從出貨量來(lái)看，2020年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%，三季度學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約122萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.1%，主要是由于學(xué)生平板新品的定價(jià)過(guò)高，以至于在和越來(lái)越多植入教育資源的普通平板的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)。從學(xué)生平板廠商出貨量來(lái)看，步步高、讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派位列前三。

1、中國(guó)平板電腦強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，全球出貨量大幅增長(zhǎng)達(dá)到2339萬(wàn)臺(tái)左右

根據(jù)（IDC）發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇，全年出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)0.81%。2020年前三季度，平板電腦出貨量達(dá)1725萬(wàn)臺(tái)。

分季度來(lái)看，2020年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%?！靶鹿谝咔椤睅?lái)的需求增長(zhǎng)以及人口普查項(xiàng)目的大單采購(gòu)，讓中國(guó)平板電腦市場(chǎng)創(chuàng)下了自2014年以來(lái)單季最高同比增幅，其中Slate Tablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）出貨量約334萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.6%;Detachable Tablet（支持官方鍵盤平板電腦）出貨量約357萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87.9%。

截止至2020全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2339萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.37%。雖然2020年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)增幅低于全球市場(chǎng)，但是延續(xù)了2019年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，證明中國(guó)平板電腦的市場(chǎng)需求在疫情之前的2019年就已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)，而2020年的疫情只是促進(jìn)擴(kuò)大了這些需求。

2、內(nèi)憂外患下，學(xué)生平板遭受沖擊

從學(xué)生平板出貨量來(lái)看，2020年第三季度中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約122萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.1%。在平板電腦市場(chǎng)需求普遍增長(zhǎng)的背景下（普通平板同比增長(zhǎng)21.7%），中國(guó)學(xué)生平板市場(chǎng)遭受沖擊，出貨量明顯下滑，下滑幅度甚至超過(guò)疫情期間。

根據(jù)IDC分析認(rèn)為，中國(guó)學(xué)生平板電腦出貨量下降主要是由于學(xué)生平板新品的定價(jià)過(guò)高，以至于在和越來(lái)越多植入教育資源的普通平板的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)。學(xué)生平板陷入“內(nèi)憂外患”局面，導(dǎo)致其出貨量下滑明顯。

2020年Q1之前，普通平板廠商并沒(méi)有植入教育資源;而到2020年Q3之后，植入教育資源的普通平板占比已經(jīng)提升至28%，而未來(lái)這一比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。具備了教育資源和管控系統(tǒng)，再加上硬件配置和計(jì)算能力上的優(yōu)勢(shì)，因此很多家長(zhǎng)會(huì)最終選擇放棄學(xué)生平板，轉(zhuǎn)而購(gòu)買普通平板給子女使用。

另外，大部分家長(zhǎng)還希望平板電腦在給孩子學(xué)習(xí)使用之外，自己也可以拿來(lái)用于辦公，娛樂(lè)等其它使用，使用的多樣化進(jìn)一步促使了家長(zhǎng)最終選擇普通平板電腦。

3、步步高出貨量第一，科大訊飛增幅第一

從學(xué)生平板廠商來(lái)看，2020年第三季度步步高依然位居第一，出貨量占比為38.4%;讀書(shū)郎保持第二位，出貨量占比為14.5%;優(yōu)學(xué)派處于第三位，占據(jù)13.3%的市場(chǎng)份額。小霸王排名第四位，市場(chǎng)份額占比6.1%。

快易典憑借4.7%的市場(chǎng)份額，上升一位，占據(jù)第五位。值得關(guān)注的是，科大訊飛憑借不錯(cuò)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和線上渠道的宣傳促銷，成為第三季度學(xué)生平板市場(chǎng)出貨量同比增幅最大的廠商，出貨量同比增長(zhǎng)接近25%。

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