幾年前選購(gòu)一款耳機(jī)時(shí)，很多人想到的是森海塞爾、鐵三角、拜亞動(dòng)力和歌德，除此之外，還有索尼、BOSE、AKG 等品牌同樣很受歡迎，它們有著數(shù)十年的歷史積累和技術(shù)沉淀。

但在今天，這些老品牌已經(jīng)很少被人提起，甚至有不少人會(huì)感到陌生，相反，發(fā)布僅三四年的 AirPods 和各大手機(jī)廠商的真無(wú)線耳機(jī)成為了爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。這幾年發(fā)生了什么，老牌音頻廠商為什么被遺忘了？

大人，時(shí)代變了

如果你現(xiàn)在去購(gòu)物網(wǎng)站中搜索耳機(jī)，按照銷量排序后，會(huì)發(fā)現(xiàn)排名靠前的都是手機(jī)廠商推出的真無(wú)線耳機(jī)。它們的外觀配色非常相像，甚至連命名都有固定套路。例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx，最后還要搭配上 Air、Pro 等后綴詞。

之前我就體驗(yàn)過(guò)一款叫作 realme Buds Air Pro 的真無(wú)線產(chǎn)品，整體表現(xiàn)還不錯(cuò)，就是命名像個(gè)「縫合怪」，當(dāng)然這也不難理解，通過(guò)命名確實(shí)能夠很好的表達(dá)出這類產(chǎn)品的共同特點(diǎn)：機(jī)身輕盈、體積小巧，最關(guān)鍵的是擺脫了線材的束縛。

不過(guò)有意思的是，在之前的有線時(shí)代，大家對(duì)耳機(jī)的要求只有音質(zhì)，如今，我們不僅要去掉這根線，還不能過(guò)于降低音質(zhì)，除此之外，主動(dòng)降噪也是必須的，通透模式也得安排上，入耳檢測(cè)、觸控交互肯定也不能落下，耳機(jī)盒最好還要支持無(wú)線充電……

而傳統(tǒng)音頻廠商在面對(duì)這些新要求時(shí)，表現(xiàn)的就像一名「偏科生」，它們過(guò)去的積累更多是在音頻方面，而在真無(wú)線的功能建立上幾乎是一片空白。相比之下，手機(jī)廠商有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管控能力，往往能夠拿出最好的真無(wú)線解決方案，功能體驗(yàn)必然更占優(yōu)勢(shì)。

AirPods Pro 和森海塞爾木饅頭就是很好的例子，大家在談?wù)?AirPods Pro 時(shí)，總是不由感嘆 H1 芯片強(qiáng)大穩(wěn)定的連接性能，還有降噪模式和通透模式營(yíng)造的絕佳體驗(yàn)，而形容音質(zhì)時(shí)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單用「白開(kāi)水」就可以概括。森海塞爾木饅頭則完全相反，它的音質(zhì)廣受很多 HiFi 用戶所喜愛(ài)，但牽扯到功能層面的體驗(yàn)就遜色不少，連接流程繁瑣、多設(shè)備切換不方便、甚至不能單耳使用……

誰(shuí)更受消費(fèi)者歡迎呢，很顯然，銷量是最好的證明，對(duì)真無(wú)線耳機(jī)來(lái)說(shuō)，功能方面的需求占比確實(shí)會(huì)更大一些。

森海塞爾面臨的困境，也是傳統(tǒng)音頻廠商共同的問(wèn)題，空有一身好音質(zhì)卻找不到用武之處，令人感到遺憾之余，又有一些無(wú)奈，只能說(shuō)時(shí)代變了。

耳機(jī)生態(tài)正在改變

越來(lái)越多的消費(fèi)者不再把音質(zhì)作為評(píng)判耳機(jī)唯一標(biāo)準(zhǔn)，他們還想體驗(yàn)到更出色的功能，而手機(jī)廠商也在慢慢改變著對(duì)耳機(jī)的定義。

