbox Game Pass，這是一項在線訂閱服務，為顧客提供了 100 多種游戲的目錄，涵蓋了之前所有三款 Xbox 游戲機，可下載所有游戲，每個月只需 10 美元。微軟計劃隨著時間的推移，推出新的游戲來加強這項服務，就像 Netflix 對視頻的做法一樣。

微軟提供的服務比索尼新推出的 PlayStation Plus Collection 要廣泛得多。如果用戶訂閱了 PlayStation Plus 在線多人游戲服務，就可以玩 20 款 PlayStation 4 游戲，每月收費 5 美元。

Game Pass 用戶每月多支付 5 美元就可以在安卓設備上玩 Xbox 游戲：游戲通過微軟數(shù)據(jù)中心在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。（微軟也想為 iOS 設備提供類似服務，但表示蘋果的 App Store 政策阻止它這么做。）

移動設備的選擇是對任天堂 Switch 的某種回應，后者在便攜設計中提供了強大的游戲玩法。索尼的 PlayStation Now 云游戲服務不支持移動設備。

收購工作室

更多的游戲即將到來。

微軟游戲部門一直在瘋狂收購，它擁有 23 家游戲開發(fā)工作室，其中包括微軟去年 9 月宣布以 75 億美元收購 Zenimax 公司的工作室。這一數(shù)字高于 2018 年的 11 家工作室，也超過了索尼的 14 家工作室。據(jù)媒體本周早些時候報道，微軟已經(jīng)接觸了日本的游戲開發(fā)商，日本是任天堂和索尼的故鄉(xiāng)。

微軟旗下的 343 Industries 工作室本應在今年假日季推出熱門科幻射擊游戲《光環(huán)》的下一集，與新款 Xbox 游戲機一起推出，但該公司在 8 月宣布，這款游戲將推遲到 2021 年。

相比之下，售價 500 美元的 PlayStation 5 和售價 400 美元的 PlayStation 5 數(shù)字版（不帶光盤驅動器）都可以玩《漫威蜘蛛俠：邁爾斯 · 莫拉萊斯》（Marvel’s Spider-Man： Miles Morales）和《惡魔之魂》（Demon’s Souls）等獨家游戲。PS5 還進行了軟件改造和主控制器設計。

新 Xboxes 中沒有任何這些功能，人們正尋找硬件改善作為選擇微軟的一個理由。

硬件改善確實存在，但可能還不足以推翻索尼。

微軟現(xiàn)在關心什么

“在這一代產(chǎn)品中，我沒有看到任何明顯提升內(nèi)容的技術，”被譽為 Xbox 之父的前微軟員工謝默斯 · 布萊克利（Seamus Blackley）說，他是第一個推動微軟與索尼較量的人。

布萊克利已經(jīng)嘗試過微軟的新游戲硬件，他說他認為索尼的 PlayStation 5 至少在一開始會占據(jù)上風。

IDC 同意布萊克利的預期。IDC 游戲研究主管路易斯 · 沃德（Lewis Ward）說，他預計索尼今年將銷售最多 500 萬臺 PlayStation 5 游戲機，微軟 Xbox Series X 和 S 游戲機將銷售 380 萬臺。（微軟 Xbox 業(yè)務首席營銷官杰里特 · 韋斯特 （Jerret West）在電子郵件中對媒體表示，微軟將在今年銷售其生產(chǎn)的所有游戲機，預計今年假期的游戲使用量將創(chuàng)下紀錄。微軟 Xbox 業(yè)務首席財務官蒂姆 · 斯圖爾特（Tim Stuart）周四對 Jefferies 分析師布蘭特 · 希爾（Brent Thill）表示，他預計今年第四季度和明年一季度將出現(xiàn)供大于求的局面。）

投資者對微軟游戲機銷售的關注度也有所下降。去年，微軟引入了一個新的指標：Xbox 內(nèi)容和服務營收增長，其中包括 Game Pass 和 Xbox Live 在線游戲服務的訂閱量，以及面向非微軟設備的《我的世界》（Minecraft）等熱門游戲的銷售。這一數(shù)字高于過去四個季度的整體游戲營收增長。

此外，更高的主機銷量并不一定有助于微軟的財務狀況。摩根士丹利分析師基思 ? 韋斯 （Keith Weiss）和喬希 ? 貝爾 （Josh Baer）上月在一份發(fā)給客戶的報告中寫道，在截至 6 月 30 日的當前財年，微軟的游戲機收入越多，該公司的總毛利率就會越低。

佛蒙特州（Vermont）游戲開發(fā)公司 Frame Interactive 的創(chuàng)始人 Ben Throop 表示，“我認為索尼可能會更快地推出硬件銷售，但我覺得微軟并不在意這一點。Ben Throop 已經(jīng)開發(fā)了幾款 PlayStation 游戲，他希望能買一臺新的 PlayStation 和一臺新的 Xbox——只是不是立刻就買。他說，與索尼不同，微軟更注重吸引 Game Pass 用戶，而不是移動游戲機。

韋斯特反駁說微軟提供了有史以來最強大的主機，并聲稱微軟絕對關心主機的銷售。

“但只關注主機并不是評估游戲行業(yè)及其未來發(fā)展的完整方式，” 他寫道，“與我們合作的開發(fā)者可以通過云服務使用臺式電腦、主機和移動設備接觸其他游戲玩家。所有新游戲玩家都有同樣多的選擇。”
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