多年以后，當(dāng)你再按下MacBook的開(kāi)機(jī)按鈕，熟悉的蘋(píng)果標(biāo)志浮現(xiàn)，準(zhǔn)會(huì)想起1984年喬布斯發(fā)布第一款麥金塔電腦的那個(gè)遙遠(yuǎn)下午……

時(shí)間回溯到上世紀(jì)70年代，1976年4月1日，史蒂夫·喬布斯、史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·韋恩三人共同創(chuàng)辦了蘋(píng)果公司，并于當(dāng)年7月正式推出了Apple-1電腦，這臺(tái)電腦在今天看來(lái)非常簡(jiǎn)陋，純手工打造電路板，用戶(hù)需要自己組裝外殼，并另外購(gòu)買(mǎi)電源、鍵盤(pán)與顯示器，其售價(jià)卻高達(dá)666.66美元。

即便是如此，Apple-1依舊獲得大成功，手工制造的200臺(tái)計(jì)算機(jī)最后售出了175臺(tái)，帶來(lái)了一大筆利潤(rùn)的同時(shí)，也打響了蘋(píng)果在個(gè)人電腦領(lǐng)域的第一槍。

不過(guò)這也只是小打小鬧罷了，彼時(shí)李·費(fèi)爾森斯坦設(shè)計(jì)的SOL-20計(jì)算機(jī)僅一個(gè)月就賣(mài)出了1000臺(tái)，個(gè)人電腦市場(chǎng)還有著巨大的市場(chǎng)空間可以發(fā)掘。

蘋(píng)果也在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著自己的下一代產(chǎn)品。1977年，Apple Ⅱ正式發(fā)布，售價(jià)1298美元，它帶來(lái)了眾多革命性的新變化：支持彩色顯示、具備游戲控制面板、ROM內(nèi)置BASIC語(yǔ)言、8個(gè)擴(kuò)展槽、獨(dú)創(chuàng)的5.25英寸軟盤(pán)、獨(dú)占的VisiCalc電子表格軟件以及更廣闊的愿景。

可以說(shuō)是Apple Ⅱ指明了個(gè)人電腦的正確方向，它沒(méi)有沿用過(guò)去的思路，而是積極地進(jìn)行創(chuàng)新，從它的外觀上也能看出來(lái)，更像家用電器而不是電子儀器的產(chǎn)品不論擺在哪里，都不會(huì)顯得突兀。Apple Ⅱ是第一款面向大眾而不是專(zhuān)業(yè)人士的個(gè)人電腦，其正式開(kāi)啟了個(gè)人電腦革命，對(duì)后來(lái)的個(gè)人電腦產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

當(dāng)蘋(píng)果在1980年IPO上市的時(shí)候，比1956年福特汽車(chē)上市以后任何首次公開(kāi)發(fā)行股票的公司都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬(wàn)富翁，五年之內(nèi)蘋(píng)果就進(jìn)入了世界五百?gòu)?qiáng)，這是當(dāng)時(shí)最快的記錄。

1980年5月，第三代蘋(píng)果電腦Apple Ⅲ正式發(fā)售，售價(jià)3500美元，但卻沒(méi)有取得前輩Apple Ⅱ那樣的成績(jī)，反而陷入滯銷(xiāo)的尷尬局面，導(dǎo)致它失敗的原因眾多：沒(méi)有辦法完全兼容Apple Ⅱ的軟件庫(kù)，實(shí)時(shí)時(shí)鐘芯片會(huì)突然失效，未設(shè)計(jì)安裝冷卻風(fēng)扇導(dǎo)致過(guò)熱脫焊……

最重要的還是此時(shí)商業(yè)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的老大IBM殺了一個(gè)回馬槍?zhuān)贏pple Ⅲ上市約一年后，16位的IBM PC正式上市，隨后變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，IBM兼容機(jī)快速占領(lǐng)了整個(gè)商用市場(chǎng)，而銷(xiāo)量?jī)H為65000臺(tái)的Apple Ⅲ在1985年9月黯然停產(chǎn)。