相信現(xiàn)在有不少人會(huì)「順著手機(jī)選耳機(jī)」，這是非常正確的思路，如果你用 iPhone，那么最佳的音頻設(shè)備一定是 AirPods，如果你用華為，那么搭配 FreeBuds Pro 可以獲得最好的體驗(yàn)，雖然現(xiàn)在帶來(lái)的可能只是一個(gè)炫酷的彈窗動(dòng)畫，也可能是獨(dú)有的低延時(shí)連接，或者是更好的音質(zhì)，但隨著技術(shù)的不斷迭代，一定會(huì)有更超前的功能出現(xiàn)，例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已經(jīng)具備了「計(jì)算音頻」的概念。

在手機(jī)廠商眼里，耳機(jī)最終的應(yīng)用場(chǎng)景絕不會(huì)只局限在聽(tīng)音樂(lè)上，他們所定義的耳機(jī)是「可穿戴智能設(shè)備」，通過(guò)加裝更多傳感器實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，從而擴(kuò)展更具前景的應(yīng)用場(chǎng)景。

就拿 AirPods Max 舉例子，這副頭戴耳機(jī)內(nèi)部隱藏有 9 個(gè)麥克風(fēng)和 9 個(gè)傳感器，搭配兩顆 H1 芯片，它不僅可以搜集來(lái)自身體的數(shù)據(jù)，還能對(duì)此做出聲音層面的反饋或交互，比如在 VR 場(chǎng)景下就可以營(yíng)造出真實(shí)沉浸的聲音體驗(yàn)。但我相信，這依然只是很淺層的應(yīng)用，未來(lái)一定存在意想不到的使用場(chǎng)景。

由此看來(lái)，手機(jī)廠商「特殊照顧」自家耳機(jī)是合情合理的，不過(guò)這無(wú)形之中也給傳統(tǒng)音頻廠商立起了一道生態(tài)高墻，畢竟傳統(tǒng)音頻廠商不會(huì)想這么多，就算想到了，受限于能力和資源也很難行動(dòng)，目前來(lái)看，它們和手機(jī)品牌的差距也許通過(guò)一個(gè)獨(dú)立 App 可以勉強(qiáng)追平，但在未來(lái)，缺少生態(tài)支持的傳統(tǒng)音頻廠商可能會(huì)越來(lái)越難。

傳統(tǒng)老牌路在何方

在我看來(lái)，傳統(tǒng)老牌并不需要與手機(jī)廠商強(qiáng)行競(jìng)爭(zhēng)，它們完全可以走上不同的賽道。

任何領(lǐng)域，任何市場(chǎng)，到達(dá)后期成熟階段出現(xiàn)分化是必然現(xiàn)象，擁有強(qiáng)大影像能力的智能手機(jī)雖然消滅了卡片相機(jī)，但并沒(méi)有威脅到專業(yè)的單反相機(jī)。音頻領(lǐng)域同樣如此，手機(jī)廠商可能會(huì)奪走大眾市場(chǎng)，但留給專業(yè)用戶的一定是更高端、更具價(jià)值的小眾市場(chǎng)。

另外，不要忘記聯(lián)名，和手機(jī)相機(jī)的徠卡、蔡司認(rèn)證一樣，現(xiàn)在越來(lái)越多音頻設(shè)備也開(kāi)始聯(lián)合老品牌，三星很早就和 AKG 推出了很多優(yōu)秀的耳機(jī)，國(guó)內(nèi)廠商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿調(diào)音，前段時(shí)間發(fā)布的小米 11 上還有哈曼卡頓認(rèn)證的揚(yáng)聲器，不難預(yù)測(cè)以后這樣的聯(lián)名可能會(huì)越來(lái)越多，畢竟除了對(duì)產(chǎn)品本身有提升外，品牌價(jià)值也有著很大的魅力。

總而言之，老品牌的出現(xiàn)又離開(kāi)，事實(shí)上每個(gè)消費(fèi)者選擇的結(jié)果，我們并不需要刻意去留戀它。
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