歲末,又到了駐足回望的時(shí)間。2020年,在拓展海外新興市場(chǎng)的實(shí)踐中,諸多企業(yè)尤其是手機(jī)廠商展開了系列創(chuàng)新性嘗試。其中,被譽(yù)為“非洲手機(jī)之王”的傳音控股席卷了多個(gè)榜單,海外成績(jī)搶眼,看點(diǎn)十足。在傳音控股發(fā)布的三季報(bào)中,前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入249.71億元,同比增長(zhǎng)48.15%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.54億元,同比增長(zhǎng)50.23%;扣非后凈利潤(rùn)為17.48億元,同比增長(zhǎng)57.85%。這些數(shù)據(jù)真實(shí)勾勒出2020傳音控股前行的腳步。

若談及如何在海外新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳,邁大步?我們或許可以從以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)讀懂傳音控股2020年的出海創(chuàng)新實(shí)踐。

關(guān)鍵點(diǎn)一:洞察消費(fèi)者真實(shí)需求,成逆勢(shì)上升利器

2020年疫情之下,經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻,傳音控股逆勢(shì)增長(zhǎng),很大程度得益于其在非洲市場(chǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率,這為其帶來(lái)了天然、持續(xù)和穩(wěn)定的流量,而細(xì)究實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率第一背后的緣由,洞察消費(fèi)者真實(shí)需求是不可忽視的因素。在當(dāng)前這個(gè)“消費(fèi)者主權(quán)”時(shí)代,用戶需求已經(jīng)成為商業(yè)價(jià)值活動(dòng)的起點(diǎn),只有真正洞悉用戶的喜好,有的放矢地調(diào)整發(fā)展策略并進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),方可在發(fā)掘動(dòng)能引擎、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí),推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮壯大。

作為一家面向全球新興市場(chǎng)的智能終端產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,傳音控股堅(jiān)持以“用戶需求”和“前沿技術(shù)”,在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),持續(xù)推動(dòng)海外新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展。在產(chǎn)品層面,傳音控股針對(duì)不同的市場(chǎng)及細(xì)分消費(fèi)人群,提供了滿足多元化需求的產(chǎn)品矩陣,包括TECNO、itel、Infinix三大手機(jī)品牌。通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì),積累了龐大及忠實(shí)的用戶基礎(chǔ)。在產(chǎn)品創(chuàng)新上,傳音控股積極引入新技術(shù)、新材料、新工藝,并在手機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用,比如人工智能影像技術(shù)、人工智能語(yǔ)音識(shí)別、智能充電和超級(jí)省電、多卡多待、耐酸耐腐的手機(jī)外殼新材料應(yīng)用等,獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。在服務(wù)層面,傳音控股通過(guò)建立售后服務(wù)品牌Carlcare,大大提升自有品牌的手機(jī)產(chǎn)品和家用電器產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn),并在全球建設(shè)超過(guò)2,000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)(包括第三方服務(wù)網(wǎng)點(diǎn))。這在滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)化、個(gè)性化需求的同時(shí),也是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵點(diǎn)二:移動(dòng)互聯(lián)漸成新增長(zhǎng)極,釋放市場(chǎng)空間

2020年疫情在對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)起嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí),也催生出一批新業(yè)態(tài)新模式。疫情引致的線上消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富,線上需求也全方位井噴,刷短視頻、打游戲、看新聞、在線教育、在線醫(yī)療問(wèn)診等,無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù),都統(tǒng)統(tǒng)“觸網(wǎng)”,并在廣大用戶身上得到了進(jìn)一步滲透。

在這樣的環(huán)境下,傳音控股著力布局新業(yè)態(tài)新模式,將在中國(guó)已發(fā)展成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式,通過(guò)本地化創(chuàng)新,結(jié)合非洲各國(guó)的風(fēng)土民情及用戶喜好,從手機(jī)硬件,到自研OS,再到各類爆款移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用,推出了一系列真正契合非洲用戶需求的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),通過(guò)傳音控股智能終端強(qiáng)大的流量入口,結(jié)合本地大數(shù)據(jù),協(xié)助各產(chǎn)品不斷提升用戶體驗(yàn),精準(zhǔn)推送給有需求的非洲用戶。目前,傳音控股非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局已成果初現(xiàn)。

隨著近年來(lái)非洲移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施條件得到快速改善,智能手機(jī)快速普及,非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng),非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)飛躍式發(fā)展新契機(jī)。在2020年迎風(fēng)而上的傳音控股,明年在移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)上仍有許多新的故事。

關(guān)鍵點(diǎn)三:斬獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng),受業(yè)界認(rèn)可

2020年傳音控股持續(xù)探索與前行,獲得了不少權(quán)威機(jī)構(gòu)的獎(jiǎng)項(xiàng)與認(rèn)可。諸多獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋綜合實(shí)力、品牌價(jià)值、技術(shù)研發(fā)、新業(yè)務(wù)、新制造等多方面,見證了傳音控股的成長(zhǎng)與付出。

目光聚焦在傳音控股年底交出的答卷,就可見分量十足:12月10日,傳音控股《面向一帶一路區(qū)域的深膚色影像人工智能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)平臺(tái)》榮獲“吳文俊人工智能科技進(jìn)步獎(jiǎng)(企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程項(xiàng)目)”。幾乎同時(shí),傳音控股上榜“2020中國(guó)新經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)”。更在近日,廣東省工商聯(lián)公布“2020廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”榜單。傳音控股以253億元營(yíng)業(yè)收入位居榜單第47位,較2019年上升2位,綜合實(shí)力再獲認(rèn)可。

海外新興市場(chǎng)有變化,有挑戰(zhàn),亦有機(jī)遇。發(fā)現(xiàn)變化,理解趨勢(shì),繼而才能找到未來(lái)前行的方向。強(qiáng)韌發(fā)展的傳音控股,自成立以來(lái),憑借國(guó)際化的視野及前瞻性的市場(chǎng)布局,足跡已遍布70多個(gè)國(guó)家和地區(qū),從深耕非洲到布局更廣闊的新興市場(chǎng),在為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┻m切需求的智能終端產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)的同時(shí),也深度參與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化建設(shè),精彩演繹了“自覺學(xué)習(xí)世界、自信融入世界、自強(qiáng)增益世界”的開放之道。

總結(jié)2020年傳音控股之所以取得這樣的亮眼成績(jī),不僅在于敢于擔(dān)當(dāng),率先探路的勇氣,更在于敢拼敢闖、砥礪奮斗的干勁。2020年傳音控股“強(qiáng)”的潛力已經(jīng)加速激發(fā),穩(wěn)步發(fā)展將成為傳音控股樂(lè)章的主旋律。（圖文：傳音控股）

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