靴子終于落地，“榮耀出售”的消息得到驗(yàn)證。11月17日消息，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。

榮耀出售早有預(yù)兆。9月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。當(dāng)時(shí)，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整：“一些榮耀做得不好的市場(chǎng)會(huì)被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，去年年底才開(kāi)發(fā)的那些?！?/p>

“新榮耀的未來(lái)仍存在較多未知數(shù)。”TMT分析師付亮告訴搜狐科技，新榮耀何時(shí)能獲得美芯片許可，對(duì)新榮耀未來(lái)影響仍非常大。

原華為系高管保持強(qiáng)管控

據(jù)了解，收購(gòu)方深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實(shí)業(yè)有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯(lián)優(yōu)信科技有限公司、內(nèi)蒙古英孚特通訊技術(shù)有限公司、哈爾濱金潭科技發(fā)展有限公司等。

各個(gè)出資方占比多少還是疑問(wèn)，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司的天眼查信息顯示，疑似控制人是深圳市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。

可以知道的是，榮耀的收購(gòu)方是由代理商、經(jīng)銷商和國(guó)有資本組成的聯(lián)盟。其中，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)背后由深圳國(guó)資委100％持股。

一位手機(jī)行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，國(guó)有資本是來(lái)賺錢的，應(yīng)該不會(huì)參與經(jīng)營(yíng)，華為系高管加入剝離后的榮耀時(shí)會(huì)保持強(qiáng)管控的風(fēng)格。

這在今日公布的聯(lián)合聲明中也得到了驗(yàn)證，所有權(quán)的變化不會(huì)影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商承諾，未來(lái)只享有財(cái)務(wù)上的投資回報(bào)。

多家榮耀代理商、經(jīng)銷商參與收購(gòu)則為榮耀筑造起銷售渠道的護(hù)城河。華為對(duì)此表示，讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為。

“缺芯之痛”

榮耀出售早有預(yù)兆。9月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。

當(dāng)時(shí)，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整?！靶酒瑤?kù)存是固定的，手機(jī)產(chǎn)量會(huì)下降，一些榮耀做得不好的市場(chǎng)就會(huì)被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，去年年底才開(kāi)發(fā)的那些?！?/p>

榮耀出售的大背景是華為禁令下手機(jī)芯片極為稀缺。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向搜狐科技表示：“如果按照華為和榮耀的鼎盛時(shí)期來(lái)消耗庫(kù)存的話，我相信一定維持不了一年，甚至不超過(guò)9個(gè)月，因?yàn)楝F(xiàn)在華為的市場(chǎng)份額太高了。而如果只維系華為的品牌，還可以支撐超過(guò)一年。”

在芯片備貨極為珍貴的大背景下，華為分配芯片的邏輯是“先華為，后榮耀。”目前，榮耀正處在略顯詭異的發(fā)貨節(jié)奏中。雖然今年榮耀發(fā)布了榮耀30系列、Play4T、X10等多款產(chǎn)品，但榮耀最近的一次發(fā)布會(huì)在7月份，至今已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月沒(méi)發(fā)布新機(jī)。去年7-11月，榮耀發(fā)布了8款機(jī)型。

此外，以往雙十一是榮耀和小米廝殺最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，但今年榮耀在雙十一異常沉默，連戰(zhàn)報(bào)成績(jī)都沒(méi)有曬。而去年雙十一，榮耀手機(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示獲得了天貓+京東+蘇寧易購(gòu)當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍。

榮耀為自救而獨(dú)立顯得尤為緊迫?！霸诋a(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻。..。..”華為在今天的聲明中也暗示了現(xiàn)在的處境異常困難。

離開(kāi)華為后，榮耀“能打”嗎？

“新榮耀的未來(lái)仍存在較多未知數(shù)?！备读粮嬖V搜狐科技，新榮耀何時(shí)能獲得美芯片許可，對(duì)新榮耀未來(lái)影響仍非常大。此外，如果芯片問(wèn)題解決，渠道理順，新榮耀的估值將上升，國(guó)資可以溢價(jià)退出，新榮耀是否IPO上市，管理層能否融資后MBO，是個(gè)看點(diǎn)。

從華為出走的榮耀是否會(huì)失去技術(shù)支撐？孫燕飚告訴搜狐科技，現(xiàn)在其實(shí)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，技術(shù)的演變幾乎到了極致，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)往往更多集中在渠道、營(yíng)銷等方面。

另一位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐科技：“會(huì)存在一定的劣勢(shì)，因?yàn)槌鍪壑螅瑯s耀還沒(méi)有自研的CPU和高端機(jī)型，而且6000個(gè)工程師太少了 ，技術(shù)上的劣勢(shì)主要會(huì)影響高端機(jī)型的發(fā)展。”

“但是榮耀未來(lái)的前景不比小米弱?！痹撊耸空J(rèn)為，手機(jī)存量時(shí)代，廠家之間技術(shù)差距并不大，銷售渠道、營(yíng)銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機(jī)幾乎屬于最低端，沒(méi)什么技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)檎莆樟朔侵藿^大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。

該業(yè)內(nèi)人士表示，15年余承東提出CBG上市的想法，一直都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，利用本次機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)華為上市，只是改名叫榮耀。

天風(fēng)證券分析師郭明錤在其研究報(bào)告中表示，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)榮耀品牌、供貨商與中國(guó)電子業(yè)是多贏局面。

郭明錤認(rèn)為，一旦榮耀從華為獨(dú)立，前者采購(gòu)零部件不受美國(guó)禁令限制，也有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長(zhǎng)，可最大限度地保有此品牌且有助于中國(guó)電子業(yè)自主可控發(fā)展，榮耀可發(fā)展高端機(jī)型，在中高端機(jī)型的開(kāi)發(fā)能力及營(yíng)銷上將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，榮耀獨(dú)立將對(duì)小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場(chǎng)預(yù)期。

在尚未受禁令影響前，榮耀2019年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第四、增長(zhǎng)第二。雖然目前仍存在很多不穩(wěn)定的因素，但可以預(yù)料到的是，榮耀的變動(dòng)會(huì)深刻地影響手機(jī)行業(yè)的格局，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。
責(zé)編AJX