由喬布斯主導(dǎo)的蘋(píng)果公司，沒(méi)有沉浸在當(dāng)時(shí)的失敗當(dāng)中，事實(shí)上它已經(jīng)悄悄準(zhǔn)備了兩款截然不同的個(gè)人電腦——Lisa與Macintosh，這才是其真正的殺手锏。

早在1978年，蘋(píng)果就開(kāi)啟了個(gè)人電腦項(xiàng)目，設(shè)計(jì)之初的目的是功能強(qiáng)大且具備全新操作方式，專(zhuān)門(mén)針對(duì)商業(yè)用戶(hù)，也就是最初的Lisa蘋(píng)果電腦。

1979年，喬布斯前往施樂(lè)的帕羅奧多研究中心參觀，在那里，他發(fā)現(xiàn)了尚處在概念機(jī)階段的Alto電腦，其使用了更易用圖形界面而非編程語(yǔ)言來(lái)操作。喬布斯對(duì)這款電腦的圖形界面產(chǎn)生了濃厚的興趣，認(rèn)定了其存在的極大潛力，在回到蘋(píng)果公司后，他決心將該界面應(yīng)用于Lisa之上。

1982年，喬布斯被迫離開(kāi)了Lisa的研發(fā)小組，加入了Macintosh開(kāi)發(fā)小組，雖然很多人認(rèn)為二者有繼承的關(guān)系，但事實(shí)相反，它們是平行進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，雖然有著相似的操作方式，但都是受到喬布斯影響后才有的開(kāi)發(fā)結(jié)果。

1983年，Apple Lisa正式推出，這款以喬布斯女兒命名的電腦售價(jià)高達(dá)9995美元，具有16位的CPU，自帶鼠標(biāo)與硬盤(pán)，并支持圖形用戶(hù)界面和多任務(wù)的操作系統(tǒng)，隨機(jī)捆綁7個(gè)商用軟件。

盡管有著諸多跨時(shí)代的創(chuàng)新，看上去非常強(qiáng)大的Lisa并沒(méi)有取得成功，過(guò)于昂貴的價(jià)格和缺少軟件開(kāi)發(fā)商的支持讓它步上了Apple Ⅲ的后塵，成為了猶他州垃圾填埋區(qū)的一部分。

好在還有打磨多年的Macintosh，這款電腦最初被設(shè)想為廉價(jià)Lisa，在喬布斯加入之后，許多Lisa上的創(chuàng)新都成為了這臺(tái)電腦的賣(mài)點(diǎn)之一。在1984年1月的發(fā)布會(huì)上，喬布斯?jié)M含熱情地介紹著Macintosh：“迄今為止，電腦市場(chǎng)中只有兩個(gè)里程碑式的產(chǎn)品：1977年的Apple Ⅱ和1981年的IBM PC，而就在今天，蘋(píng)果已經(jīng)帶來(lái)了第三款具有里程碑意義的產(chǎn)品——Macintosh。”

售價(jià)2495美元的Macintosh是第一款成功的面向大眾市場(chǎng)的個(gè)人電腦，也是第一臺(tái)沒(méi)有編程語(yǔ)言的個(gè)人電腦，它搭載了圖形用戶(hù)界面，自帶屏幕、鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，使用了一顆主頻為7.8336 MHz的摩托羅拉68000微處理器，并內(nèi)置128 KB共享內(nèi)存。

蘋(píng)果還斥巨資拍攝了一則“1984”的電視廣告投放到“超級(jí)碗”上，基于喬治·奧韋爾的小說(shuō)《一九八四》的這則廣告暗示了新的Macintosh和其易于使用的圖形用戶(hù)界面將會(huì)把電腦和信息從公司和技術(shù)統(tǒng)治論者那里解放出來(lái)。

可以說(shuō)Macintosh是蘋(píng)果標(biāo)志性的成功產(chǎn)品，它成為了今天Mac電腦的始祖，圖形用戶(hù)界面（GUI）讓毫無(wú)基礎(chǔ)的小孩都能輕松上手，基于鼠標(biāo)的操作系統(tǒng)，不需要記住復(fù)雜的操作命落，只需要輕輕點(diǎn)擊與鍵入…。。

