1月28日消息，今天凌晨，蘋果公司公布2021財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，截至2020年12月26日，蘋果公司第一財(cái)季營(yíng)收為1114.39億美元，比去年同期的918.19美元增長(zhǎng)21%，首次超千億美元，創(chuàng)下歷史新高，并超過(guò)了分析師此前的預(yù)期。

▲截至發(fā)稿蘋果股價(jià)

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第一財(cái)季毛利潤(rùn)為443.28億美元，高于去年同期的352.17億美元；凈利潤(rùn)為287.55億美元，較去年同期的222.36億美元增長(zhǎng)29%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為213.13億美元，較去年同期的135.78億美元增長(zhǎng)57%。

庫(kù)克在接受路透社采訪時(shí)表示：“在中國(guó)城市地區(qū)銷量前三的智能手機(jī)中，有兩款是蘋果手機(jī)?！彼a(bǔ)充說(shuō)，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)，主要得益于用戶從安卓設(shè)備轉(zhuǎn)移，及現(xiàn)有蘋果用戶對(duì)設(shè)備的升級(jí)。他說(shuō)：“現(xiàn)有用戶對(duì)設(shè)備的升級(jí)創(chuàng)下了歷史記錄?！?/p>

一、iPhone 12銷售額超iPhone X，硬件產(chǎn)品營(yíng)收普遍增長(zhǎng)

iPhone 12的發(fā)售時(shí)間比往年晚，同時(shí)，受新冠肺炎疫情影響，蘋果公司多次關(guān)閉了部分線下零售商店。盡管障礙重重，但iPhone業(yè)務(wù)線的表現(xiàn)仍然出色，銷售額為655.97億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的598億美元，并超過(guò)了蘋果公司2018財(cái)年第一季度iPhone最高銷售額的歷史記錄。

▲2021年第一財(cái)年iPhone銷售額超2018財(cái)年第一季度

除了在外觀上有所調(diào)整外，iPhone 12系列還是第一個(gè)包含5G移動(dòng)數(shù)據(jù)的蘋果設(shè)備，有人推測(cè)，這可能會(huì)導(dǎo)致目前仍在使用幾年前推出的舊iPhone用戶進(jìn)行所謂的“超級(jí)周期”升級(jí)。

受新冠肺炎疫情影響，部分人不得不進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的居家辦公和遠(yuǎn)程教育，這就使得蘋果公司的Mac和iPad產(chǎn)品銷量大增。這一勢(shì)頭在最近一個(gè)季度得到了延續(xù)，Mac的營(yíng)收為86.75億美元，高于去年同期的71.60億美元；iPad的營(yíng)收為84.35億美元，高于去年同期的59.77億美元。

蘋果公司的MacBook Air，13英寸基本配置的MacBook Pro和Mac mini如今都采用了蘋果自研的M1處理器。這三款產(chǎn)品正式開啟了蘋果公司使用自研芯片的先河。此外，蘋果也在去年秋天推出了新款iPad Air和iPad。

此外，AirPods、AirPods Pro和蘋果手表連續(xù)一年成為假日熱門產(chǎn)品，財(cái)報(bào)顯示，蘋果可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營(yíng)收為129.71億美元，高于去年同期的100.10億美元。不過(guò)，據(jù)路透社報(bào)道，庫(kù)克稱蘋果在去年12月發(fā)布的頭戴式耳機(jī)AirPods Max的供應(yīng)短缺可能會(huì)持續(xù)到第二財(cái)季。

在2020年年底，蘋果推出了最新的付費(fèi)訂閱服務(wù)Apple Fitness Plus，加入Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus和Apple News Plus的行列，成為從蘋果用戶手中獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)的途徑之一。蘋果繼續(xù)延長(zhǎng)了例如Apple TV Plus等服務(wù)的試用期，但其整個(gè)部門表現(xiàn)依舊良好，營(yíng)收增長(zhǎng)了24%。

