還記得一年前的今天，我們?nèi)栽跁诚?a target="_blank">5G時(shí)代智能手機(jī)廠商的風(fēng)起云涌，沒想到轉(zhuǎn)眼間2020年已經(jīng)到了尾聲，中國市場已經(jīng)完全進(jìn)入5G時(shí)代，而戰(zhàn)況也是空前激烈。性能出眾的5G技術(shù)雖能給消費(fèi)者帶來無與倫比的速度體驗(yàn)，但同時(shí)也對手機(jī)終端產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品路線提出了極高要求，市場競爭正在翻開新的篇章。

回顧如今的5G手機(jī)市場，頭部廠商如OPPO、華為、vivo和小米等依靠著出色的技術(shù)實(shí)力搶占先機(jī)，牢牢占據(jù)著市場的大部分份額。只不過，具體到產(chǎn)品層面這些廠商的做法又各有不同，例如OPPO在5G時(shí)代主打的產(chǎn)品路線是視頻錄影和輕薄手感，更多被提到的是“用戶體驗(yàn)”而不是“技術(shù)參數(shù)”。

具體來說，OPPO Reno系列手機(jī)的打基調(diào)是從Reno2系列開始定下的，Reno初代可以看作是探索的早期。實(shí)際上，在OPPO Reno2系列手機(jī)登場的時(shí)候，很多人都對“主打視頻拍攝”這一點(diǎn)抱有質(zhì)疑，從賣點(diǎn)來看也不如“超高像素相機(jī)”那么有噱頭。但有趣的是，人民日報(bào)《中國視頻社會(huì)化發(fā)展報(bào)告》一文卻指出，“拍人”正成為視頻化社會(huì)用戶的核心需求，這意味著OPPO Reno系列所堅(jiān)持的“視頻手機(jī)”路線會(huì)是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的賽道。

12月10日，OPPO Reno系列手機(jī)終于迎來了第五代產(chǎn)品，新機(jī)OPPO Reno5系列依然是一款不折不扣的“視頻手機(jī)”。在此前的機(jī)型上，OPPO已經(jīng)為我們帶來了包括視頻超級防抖、視頻超級夜景等能夠顯著提升視頻拍攝便利性的特色功能，而在OPPO Reno5系列上又加入了FDF全維視頻人像系統(tǒng)技術(shù)，讓“手機(jī)給人拍視頻”這事情可以做得更好。

至于ID設(shè)計(jì)，OPPO Reno5系列同樣延續(xù)了Reno4系列機(jī)型主打的“時(shí)尚輕薄”特色，重量控制在了176克、厚度控制在7.6mm。值得注意的是，OPPO Reno5系列手機(jī)并沒有用上此前公布的120W新一代超級閃充技術(shù)，而理由也很簡單：為了保證輕盈、舒適的握持手感。

視覺觀感上，熟悉的正反面元素布局、星鉆工藝等均讓OPPO Reno5系列有著滿滿的系列“既視感”，是市面上為數(shù)不多的擁有“家族式設(shè)計(jì)”的智能手機(jī)。

雖然這個(gè)詞略顯“老套”，但小雷還是要說一句，OPPO Reno5系列毫無疑問地是Reno系列手機(jī)的“集大成者”，多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)在不斷迭代升級之后聚集到OPPO Reno5系列身上，構(gòu)成了不可忽視的市場競爭力。從另一個(gè)角度來看，OPPO Reno5系列也是OPPO“長期主義”價(jià)值觀催生的產(chǎn)品，注重積累已經(jīng)成為了產(chǎn)品特色。

好的產(chǎn)品靠創(chuàng)新也靠積累

環(huán)顧目前的智能手機(jī)市場，可以見到整體上陷入了一種“爭先、爭快、搶首發(fā)”的競爭狀態(tài)，焦慮感縈繞在大多數(shù)行業(yè)玩家的頭上。

最根本的原因當(dāng)然是市場境況的變化，不太景氣的智能手機(jī)市場遇上十年不遇的新冠疫情，使得全球智能手機(jī)市場的行業(yè)變得雪上加霜。根據(jù)著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)，在疫情影響最嚴(yán)重的第二季度，全球智能手機(jī)出貨量大幅下滑16%，連部分頭部品牌的出貨量也出現(xiàn)了一定幅度的下滑，中尾部品牌自然是如坐針氈。