不過(guò)Macintosh只在剛推出的一段時(shí)間內(nèi)保持了較高的銷(xiāo)量，隨后又是因?yàn)榘嘿F的價(jià)格、較差的性能與缺少軟件支持陷入了窘境，1985年初，這種銷(xiāo)售低迷引發(fā)了創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯與首席執(zhí)行官約翰·史考利之間的權(quán)力斗爭(zhēng)，結(jié)果以喬布斯從蘋(píng)果離職告終。

喬布斯的離開(kāi)為Macintosh蒙上了一層陰霾，但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出身的約翰·史考利對(duì)蘋(píng)果公司的未來(lái)有著一個(gè)更明晰的規(guī)劃，并讓蘋(píng)果法國(guó)分公司的讓·路易·加西擔(dān)任了空出來(lái)的開(kāi)發(fā)主管一職，他將蘋(píng)果電腦的產(chǎn)線推向了兩個(gè)方向，即放棄低端低利潤(rùn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而提高售價(jià)走高端路線，以此攫取大量利潤(rùn)。

這樣的策略確實(shí)讓蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，利潤(rùn)豐厚的Macintosh帶來(lái)源源不斷的財(cái)富，此時(shí)的蘋(píng)果在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)中仍處于主導(dǎo)地位，用躺著數(shù)錢(qián)來(lái)形容絲毫不過(guò)分。

但好日子很快就到頭了，1980年代末，隨著全新的操作系統(tǒng)在便宜的IBM PC兼容機(jī)上出現(xiàn)，Macintosh曾經(jīng)的巨大優(yōu)勢(shì)——圖形用戶(hù)界面蕩然無(wú)存，蘋(píng)果喪失了壟斷地位，也失去了一大部分原有消費(fèi)群體。1989年圣誕節(jié)，蘋(píng)果電腦銷(xiāo)量首次出現(xiàn)了下滑，股價(jià)應(yīng)聲下跌20%。

為了應(yīng)對(duì)，已經(jīng)是蘋(píng)果總裁的約翰·史考利快速做出反應(yīng)，將主導(dǎo)開(kāi)發(fā)高價(jià)Macintosh的加西降職，并任命邁克爾·斯平德勒為首席運(yùn)營(yíng)官，后者對(duì)蘋(píng)果電腦的產(chǎn)線進(jìn)行了大刀闊斧的改革：1990年10月，蘋(píng)果推出了三種廉價(jià)機(jī)型，即Macintosh Classic，Macintosh LC和Macintosh IIsi，由于低價(jià)位的需求得到了釋放，它們都保持了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

但禍根既然已經(jīng)埋下，單靠幾款廉價(jià)機(jī)型是絕無(wú)可能挽救整個(gè)Macintosh系列銷(xiāo)量的，這幾款蘋(píng)果電腦（尤其是LC）的成功同時(shí)導(dǎo)致了高端Macintosh的市場(chǎng)被蠶食。為了解決這個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果高管又引入了幾個(gè)新品牌，針對(duì)不同層級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，包括高端Quadra、中檔Centris以及低端Performa系列，但該項(xiàng)策略卻由于客戶(hù)不了解種種型號(hào)間的差異，進(jìn)而導(dǎo)致了更大的市場(chǎng)混亂。

曾經(jīng)盛極一時(shí)的蘋(píng)果卻在短短幾年間陷入了風(fēng)雨飄搖的階段，整個(gè)公司如同病急亂投醫(yī)一般投資了不少項(xiàng)目，但最終結(jié)局均以失敗告終：和柯達(dá)合作生產(chǎn)了QuickTake數(shù)碼相機(jī)、與飛利浦合作推出了PowerCD播放器和AppleDesign有源音響、和萬(wàn)代合作生產(chǎn)了Pippin家用游戲機(jī)、做過(guò)eWorld在線服務(wù)、玩過(guò)AITB電視機(jī)頂盒……

