蘋(píng)果公司近日證實(shí)，其期待已久的iPhone和iPad操作系統(tǒng)隱私更新將在“初春”到來(lái)，并承認(rèn)這可能會(huì)對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)帶來(lái)巨大影響。

目前，為了打定向廣告并衡量其效果，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商和其他行業(yè)參與者經(jīng)常要使用蘋(píng)果的IDFA，也就是每臺(tái)蘋(píng)果設(shè)備上由字母和數(shù)字組成的唯一標(biāo)識(shí)符。政策更新后，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者必須獲得用戶(hù)許可，才能追蹤和共享用戶(hù)的IDFA標(biāo)識(shí)符。很多用戶(hù)預(yù)計(jì)將會(huì)拒絕追蹤，這會(huì)降低定向廣告的效果。

蘋(píng)果宣稱(chēng)：“在設(shè)置選項(xiàng)下，用戶(hù)可以看到哪些應(yīng)用程序請(qǐng)求了跟蹤權(quán)限，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14新版本的發(fā)布而廣泛推出，并且已經(jīng)得到了世界各地隱私倡導(dǎo)者的支持。”

蘋(píng)果在去年夏天首次宣布了IDFA政策更新，讓廣告商和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商有充足的時(shí)間做好準(zhǔn)備。但對(duì)于廣告支持的公司來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)成為一個(gè)巨大爭(zhēng)議，他們可能會(huì)因此而損失大量收入。

Facebook尤其認(rèn)為，蘋(píng)果的這一變化將損害開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)內(nèi)容的可用性，以及小企業(yè)投放個(gè)性化廣告的能力。在2020年第四季財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）猛烈抨擊了此舉，并稱(chēng)蘋(píng)果是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

與此同時(shí)，谷歌也在周三發(fā)文表示，該公司的iOS版應(yīng)用程序?qū)⒉辉偈褂锰O(píng)果App Tracking Transparency框架下的任何信息，也不打算在這些應(yīng)用程序上顯示提示。
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