IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020 年第三季度》顯示，2020 年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 3293 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15．3%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為 2616 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 16．6%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為 677 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10．6%。

IDC 報(bào)告主要內(nèi)容如下：

華為本季度推出 TalkBand 6，推動(dòng)其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高，手表方面不僅華為 GT 系列保持了一如既往的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，榮耀手表也在新品的推動(dòng)和線下渠道的跟進(jìn)下實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。小米手環(huán) 5 作為新品不僅助力小米穩(wěn)居國(guó)內(nèi)手環(huán)市場(chǎng)第一，且持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)。蘋果發(fā)布 Apple Watch 6 和 SE 系列進(jìn)一步拉動(dòng)其手表部分創(chuàng)下出貨量新高，而 AirPods 系列逐漸向高端型號(hào)遷移的同時(shí)，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。步步高旗下的小天才在兒童手表市場(chǎng)上依然強(qiáng)勢(shì)，在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季，穩(wěn)居兒童手表市場(chǎng)第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機(jī)產(chǎn)品線發(fā)展，躍居到市場(chǎng)第五位。

2020 年第三季度，成人手表市場(chǎng)出貨量 450 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 76．8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中基礎(chǔ)手表在華為的帶領(lǐng)下，眾多廠商積極跟進(jìn)，共同促進(jìn)其市場(chǎng)出貨量增速達(dá)到 138．8%;智能手表市場(chǎng)在 Apple Watch 的新品帶動(dòng)下恢復(fù)增長(zhǎng)，同比實(shí)現(xiàn) 25．5% 的增速。2021 年中國(guó)成人手表市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：

1． 輕量智能化：成人手表市場(chǎng)的智能化發(fā)展將更加注重輕量簡(jiǎn)化

成人手表目前在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，主要增長(zhǎng)勢(shì)能側(cè)重于基礎(chǔ)類市場(chǎng)。這一方面是由于基礎(chǔ)手表在續(xù)航、價(jià)格、場(chǎng)景等多方面表現(xiàn)出的優(yōu)異的性價(jià)比，另一方面也源自于智能手表的場(chǎng)景大大限制了其溢價(jià)能力。但是從消費(fèi) IoT 的發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)看，成人手表的功能拓展性和生態(tài)開放性依然是大勢(shì)所趨，成人手表需要第三方開發(fā)者的技能賦能，推動(dòng)其使用場(chǎng)景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長(zhǎng)續(xù)航以及數(shù)據(jù)傳輸量小等使用需求和特點(diǎn)，輕量化的操作系統(tǒng)將成為成人手表大規(guī)模邁向智能化的重要一步。

2． 價(jià)格差異化：消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)推動(dòng)成人手表出現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔

中國(guó)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)凸顯。隨著成人手表的接受度和滲透率的提升，未來也將順應(yīng)消費(fèi)分級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)，通過提供多元化定位的產(chǎn)品擴(kuò)大目標(biāo)受眾，不僅推動(dòng)該市場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展，也帶領(lǐng)更廣范圍的用戶領(lǐng)略到可穿戴設(shè)備的便利和智能。盡管成人手表市場(chǎng)近一年以來，50% 左右的份額處在 1000-1500 元人民幣（未稅）價(jià)位段，但是 500-1000 元人民幣（未稅）價(jià)位段的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng) 5%，其也成為未來拓展更大范圍用戶基數(shù)的重要價(jià)位段。

3． 場(chǎng)景融合化：成人手表將更多和各場(chǎng)景入口設(shè)備聯(lián)動(dòng)和融合

成人手表作為貼合人體的智能設(shè)備，是消費(fèi) IoT 硬件的重要一環(huán)，其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上，更將在體感、傳感等交互方式上有更大的發(fā)展空間。因此，成人手表和各場(chǎng)景的入口設(shè)備（包括智能手機(jī)、智能電視、智能音箱、智能車機(jī)等）的聯(lián)動(dòng)和融合，也使其成為未來豐富人機(jī)交互方式的重要一環(huán)。

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