蘋果公司正步入其年度銷售旺季，但這同時(shí)也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)該公司收入增長及中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下持續(xù)疲軟的新一輪擔(dān)憂。

在發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)后，蘋果預(yù)測(cè)其第四季度總銷售額將實(shí)現(xiàn)低至中個(gè)位數(shù)的增長，這一預(yù)測(cè)低于分析師此前7%的增長預(yù)期。同時(shí)，蘋果第三季度在中國市場(chǎng)的收入也出現(xiàn)下滑，未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

從宏觀層面來看，蘋果仍在努力從歷史性的銷售低迷中恢復(fù)。盡管2023財(cái)年收入已連續(xù)四個(gè)季度下滑，但在過去兩個(gè)季度中已穩(wěn)步回升。作為全球最有價(jià)值的公司之一，蘋果正面臨著智能手機(jī)市場(chǎng)低迷、中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及全球監(jiān)管審查等多重挑戰(zhàn)。

這些擔(dān)憂在股市尾盤時(shí)影響了蘋果股價(jià)，導(dǎo)致其下跌約2%。然而，得益于對(duì)蘋果人工智能（AI）前景的樂觀預(yù)期，該股今年已累計(jì)上漲17%。

在第三季度，得益于全球iPhone需求的提振，蘋果總收入略高于華爾街預(yù)期。然而，業(yè)績顯示，蘋果在中國這一關(guān)鍵市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。作為蘋果的主要制造中心和重要收入來源市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，蘋果正與中國本土品牌展開激烈角逐。

具體而言，蘋果第三季度在中國地區(qū)的收入為150億美元，較上年同期略有下降，低于分析師預(yù)期的158億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，盡管iPhone在每個(gè)地區(qū)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長，但公司其他產(chǎn)品系列在中國市場(chǎng)可能存在問題。

整體來看，蘋果第三季度總營收增長6.1%至949億美元，略高于平均預(yù)期的944億美元。其中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到250億美元，但略低于華爾街預(yù)測(cè)的253億美元。盡管服務(wù)業(yè)務(wù)一直是蘋果的亮點(diǎn)之一，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如App Store在全球范圍內(nèi)受到抨擊，新法規(guī)迫使政策發(fā)生變化等。

在與分析師的電話會(huì)議上，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，第四季度服務(wù)收入將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，與2024財(cái)年的增長速度相似。同時(shí)，庫克也對(duì)即將離任的首席財(cái)務(wù)官表示敬意，并宣布由Kevan Parekh接替其職位。

蘋果在9月推出了iPhone 16系列等新品，幫助刺激了消費(fèi)者升級(jí)需求。然而，投資者一直在關(guān)注蘋果新AI功能套件Apple Intelligence對(duì)設(shè)備銷售的推動(dòng)作用。該軟件在iPhone上市幾周后推出，許多最大功能仍需數(shù)月時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃在2025年發(fā)布一款搭載Apple Intelligence的新款低端iPhone SE 4，并對(duì)其旗艦機(jī)型進(jìn)行更重大的硬件更改。此外，蘋果還將M4芯片系列添加到iMac、Mac mini和MacBook Pro等產(chǎn)品中，為Mac在圣誕假日期間的銷售打下基礎(chǔ)。

然而，其他產(chǎn)品部門第三季度的業(yè)績低于分析師預(yù)期。其中，iPad業(yè)務(wù)和蘋果的可穿戴設(shè)備部門表現(xiàn)不佳。盡管蘋果對(duì)iPad進(jìn)行了徹底改造并推出了新款A(yù)irPods耳機(jī)等可穿戴設(shè)備新品，但這些相對(duì)溫和的變化并未帶來顯著的銷售增長。

此外，庫克在10月初訪問中國時(shí)承諾未來將與中國展開合作并進(jìn)一步投資。然而，蘋果尚未宣布在該地區(qū)推出Apple Intelligence的計(jì)劃，并正在尋求當(dāng)?shù)睾献骰锇橐蕴峁┰摴δ堋?/p>

從更廣泛的角度來看，Apple Intelligence對(duì)蘋果來說仍是一個(gè)未知數(shù)。目前該平臺(tái)只有一小部分功能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，因此很難判斷其將在長期內(nèi)推動(dòng)多大需求。同時(shí)，蘋果仍在努力尋找新的增長點(diǎn)以推動(dòng)未來發(fā)展。盡管推出了Vision Pro頭顯等新品并重新發(fā)力智能家居市場(chǎng)，但蘋果仍需找到能夠推動(dòng)其持續(xù)增長的重要新類別。