根據(jù)2020年CCData網(wǎng)聯(lián)數(shù)科正式發(fā)布的《2020中國城市居民消費(fèi)、觸媒、廣告影響力白皮書》可知，對于家庭來說，智能電視已成為家庭大屏的第一接入終端，OTT（本文OTT是狹義上的智慧大屏，指互聯(lián)網(wǎng)公司以智能電視、盒子為終端，為用戶提供視頻、游戲、購物等服務(wù)）占據(jù)了主導(dǎo)地位。疫情之下，OTT以其能滿足家庭共同文娛需求的優(yōu)勢，觸達(dá)率保持了強(qiáng)勁增長，平均觸達(dá)人數(shù)從2.8人增長為3.4人。

在OTT時(shí)代下，激光電視展現(xiàn)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的黑馬之姿。2020年，受到疫情的影響，彩電行業(yè)普遍處于萎靡狀態(tài)，而激光電視卻成為了我國彩電行業(yè)唯一正增長的品類。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%。除此之外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，在80英寸以上的尺寸段，激光電視市場占比達(dá)到27.75%，成功躋身行業(yè)主流。

究其原因，就是激光電視滿足了時(shí)下關(guān)于電視機(jī)消費(fèi)市場的各項(xiàng)需求。

激光電視的智能，讓消費(fèi)者體驗(yàn)無極限

在當(dāng)今5G、AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者愈加追個(gè)性化與細(xì)分化的消費(fèi)趨勢顯。在這一前提下，激光電視在觀看上延伸了獨(dú)屬自身的不同定義，與其說只是看電視的終端設(shè)備，不如說是滿足于家庭客廳娛樂的生態(tài)系統(tǒng)。也就說，激光電視以開放、互動、場景化優(yōu)勢為基點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更豐富、更多元的功能與體驗(yàn)，并由此而成為各大品牌方的重要競爭方向。

如今，新技術(shù)目不暇接的迭代升級，同樣地，激光電視也進(jìn)入了技術(shù)變革的大潮。所以，如何延伸產(chǎn)品智能創(chuàng)新和應(yīng)用場景，讓“看電視”升級為“玩電視”，已成為擺在致力于發(fā)展激光電視品牌商的重大課題。

對此，作為國內(nèi)出貨量前列、且率先推出社交電視品牌之一的海信，給出了“應(yīng)用是電視靈魂”的答案。圍繞著將屏幕設(shè)計(jì)為能夠“為用戶提供獨(dú)特價(jià)值與功能”的中心，海信在2020年從家庭客廳場景入手，推出了能支持千人視頻通話的社交電視、8K雙屏電視、教育屏等產(chǎn)品，新推出的全色激光電視也具有了社交功能。

以新冠疫情背景下各類群的用戶需求為例，為了滿足兒童家庭的教育需求，海信推出了觸控教育生態(tài)屏產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)家?；印⒆鳂I(yè)輔導(dǎo)、模擬考試多種教育模式，讓家長和孩子在家輕松應(yīng)對“上網(wǎng)課”；另外，對于足不出戶也能快樂健身的運(yùn)動需求，海信OTT支持在線健身課程、視頻跟練、AI健身動作指導(dǎo)等功能，讓全家都在客廳就能實(shí)現(xiàn)“一機(jī)多用”；而考慮到游戲玩家的投屏需求，海信推出了游戲大屏產(chǎn)品，支持主機(jī)游戲、云游戲和在線游戲，讓這部分擁有更豐富的游戲體驗(yàn)。

簡單來說，就是為了讓消費(fèi)者獲得更多的體驗(yàn)，功能的拓展將是未來激光電視的主打旋律，而要實(shí)現(xiàn)OTT“智能”，激光電視必須擁有更多可滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)容。

激光電視的大屏≠屏幕尺寸變大

與更換頻率較快的手機(jī)相比，電視產(chǎn)品往往會因其使用周期較長，而成為消費(fèi)者們慎重考慮的因素之一。換言之，怎樣解決消費(fèi)者“產(chǎn)品過時(shí)”的痛點(diǎn)，并為其提供能夠一直保持技術(shù)前沿體驗(yàn)感的產(chǎn)品，已成為了當(dāng)下各大品牌商亟需解決的重大課題。

就日常家庭客廳場景而言，激光電視之所以能贏得廣大消費(fèi)者的情有獨(dú)鐘，并非只是尺寸大那么簡單。實(shí)質(zhì)上，它是以“大屏”為介，填充以貨真價(jià)實(shí)的技術(shù)為“料”，進(jìn)而在很大程度上開啟了家庭觀影的新紀(jì)元。

在這一點(diǎn)上，激光電視的老品牌商海信，始終在孜孜不倦地探索著。在剛結(jié)束不久的線上CES展（世界消費(fèi)類電子展）上，其秉承著“畫質(zhì)是電視產(chǎn)品的根本”的技術(shù)理念，推出了將為歐洲杯定制的電視ULED U7系列，旨在給全球熱愛足球的球迷呈現(xiàn)出XDR級別的極致動態(tài)范圍。簡單來說，即“打開電視就是現(xiàn)場”。

在此技術(shù)支持下，海信激光電視所能夠擁有的亮度、對比度、色彩都進(jìn)入了一個(gè)全新的境界。不僅如此，海信ULED U7系列還支持AI圖像識別扥功能，既能預(yù)先處理畫面，又能提供AI智能的畫面優(yōu)化，讓消費(fèi)者能夠深刻地體驗(yàn)到酣暢淋漓的臨場感。

可以說，在現(xiàn)階段，激光電視要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須要讓自身在電視行業(yè)從影視內(nèi)容擴(kuò)大到向家庭生活智慧服務(wù)升級，從而更好地為客廳場景的延續(xù)和擴(kuò)大創(chuàng)造無限可能。

現(xiàn)階段，OTT已成為彩電行業(yè)的重要趨勢。面對此，各激光電視品牌商只有不斷地精湛各項(xiàng)技術(shù)與完善各項(xiàng)服務(wù)，才能在彩電消費(fèi)市場獲得一席之地。