蘋果公司近日證實，其期待已久的iPhone和iPad操作系統(tǒng)隱私更新將在“初春”到來，并承認這可能會對移動廣告行業(yè)帶來巨大影響。

目前，為了打定向廣告并衡量其效果，應(yīng)用程序開發(fā)商和其他行業(yè)參與者經(jīng)常要使用蘋果的IDFA，也就是每臺蘋果設(shè)備上由字母和數(shù)字組成的唯一標(biāo)識符。政策更新后，應(yīng)用開發(fā)者必須獲得用戶許可，才能追蹤和共享用戶的IDFA標(biāo)識符。很多用戶預(yù)計將會拒絕追蹤，這會降低定向廣告的效果。

蘋果宣稱：“在設(shè)置選項下，用戶可以看到哪些應(yīng)用程序請求了跟蹤權(quán)限，并根據(jù)自己的需要進行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14新版本的發(fā)布而廣泛推出，并且已經(jīng)得到了世界各地隱私倡導(dǎo)者的支持。”

蘋果在去年夏天首次宣布了IDFA政策更新，讓廣告商和應(yīng)用程序開發(fā)商有充足的時間做好準(zhǔn)備。但對于廣告支持的公司來說，這已經(jīng)成為一個巨大爭議，他們可能會因此而損失大量收入。

Facebook尤其認為，蘋果的這一變化將損害開放網(wǎng)絡(luò)上免費內(nèi)容的可用性，以及小企業(yè)投放個性化廣告的能力。在2020年第四季財報電話會議上，其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）猛烈抨擊了此舉，并稱蘋果是其最大的競爭對手之一。

與此同時，谷歌也在周三發(fā)文表示，該公司的iOS版應(yīng)用程序?qū)⒉辉偈褂锰O果App Tracking Transparency框架下的任何信息，也不打算在這些應(yīng)用程序上顯示提示。
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