受2016年電池門(mén)事件的影響，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的口碑盡失，所占份額也直線下滑，2018和2019年，三星在華市場(chǎng)占有率一度不足1%。

雖然在2020年，三星份額有所回升，但依舊被華米OV等國(guó)產(chǎn)巨頭以及蘋(píng)果，擠在市場(chǎng)邊緣。旗下新機(jī)上市后的銷(xiāo)量也十分慘淡，與在全球市場(chǎng)銷(xiāo)量狀況相比堪稱(chēng)冰火兩重天。

值得一提的是，不僅三星手機(jī)處境如此，三星電視的處境同樣是冰火兩重天。

1月21日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布了最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三星電視在2020年的全球總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)超過(guò)4900萬(wàn)臺(tái)，相比2019年將實(shí)現(xiàn)11.2%的增長(zhǎng)。

如果三星的成績(jī)符合機(jī)構(gòu)預(yù)期，那么三星電視將連續(xù)第十五年蟬聯(lián)世界第一，市場(chǎng)占有率高達(dá)27.9%。

可即便如此，三星電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額只有1.9%。

要知道，早在2010年第一季度，三星電子曾與日本索尼霸占中國(guó)電視市場(chǎng)近80%的份額。而國(guó)產(chǎn)電視品牌則處于在夾縫中生存的狀況。

誰(shuí)曾想，短短十年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)電視品牌和三星電視等海外巨頭之間就發(fā)生了地位互換。在夾縫中生存品牌成了三星、索尼。

究其原因，認(rèn)為主要是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的巨變。

想當(dāng)年，三星和索尼等是依靠品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力霸占中國(guó)市場(chǎng)，但隨著國(guó)產(chǎn)電視品牌的崛起以及國(guó)民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，三星、索尼等海外品牌優(yōu)勢(shì)不再。

與智能手機(jī)一樣，三星電視也遭遇了國(guó)產(chǎn)電視品牌之間瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，這令原本就賣(mài)價(jià)高且不想降價(jià)的三星電視，在性?xún)r(jià)比方面落后太多。

有更多選擇的消費(fèi)者，自然會(huì)青睞于性?xún)r(jià)比極高又實(shí)力出眾的國(guó)產(chǎn)品牌。即便在2020年，三星、索尼的產(chǎn)品均價(jià)依然遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)電視。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年雙十一期間，國(guó)產(chǎn)55英寸電視均價(jià)為2580元，而三星的同尺寸彩電價(jià)格高達(dá)4000元左右，索尼則是3950元起步。

除了性?xún)r(jià)比方面徹底輸給國(guó)產(chǎn)品牌之外，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的不了解、沒(méi)有緊跟潮流的營(yíng)銷(xiāo)策略，也是三星電視在華份額嚴(yán)重縮水的原因。

種種因素，導(dǎo)致三星電視在中國(guó)大勢(shì)已去。2020年9月，三星官宣將關(guān)閉中國(guó)唯一一家電視工廠。

隨著工廠的關(guān)閉，外資品牌壟斷中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)代將徹底結(jié)束。接下來(lái)，將是一眾國(guó)產(chǎn)電視巨頭的狂歡。
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