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前3季度中國大陸激光投影市場出貨26.2萬臺(tái) 同比下降10.5%

ss ? 來源:RUNTO洛圖科技 ? 作者:RUNTO洛圖科技 ? 2020-12-17 10:04 ? 次閱讀
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根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸激光投影市場季度分析報(bào)告》中顯示,2020年前3季度國內(nèi)家用、教育、工程、商務(wù)激光投影市場共出貨26.2萬臺(tái),同比下降10.5%。其中家用市場近14.8萬臺(tái),是出貨量最多的細(xì)分市場;教育激光投影市場出貨超過7.8萬臺(tái),是第二大細(xì)分市場。

前3季度,國內(nèi)家用激光投影機(jī)市場一枝獨(dú)秀,在2季度率先恢復(fù)同比增長;受疫情影響,教育、工程、商務(wù)投影機(jī)市場在1、2季度同比均出現(xiàn)不同程度的下降;3季度隨著上半年積累的需求釋放,以及品牌推出新品吸引客戶,這三個(gè)細(xì)分市場恢復(fù)同比增長。除了市場需求恢復(fù)外,品牌加大入門級(jí)產(chǎn)品布局并配合適宜的價(jià)格策略來提升銷量。

2020年中國大陸激光投影細(xì)分市場分季度出貨量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺(tái)

家用領(lǐng)域?qū)τ诩す馔队罢w市場格局影響最大

疫情之后,細(xì)分市場的需求正在發(fā)生變化,品牌需要適時(shí)調(diào)整策略,強(qiáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板、穩(wěn)銷量、增收益。海信憑借在家用激光投影市場的絕對優(yōu)勢在激光投影整體市場中保持領(lǐng)先,同時(shí)也積極開拓商用市場;光峰和長虹也主要布局家用市場,兼顧其他細(xì)分領(lǐng)域。

鴻合主要專注于教育市場,前3季度表現(xiàn)均衡;索諾克布局教育、工程和商用市場,3季度重點(diǎn)推廣商務(wù)市場,出貨量快速增長;米家和極米專注于家用市場。麥克賽爾、愛普生、NEC等日系品牌主要布局教育、工程、商用市場,產(chǎn)品定位相對高端,出貨量份額不大。

2020年前3季度激光投影品牌出貨量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

前3季度激光投影細(xì)分市場特點(diǎn)

盡管家用激光投影市場保持增長,但品牌的研發(fā)計(jì)劃、關(guān)鍵元器件的供貨情況都受到疫情影響,今年的新品相對較少,部分品牌的市場波動(dòng)較大。品牌需要持續(xù)的擴(kuò)充產(chǎn)品線和開拓銷售渠道以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

教育激光投影市場主要靠政策驅(qū)動(dòng),隨著“改薄”的結(jié)束,教育激光投影市場將呈現(xiàn)衰退態(tài)勢,品牌積極開拓新市場來穩(wěn)定整體銷量。

3季度工程激光投影市場的銷額近11.5億元,超過家用市場,是銷額最大的細(xì)分市場。高單價(jià)是工程市場的一個(gè)特點(diǎn)。盡管3季度隨著文旅活動(dòng)逐步恢復(fù),以及上半年積累的需求釋放,工程激光投影市場同比微增,但需求變的零散,大項(xiàng)目、大工程減少,品牌需要更廣的產(chǎn)品和渠道布局才能穩(wěn)住銷量,5000-8000流明亮度段的產(chǎn)品仍是市場主力。

商務(wù)激光投影市場在3季度同比大增48.8%,品牌重點(diǎn)開發(fā)入門級(jí)商務(wù)激光投影產(chǎn)品,配合適宜的定價(jià)策略以及廣泛的代理商渠道快速搶占市場。除了傳統(tǒng)的會(huì)議室應(yīng)用外,品牌積極開拓小型的會(huì)展、商展市場。商務(wù)激光投影市場的開發(fā)潛力還很大,品牌正在實(shí)施更靈活的策略來開拓商務(wù)激光投影市場。

責(zé)任編輯:xj

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