為了搶奪存量市場、刺激消費(fèi)者的購買欲，大多數(shù)廠商第一個(gè)想到的辦法就是堆砌新技術(shù)和“實(shí)驗(yàn)性賣點(diǎn)”，以提升新品的關(guān)注度。當(dāng)然，廠商愿意使用新技術(shù)整體來說是好事，但“新技術(shù)”并不和“成熟技術(shù)”劃等號(hào)，如果盲目“追新”而不顧實(shí)際體驗(yàn)，最終結(jié)果只會(huì)本末倒置。

有沒有那么一項(xiàng)技術(shù)在誕生之初就是完美的、成熟的？小雷個(gè)人認(rèn)為是不存在的，而體驗(yàn)好的技術(shù)一定是經(jīng)過反復(fù)迭代、演進(jìn)而來。用今天我們已經(jīng)離不開的快充技術(shù)來舉例，最早的快充技術(shù)只有10W左右的功率（高通推出的），然后OPPO將這一數(shù)字提升到20W，到后來的30W、50W再到65W，然后才是實(shí)驗(yàn)室中的120W。

對OPPO這種不斷強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”的品牌來說，在諸多的技術(shù)面前，他們一定會(huì)更傾向于選擇成熟的、體驗(yàn)出色的那個(gè)，為此我們也見到了OPPO在Reno系列手機(jī)上不斷地對功能進(jìn)行迭代和打磨，進(jìn)一步完善使用體驗(yàn)。以O(shè)PPO Reno5 Pro上的“AI視頻增強(qiáng)”功能為例，這是小雷用過的最好的類視頻HDR功能，這不光是對該功能壓制高光、提升畫面動(dòng)態(tài)范圍的評價(jià)，也是對該功能易用性、實(shí)用性的綜合評價(jià)。

經(jīng)過長時(shí)間的功能迭代和沉淀，到Reno5這一代OPPO Reno系列的產(chǎn)品語言終于清晰，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：設(shè)計(jì)語言的統(tǒng)一和主打功能的統(tǒng)一。

設(shè)計(jì)語言的統(tǒng)一，說的是OPPO Reno5系列延續(xù)Reno的設(shè)計(jì)理念，不光是視覺效果更是“輕薄”這一體驗(yàn)感受，現(xiàn)在我們一看到相關(guān)手機(jī)，一眼就能認(rèn)出這是屬于OPPO Reno系列，這是品牌辨識(shí)度打造的一大成功里程碑。至于主打功能的統(tǒng)一，指的是OPPO Reno系列明確地梳理了視頻拍攝這一賣點(diǎn)，經(jīng)過多代產(chǎn)品滾雪球式的技術(shù)升級，OPPO Reno系列手機(jī)成為了“視頻手機(jī)”的代名詞。

OPPO費(fèi)了那么大的功夫、不惜用數(shù)代產(chǎn)品去打造統(tǒng)一的產(chǎn)品語言是為什么？原因很簡單，這是提升產(chǎn)品認(rèn)知度、消費(fèi)者認(rèn)同感的重要舉措，類似的做法還有廣泛用于汽車行業(yè)的“家族式設(shè)計(jì)”。

首先，打造統(tǒng)一的產(chǎn)品語言有利于強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，加深他們對品牌、系列產(chǎn)品的印象。凡是熱銷的車型或者數(shù)碼產(chǎn)品，如寶馬、iPhone和索尼頭戴式耳機(jī)等，均采用了統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言的家族式設(shè)計(jì)，而隨著產(chǎn)品的不斷推出品牌基因也被不斷強(qiáng)化，這是產(chǎn)品成為“經(jīng)典”的必經(jīng)之路。

其次，好的產(chǎn)品需要經(jīng)過不斷的迭代和優(yōu)化，而積累的過程是需要時(shí)間的，使用統(tǒng)一的產(chǎn)品語言自然可以為未來的新品提供試錯(cuò)和改進(jìn)空間。如果產(chǎn)品一代一改那沉淀也就無從談起，舊款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)無法成為新產(chǎn)品的參考案例，這種思路下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)很可能是割裂的。

可以說，構(gòu)建統(tǒng)一的產(chǎn)品語言是為了更好地累積產(chǎn)品優(yōu)勢，改進(jìn)存在的不足。OPPO Reno5系列會(huì)是一個(gè)很好的例子，在這款手機(jī)上針對消費(fèi)者的使用需求加入了游戲模式、AI證件照、AI自流暢系統(tǒng)、設(shè)備互聯(lián)等功能，相比前代產(chǎn)品使用體驗(yàn)更加完整，可以說已經(jīng)沒有明顯的使用短板。