蘋果公司管理層的變化仍在繼續(xù)。就在本周，蘋果公司長(zhǎng)期從事硬件工程的高級(jí)副總裁丹 · 里奇奧（Dan Riccio）轉(zhuǎn)為對(duì)一個(gè)新項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)。同時(shí)，約翰 · 特納斯（John Ternus）取代他，成為蘋果硬件工程項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。

二、財(cái)報(bào)會(huì)議：中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，蘋果仍面臨供應(yīng)挑戰(zhàn)

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果公司CEO蒂姆 · 庫(kù)克（Tim Cook）、首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關(guān)系總監(jiān)南?！づ量怂诡D（Nancy Paxton）參加會(huì)議并回答了分析師提問。

庫(kù)克講到：“如果沒有全球每一位團(tuán)隊(duì)成員孜孜不倦的創(chuàng)新工作，那么蘋果公司就不可能在這一季度中實(shí)現(xiàn)這樣的業(yè)績(jī)。”

此外，庫(kù)克在接受采訪時(shí)還提到，本季度蘋果全球活躍設(shè)備基數(shù)超16.5億，而去年同期為15億，其中，iPhone占了超過(guò)10億部，高于該公司2019年披露的9億部。

對(duì)于蘋果公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃，庫(kù)克說(shuō)：“我們會(huì)首先評(píng)估這個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)是否是我們想要的，這并沒有一個(gè)固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而是將所有包括硬件、軟件和服務(wù)的因素考慮在內(nèi)，結(jié)合起來(lái)進(jìn)行判斷。”

“這也帶來(lái)了一些很好的機(jī)會(huì)，我們現(xiàn)在的產(chǎn)品線，在一些較大市場(chǎng)的份額還是相對(duì)較小的，這就意味著我們面臨著很大的機(jī)遇。這些年，我們也在不斷推進(jìn)服務(wù)業(yè)務(wù)，去年，我們就上線了5個(gè)左右的服務(wù)產(chǎn)品?！?/p>

首席財(cái)務(wù)官馬斯特里提到，iPhone是蘋果營(yíng)收表現(xiàn)高于內(nèi)部預(yù)期的主要因素。消費(fèi)者對(duì)新的iPhone產(chǎn)品反饋都不錯(cuò)，尤其是對(duì)iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max兩款機(jī)型。尤其在這兩款機(jī)型上，蘋果的確面臨著供應(yīng)方面的壓力，因此iPhone才會(huì)分批上市。

▲iPhone 12四款機(jī)型

庫(kù)克也在接受媒體采訪時(shí)稱，Mac、iPad和iPhone 12 Pro的銷售都遭遇了“供應(yīng)限制”，他說(shuō)“半導(dǎo)體供應(yīng)非常緊張，但供應(yīng)鏈的其他因素也是制約生產(chǎn)的因素。”

馬斯特里還說(shuō)道，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，有部分原因取決于中國(guó)正在快速建設(shè)5G，因此人們對(duì)5G也有較大需求。同時(shí)，iPhone在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)都非常好，蘋果公司對(duì)二季度的營(yíng)收很有信心。他說(shuō)，蘋果在第二財(cái)季收入可能會(huì)同比增長(zhǎng)，毛利率可能與第一財(cái)季的39.7%相近。

不過(guò)，他還稱，與去年相比蘋果公司的服務(wù)部門收入面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并且，公司的可穿戴設(shè)備部門的年增長(zhǎng)率將放緩。

結(jié)語(yǔ)：形勢(shì)大好但仍面臨供應(yīng)挑戰(zhàn)

在新冠疫情籠罩的2020年，蘋果一舉讓財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)沖破千億美元高峰。2020年三次線上發(fā)布會(huì)，陸續(xù)對(duì)線下門店的關(guān)閉和開啟，打破了原有蘋果發(fā)布和銷售的傳統(tǒng)，但這似乎并沒有削減消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的熱情。

但也正如蘋果公司高管所說(shuō)，蘋果供應(yīng)鏈和部分部門尚且面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而蘋果是否能力挽狂瀾，做好新的規(guī)劃保持自己的優(yōu)勢(shì)地位？時(shí)間會(huì)給我們答案。

責(zé)任編輯：PSY