上個月，小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米成立 8 周年，在南京總部舉辦了成立以來的首場發(fā)布會，不僅帶來了紫米最擅長的移動電源新品，還首次拓展了音頻新品類，推出了兩款 TWS 耳機。

其中，旗艦產(chǎn)品 ZMI PurPods Pro 是一款真無線降噪耳機，具備降噪深度可達 35dB 的 ANC 雙重主動降噪功能，同時增加了類似華為 FreeBuds Pro 的自適應降噪，還有類似 AirPods Pro 的智能壓感按鍵和三麥通話降噪，各項參數(shù)也都達到了業(yè)界領先水平，價格卻只有 399 元。

時隔一個月，我們想通過這一篇回顧和訪談，復盤一家非典型企業(yè)不平凡的 TWS 之路。

從零開始，組隊打怪

時空倒回到 2019 年 11 月份的北京，在 MIDC 2019 小米開發(fā)者大會上，紫米帶來了 ZMI 無線充藍牙音箱和 ZMI 鬧鐘音箱。

這兩款產(chǎn)品的意義非同尋常，它們不僅是小愛同學的藍牙應用案例，更是紫米在電源產(chǎn)品之外，擴充產(chǎn)品品類、增加 SKU 的探索。

當時在真無線藍牙耳機市場頗為活躍的珠海杰理科技，與紫米同臺做了演講，帶來了 3 款藍牙芯片，并透露了將在次年量產(chǎn)小愛同學賦能的藍牙芯片。

兩個消息結(jié)合起來，我不禁隨口問了一句：

紫米有計劃做 TWS 耳機嗎？

那一天我們對話的內(nèi)容，還是紫米幫我回憶起來的。紫米軟件負責人張斌告訴我，當時他的回答是「沒有」。

紫米當時真沒計劃做耳機，張斌說。盡管也在用一只眼睛關注著 TWS 這股熱潮，但是自己并沒有跳進去。

一直到今年過年前，紫米做 TWS 耳機的事情還只是停留在會議桌上。真正動工是年后了，又趕上疫情，所以基本上整個團隊開始的時候都是遠程協(xié)作。

你猜這個團隊有多少人？軟硬件和結(jié)構加起來只有不到 20 人。

但這是一個經(jīng)驗豐富的團隊，雖然過去不是做耳機的，但卻是清一色的手機班底。他們對產(chǎn)品鏈路的了解更加全面，對于硬件、軟件、系統(tǒng)、以及互聯(lián)網(wǎng)的技術了解，更加綜合。并且，涉及到手機端到耳機端的藍牙傳輸，也是他們擅長的。

此外，紫米在電源領域的積累，也讓這個團隊能夠讓耳機實現(xiàn)諸如無線充、快充、閃充、長續(xù)航的能力。

越過山丘，一個接著一個

考慮到產(chǎn)業(yè)的成熟度，似乎半年「做出」一款耳機并不是一個大難題。但紫米不是這么想。紫米想要「做好」一款耳機。

紫米的首款耳機就直接上了 ANC 主動降噪。

要知道，帶有 ANC 主動降噪的耳機，聲學設計的難度要高出一個臺階，還有生產(chǎn)的一致性問題、穩(wěn)定性問題、良率問題，等等，擺在紫米這個初學者面前的是一個個要跨越或避免的坑。

蘋果前一段時間因 AirPods Pro 出現(xiàn)雜音而召回，業(yè)內(nèi)人士傳，就是量產(chǎn)中的一致性和穩(wěn)定性問題。

不僅如此，紫米還在這款耳機上加了智能壓力感應，就是類似蘋果 AirPods Pro 和華為 FreeBuds Pro 耳機柄上「捏一捏」就可以切換降噪模式的精密組件。

這個壓感按鍵支持指尖操控，相對于傳統(tǒng)按鍵成本大 4-5 倍，但體驗更好。如果實現(xiàn)了，紫米就成為全球第三家、國內(nèi)第二家在 TWS 產(chǎn)品上實現(xiàn)這一功能的企業(yè)。

這個功能紫米一定要上。但，因為這個組件太精密，試產(chǎn)三次，不良率都很高。直到發(fā)布會前的第四次試產(chǎn)，才把問題都解決掉。

在耳機之前，紫米的團隊曾做過藍牙音箱。但藍牙音箱的聲學與耳機完全不是一回事。為此，紫米專門招募了聲學工程師，并組隊向有經(jīng)驗的聲學廠商學習。

最后是生產(chǎn)問題，從麥克風、喇叭等關鍵零部件的選型，到生產(chǎn)組裝加工，紫米有著大把的產(chǎn)品經(jīng)驗和供應鏈經(jīng)驗，很快就把做降噪耳機的所有環(huán)節(jié)都跑通了。