最終我們得出結(jié)論是，打造一款好的產(chǎn)品不光要有靈光一現(xiàn)的創(chuàng)新妙計(jì)，更需要細(xì)水長流的改進(jìn)和累積。在功能的不斷迭代升級過程中，OPPO Reno系列手機(jī)已經(jīng)擁有了極強(qiáng)的市場競爭力，不妨看看Reno5 Pro：作為5G手機(jī)但十分輕薄，但性能卻沒有絲毫妥協(xié)的樣子，高性能芯片、高功率快充都給了。視頻拍攝不論是實(shí)用性還是可玩性都非常不錯(cuò)，其他競品能拍的東西他都能拍，但想要拍出帶有自然美顏效果、畫面亮度均衡、穩(wěn)定如自帶穩(wěn)定器的視頻，那估計(jì)就只有OPPO Reno5系列能做到。

特色鮮明的Reno產(chǎn)品哲學(xué)

不光是輕薄、奪目的ID設(shè)計(jì)和“視頻手機(jī)”的賽道，OPPO Reno系列手機(jī)給我們的最大不同感受，是來自于產(chǎn)品本身的氣質(zhì)?？梢哉f，OPPO Reno系列手機(jī)是市面上最注重“傳承”的產(chǎn)品之一，OPPO Reno是一條“熟悉感”和“新鮮感”并存的產(chǎn)品線。

在OPPO Reno系列身上，我們看到了“長期主義”的影子。OPPO倡導(dǎo)的“長期主義思考”有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，技術(shù)要將眼光放長遠(yuǎn)，不計(jì)較眼前的得失。OPPO Reno系列手機(jī)花費(fèi)兩年時(shí)間才打造成型，當(dāng)中有過低潮低谷，最終能夠堅(jiān)持下來，只能用“長期主義思考”來解釋了。

打造產(chǎn)品需要注重“長期主義”也有基于市場規(guī)律的解釋，簡單來說如果產(chǎn)品理念、形態(tài)飄忽不定那么也無法累積核心用戶，消費(fèi)者對品牌的印象也無法沉淀，不利于建立品牌口碑。目光放長遠(yuǎn)、耐得住寂寞的產(chǎn)品，才有機(jī)會(huì)在激烈的市場競爭中留存下來。

OPPO Reno系列是非常典型的“主次分明、賣點(diǎn)明確型”產(chǎn)品?；旧螼PPO Reno系列手機(jī)的升級重點(diǎn)都是消費(fèi)者能夠感知的需求點(diǎn)，例如視頻拍攝的需求、充電的需求和輕便攜帶的需求，這是“OPPO更關(guān)注使用體驗(yàn)”的又一個(gè)佐證。

第三點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)OPPO Reno系列總是在強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)至上”的技術(shù)選擇。比如在研發(fā)閃充技術(shù)早期，OPPO內(nèi)部曾有過使用大電流方案還是大電壓方案的爭論，到最后選擇大電流方案也是因?yàn)樵摲桨赶鲁潆姕囟雀透踩?。在滿足體驗(yàn)、技術(shù)指標(biāo)的情況下使用更成熟可靠的技術(shù)，是OPPO Reno團(tuán)隊(duì)打造產(chǎn)品的一個(gè)特色。

這種產(chǎn)品哲學(xué)對OPPO的好處是什么？從結(jié)果來看，是賽道的精準(zhǔn)把握，是消費(fèi)者的需求洞察，而到最后則是銷量上的成功。OPPO Reno5系列才剛剛發(fā)布自然沒有銷量可以借鑒，但從OPPO Reno4系列成為OPPO 5G手機(jī)出貨大頭的數(shù)據(jù)來看，就可以知道OPPO Reno系列手機(jī)已經(jīng)得到了市場的充分肯定。

在構(gòu)建起統(tǒng)一產(chǎn)品語言的基礎(chǔ)上，隨著諸多新功能的加入OPPO Reno5系列手機(jī)的綜合體驗(yàn)也有著肉眼可見的提升，在我們的體驗(yàn)中可以說是找不到明顯的短板。按照這個(gè)勢頭發(fā)展下去，我們十分看好OPPO Reno系列可以發(fā)展成為手機(jī)市場上的“大明星”，在這個(gè)龍爭虎斗的5G時(shí)代里也依然有著澎湃的競爭力。

責(zé)任編輯：haq