不僅如此，蘋(píng)果還向Newton（牛頓）部門(mén)注入了大量資金，該部門(mén)目的是要完全改變個(gè)人電腦，就像后來(lái)的iPad一樣，打算將其打造成一個(gè)平臺(tái)，但卻在總裁約翰·史考利的堅(jiān)持下，最后發(fā)布的卻是一款被閹割后的PDA（個(gè)人數(shù)字助理）。1993年，蘋(píng)果發(fā)布了名為MessagePad的掌上電腦，卻招來(lái)惡評(píng)一片，包括但不僅限于高昂的700美元售價(jià)、手寫(xiě)識(shí)別形同雞肋、設(shè)備性能羸弱、極易因擠壓導(dǎo)致碎屏……

當(dāng)然，此時(shí)蘋(píng)果產(chǎn)品也并非毫無(wú)亮點(diǎn)，與索尼合作推出的PowerBook筆記本電腦就非常受到大眾歡迎，其定義了現(xiàn)代筆記本電腦的基本形態(tài)，也為拓展Macintosh市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一臂之力，其一直延續(xù)到2006年才最終被MacBook所取代。

然而蘋(píng)果此時(shí)已然錯(cuò)過(guò)了機(jī)遇，微軟攜手英特爾的Wintel聯(lián)盟逐漸成型，不僅擠走了IBM，還吃下了Macintosh的市場(chǎng)份額，畢竟廉價(jià)卻性能強(qiáng)大的個(gè)人電腦才是市場(chǎng)中的主流，蘋(píng)果在工業(yè)設(shè)計(jì)與整體體驗(yàn)上固然優(yōu)秀，但其過(guò)于昂貴的價(jià)格卻導(dǎo)致其用戶(hù)快速流失，短短幾年內(nèi)，蘋(píng)果電腦的市占率就從20%跌至5%。

為了對(duì)抗Wintel，早在1991年之際，蘋(píng)果就拉上了IBM與摩托羅拉，三位失意者意圖組建“復(fù)仇者聯(lián)盟”，即所謂的AIM聯(lián)盟，其目標(biāo)就是跳出x86，組建一個(gè)全新的平臺(tái)——PowerPC。摩托羅拉負(fù)責(zé)芯片設(shè)計(jì)制造，蘋(píng)果負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)，而IBM負(fù)責(zé)統(tǒng)籌整合，三家組成了看似緊密實(shí)則松散的關(guān)系。

依靠PReP（PowerPC參考平臺(tái)）的強(qiáng)大性能與蘋(píng)果的優(yōu)秀軟件，從而擊敗Wintel的想法固然美好，但直到1994年，蘋(píng)果才交付了首個(gè)基于PowerPC的Power Macintosh硬件平臺(tái)，但此時(shí)Wintel聯(lián)盟的反擊卻已來(lái)到：英特爾推出奔騰系列處理器，微軟帶來(lái)Windows 95操作系統(tǒng)，二者結(jié)合后的強(qiáng)大實(shí)力，使得個(gè)人電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)迅速落下了帷幕。

蘋(píng)果幾乎失去了自己所有的籌碼，首席執(zhí)行官換帥三次，由約翰·史考利換至邁克爾·斯平德勒再換為吉爾·阿梅里奧，但縱使阿梅里奧于1996年再度大刀闊斧改革，進(jìn)行大量裁員與削減成本支出，但Mac OS系統(tǒng)現(xiàn)代化的嘗試已在將近十年時(shí)間里反復(fù)失敗，蘋(píng)果距離萬(wàn)劫不復(fù)的深淵僅有一步之遙，曾經(jīng)個(gè)人電腦市場(chǎng)的霸主卻躺在了破產(chǎn)的邊緣。

誰(shuí)才是蘋(píng)果的救世主？這個(gè)答案最終落到了離職后創(chuàng)辦NeXT公司的史蒂夫·喬布斯身上，而蘋(píng)果的傳奇之路，此時(shí)才要正式開(kāi)始。
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