負責整個耳機產(chǎn)品線的紫?副總裁蔣兆總結(jié)到。

志在極致性價比，不服跑個分

現(xiàn)階段 TWS 耳機的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很成熟了，紫米完全可以直接快速 ODM 一個 99 元甚至 69 元的低端 TWS 耳機先搶占市場，為什么要定位中高端市場所需要的降噪耳機？

面對這個問題，紫米的團隊最初也糾結(jié)過，畢竟，低價快速鋪貨，快速收割，在 AirPods 剛剛帶火 TWS 耳機市場的早期階段，不少企業(yè)就是走這條路「發(fā)家致富」的，其中包括一些原有的音頻品牌企業(yè)，還有一些聯(lián)合電商平臺的工廠。

但紫米更在意的是品牌，紫米希望擁抱未來。

為了品牌，要做「好」耳機，音質(zhì)要好，用戶體驗要好。定位未來，則要先把蘋果已經(jīng)有的主動降噪和壓力感應拿下。

是的，紫米就是想用 399 元，去打 1999 元，還要做到一樣的好看、好用。

在南京的發(fā)布會上，初出茅廬的紫米將 ZMI PurPods Pro 一些關鍵維度的數(shù)據(jù)拿出來，與友商做了橫比。其中，耳機和耳機盒電池容量、播放音樂時長、搭配耳機盒使用時長等多項指標，均高于友商。

但紫米也承認，雖然目標是要做耳機爆品，但畢竟紫米的品牌影響力還比不過華為、小米。打造極致性價比的產(chǎn)品，更多的還是積累口碑。

先學習，再突破

不能否認，現(xiàn)如今國內(nèi)的 TWS 耳機市場，仍然存在著一個怪現(xiàn)象，長的都像 AirPods，賣的越來越便宜。

紫米似乎也不知不覺的陷入到了這個怪圈。

新品 ZMI PurPods Pro 在人體工學設計上與 AirPods Pro 相像，雖然也做了一些微創(chuàng)新，諸如：

外形的微改、在耳機充電倉上增加 LED 燈組以實現(xiàn)開倉后 ZMI 的 logo 顯示，等等。

我們大家都像蘋果，是因為蘋果是我們學習的標桿。本著學習的心態(tài)，從模仿開始，再實現(xiàn)某些方面的超越。

蔣兆說，紫米現(xiàn)在還是耳機領域的孩子，還在學習和成長。先實現(xiàn)從零到一，再找到自己的擅長點，去實現(xiàn)突破。

修煉獨門絕技，提升競爭力

紫米自研的 EQsmart 自適應技術就是一個從學習到突破的例子。

這一技術具備以下幾個特性：

1、自適應音量：從吵雜環(huán)境到安靜環(huán)境下，自動調(diào)節(jié)音量。

2、自適應降噪：在室外嘈雜環(huán)境轉(zhuǎn)移到辦公室等安靜環(huán)境時，自動調(diào)節(jié)降噪深度，從 35dB 的深度降噪，調(diào)節(jié)到 20dB 的舒適模式，以減輕降噪過深而帶來的耳壓。

3、自動游戲模式：配合小米 MIUI 系統(tǒng)，自動進入游戲低延遲模式，延遲低至于 87ms（測試數(shù)據(jù)來源于紫米實驗室）。

但 EQsmart 絕不是 PPT 上一晃而過的概念，紫米希望將它打造成 ZMI 耳機的專有名詞，并在未來逐步實現(xiàn) 1.0、2.0……的技術和版本迭代。

未來還有更多，芯片、算法、聲學，紫米都要逐步補強。

首先是跨設備的切換和連接，耳機融入到手機生態(tài)，其價值更高。

紫米從一開始立項，就牢牢抓住了小米的資源。ZMI PurPods Pro 不僅支持小愛同學，還實現(xiàn)了與 MIUI 系統(tǒng)的無縫對接，包括快速彈窗連接??手機，MIUI 自動識別游戲模式，查找耳機功能等。

耳機是要做長遠規(guī)劃的，紫米定位的是未來。

灣里小結(jié)

耳機是消費電子的常青樹。紫米在耳機產(chǎn)品領域的嘗試，映射了整個行業(yè)、各行各業(yè)，在面臨 TWS 這股大潮襲來時所表現(xiàn)出來的態(tài)度。

只是，從「看潮」到「弄潮」，紫米僅用了半年的時間。

就讓我們一起期待吧！

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