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集成灶明星企業(yè)半年度盤(pán) 點(diǎn),火星人打造讓消費(fèi)者閉眼放心購(gòu)買(mǎi)的品牌

科訊視點(diǎn) ? 2021-06-30 14:36 ? 次閱讀
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火星人成功上市后的首個(gè)年中總結(jié),多重利好頻傳,品牌價(jià)值持續(xù)攀升。

開(kāi)年三大動(dòng)作火星人持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

2021年,火星人依舊保持進(jìn)擊態(tài)勢(shì),大動(dòng)作頻頻,從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道全方位升級(jí)。

深耕廚電11年,火星人始終把做好產(chǎn)品放在首位。面對(duì)當(dāng)下火熱的蒸烤賽道,火星人憑借大師級(jí)蒸烤一體集成灶異軍突起,暢銷(xiāo)市場(chǎng)。這背后是火星人對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視。火星人大師級(jí)蒸烤一體集成灶的推出不僅滿足了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)級(jí)蒸烤集成灶的需求,突破性的技術(shù)升級(jí)也大大提升了行業(yè)整體水平。未來(lái)火星人還將在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上不斷前行,不斷推出更懂中國(guó)用戶的好產(chǎn)品。

火星人自成立以來(lái),就把服務(wù)作為企業(yè)的立業(yè)之本。2021年,火星人服務(wù)再升級(jí),發(fā)布365無(wú)憂退換,徹底打消消費(fèi)者顧慮,提供極致的服務(wù)體驗(yàn)。繼火星人之后,行業(yè)內(nèi)多家企業(yè)相繼推出相關(guān)服務(wù)政策,大大提高了行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),利好消費(fèi)市場(chǎng)。

作為頭部企業(yè),火星人不僅“獨(dú)善其身”,更要“兼濟(jì)天下”。近期,火星人參與編制的《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購(gòu)與應(yīng)用作業(yè)指引》發(fā)布,重大利好行業(yè)。該文件的出臺(tái)標(biāo)志著房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)從此有了標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo),以火星人為代表的集成灶品類(lèi)正式獲得進(jìn)入精裝修市場(chǎng)的入場(chǎng)券。未來(lái)全裝修(精裝修)市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)巨大市場(chǎng)機(jī)遇,該文件的出臺(tái)標(biāo)志著房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)從此有了標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo),集成灶產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)精裝修配套市場(chǎng)這一全新商機(jī),為行業(yè)帶來(lái)前所未有的增量市場(chǎng)。

線上熱播線下曝光火星人IP持續(xù)強(qiáng)化

2021年,火星人進(jìn)一步加大營(yíng) 銷(xiāo)投入,與代言人黃磊參與的S級(jí)國(guó)民綜藝《向往的生活》展開(kāi)合作。隨著《向往的生活》持續(xù)熱播,火星人大師級(jí)蒸烤一體集成灶作為官方指定產(chǎn)品,一度成為熱搜?,F(xiàn)象級(jí)綜藝和現(xiàn)象級(jí)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,潛移默化地在消費(fèi)者心目中植入了“有火星人集成灶,才是向往的生活”的品牌印象,深度圈粉年輕群體。

除了線上持續(xù)曝光,火星人線下積極參加各大重量級(jí)展會(huì),且多為一線城市大規(guī)模展會(huì),有利于加速新增用戶的培育,以及一二線市場(chǎng)滲透率的提升。今年火星人首度參加中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE大展,持續(xù)參加上海廚衛(wèi)展,收獲頗豐,首次參展就榮獲 “AWE2021艾普蘭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,獲 CCTV-1《晚間新聞》等主流媒體報(bào)道,成為全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注和選擇的熱門(mén)品牌。

考慮到廚電屬于低關(guān)注度低消費(fèi)頻次的大件商品,品牌價(jià)值尤為重要。所以公司長(zhǎng)期重視對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)工作的投入,目前已構(gòu)建起“黃磊代言+綜藝植入+展會(huì)亮相+傳統(tǒng)媒體發(fā)聲+戶外廣告曝光+新媒體傳播”的多維度傳播矩陣,品牌聲量持續(xù)走高?!艾F(xiàn)在流行火星人”的現(xiàn)象級(jí)IP持續(xù)強(qiáng)化。

官方認(rèn)證央視報(bào)道火星人獲權(quán)威認(rèn)可

2021年開(kāi)年頭條喜訊就是火星人再次通過(guò)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。2021年年中結(jié)束之前,火星人再獲權(quán)威認(rèn)可,榮獲中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)。

半年時(shí)間攬獲兩大權(quán)威認(rèn)證,既是對(duì)火星人技術(shù)實(shí)力及研發(fā)水平的充分肯定,也是公司綜合實(shí)力的體現(xiàn),有助于公司進(jìn)一步落實(shí)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)提升創(chuàng)新能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年4月,央視網(wǎng)《超級(jí)工廠》首次走進(jìn)集成灶行業(yè)就將鏡頭聚焦在火星人集成灶。央視主持人康輝化身產(chǎn)品體驗(yàn)官,對(duì)火星人研發(fā)中心智能工廠、工匠實(shí)驗(yàn)室、服務(wù)中心等進(jìn)行了深度探訪,揭開(kāi)了 " 火星人為何只用了短短 10 年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了品牌上市,并創(chuàng)造款款新品是爆品的行業(yè)現(xiàn)象級(jí)名場(chǎng)面 " 背后的奧秘。

通過(guò)央視《超級(jí)工廠》的平臺(tái),康輝老師的講解,更多的人看到火星人集成灶,看到集成灶中的優(yōu)秀佼佼者,正在綻放國(guó)民品牌的光彩與自信。在中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè),高端不再只是國(guó)外品牌的標(biāo)簽,中國(guó)企業(yè)一樣能做出中國(guó)人需要的高端品牌。

進(jìn)入成果收獲期頭部效應(yīng)顯現(xiàn)

2021年隨著入局者不斷增多,集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,與此同時(shí),頭部效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

2021開(kāi)年后火星人業(yè)績(jī)依舊強(qiáng)勢(shì),一季報(bào)火星人營(yíng) 收3.488億,同比漲幅179.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4421萬(wàn)元,同比暴漲594.8%,業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)歷年新高。初步形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)格局,給投入人帶來(lái)了更多期待。

2021年618大促期間,火星人更是憑借全網(wǎng)銷(xiāo)售額2.68億,熱銷(xiāo)29430臺(tái),蟬聯(lián)天貓、京東、蘇寧易購(gòu)618集成灶類(lèi)目TOP1。而這也是火星人參與大促以來(lái)連續(xù)6年蟬聯(lián)618全網(wǎng)銷(xiāo)冠,同時(shí)又再度打破了去年618期間1.81億和雙11期間2.63億的銷(xiāo)量紀(jì)錄,穩(wěn)坐“億元俱樂(lè)部”首座。

隨著電商模式成為零售趨勢(shì),長(zhǎng)期依賴于線下經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店模式的傳統(tǒng)廚電品牌必然受到?jīng)_擊,而火星人早早布局電商如今正在迎來(lái)豐碩成果變現(xiàn)。2017-2019年來(lái)自天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商渠道的收入復(fù)合增速76%,貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)高于同業(yè)。與此同時(shí),火星人線上線下融合促進(jìn),渠道模式更為穩(wěn)健,先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著。

2021年上半年度火星人圓滿完成任務(wù),多重利好下,火星人步入發(fā)展快車(chē)道,品牌持續(xù)向上。

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