電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）今年“5·20”期間，網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)很著名的段子，有女性網(wǎng)友發(fā)問(wèn)：如何證明男友心里有我？點(diǎn)贊最高的回復(fù)是：把戴森吹風(fēng)機(jī)的購(gòu)買(mǎi)鏈接甩給他。此外，在國(guó)內(nèi)某知名購(gòu)物平臺(tái)上，有作者分享題為《硬核科普！！為什么送禮要送戴森？》的文章，評(píng)論里面大批網(wǎng)友表示：被種草或者種草已久。

作為各大網(wǎng)友討論的重點(diǎn)，戴森吹風(fēng)機(jī)目前的售價(jià)高達(dá)3190元，價(jià)格高到被質(zhì)疑收“智商稅”。

暴利的黑色產(chǎn)業(yè)

實(shí)際上不只是吹風(fēng)機(jī)，戴森品牌的吸塵器、美發(fā)造型器、風(fēng)扇和照明燈全都價(jià)格不菲，這樣的高售價(jià)讓戴森具有非凡的賺錢(qián)能力，該公司老板在2019年1月曾以138億美元的凈資產(chǎn)（約人民幣1223億元）登上英國(guó)首富寶座，也被稱為當(dāng)時(shí)世界上最有錢(qián)的發(fā)明家。

2020年海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2020年進(jìn)口戴森吹風(fēng)機(jī)143萬(wàn)只，平均售價(jià)為2990元，總體銷(xiāo)售額達(dá)42.7億。

高售價(jià)加上消費(fèi)者對(duì)戴森品牌趨之若鶩，也讓不法分子找到了“商機(jī)”。

僅在2021年3月，全國(guó)就發(fā)生了兩起引起關(guān)注的假冒戴森吹風(fēng)機(jī)刑事案件，兩起案件的涉案金額合計(jì)達(dá)到了1億元。

2021年3月初，江蘇宜興的蔡女士通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到了進(jìn)行“優(yōu)惠大降價(jià)”的戴森吹風(fēng)機(jī)，原本售價(jià)超過(guò)3000元的吹風(fēng)機(jī)，蔡女士花費(fèi)了1700元就買(mǎi)到了。然而，蔡女士“得了大便宜”的歡喜沒(méi)有持續(xù)多久，到手不久后這款吹風(fēng)機(jī)便出現(xiàn)了開(kāi)關(guān)失靈的問(wèn)題，后蔡女士選擇了報(bào)警，經(jīng)鑒定這一款吹風(fēng)機(jī)果然就是假冒的“戴森”吹風(fēng)機(jī)。

同樣是在3月份，江蘇鹽城的王女士?jī)H僅用了460元就購(gòu)買(mǎi)到了慕名已久的“戴森”吹風(fēng)機(jī)，如果按照正品的價(jià)格計(jì)算，那么王女士差不多是1.5折就買(mǎi)到手了。不過(guò)，在便宜沒(méi)好貨的定律下，王女士這款吹風(fēng)機(jī)表現(xiàn)的更離譜，竟然出現(xiàn)發(fā)熱冒煙的問(wèn)題，最終經(jīng)過(guò)警方鑒定為假貨。

在“蔡女士案件”中，最終宜興警方經(jīng)過(guò)摸排偵查，打掉了一個(gè)以孔某為首的22人特大制售假犯罪團(tuán)伙，該團(tuán)伙成員分布橫跨廣東、上海等三省（市）六地。最終，警方搗毀制假窩點(diǎn)2處，售假窩點(diǎn)4處，扣押假冒戴森品牌吹風(fēng)機(jī)等成品共計(jì)7000余臺(tái)，整體涉案金額高達(dá)8000萬(wàn)元。

在“王女士案件”中，警方通過(guò)偵查，鎖定了一個(gè)橫跨廣東、湖南兩省的制造、銷(xiāo)售假冒戴森產(chǎn)品的犯罪團(tuán)伙，該團(tuán)伙主要集中在廣東省的廣州、東莞、惠州三地，共有6處窩點(diǎn)。在警方收網(wǎng)時(shí)，僅現(xiàn)場(chǎng)繳獲的假冒“戴森”牌吹風(fēng)機(jī)就達(dá)5000多臺(tái)，還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的零配件，總體涉案金額超過(guò)了2000萬(wàn)元。

兩起案件加起來(lái)，涉案金額已經(jīng)過(guò)億。

山寨or假貨

在上述兩個(gè)案件中，我們看到了犯罪團(tuán)伙不同的作案手法。在“蔡女士案件”中，該犯罪團(tuán)隊(duì)的手法簡(jiǎn)單粗暴，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)零部件，然后加工組裝，單一吹風(fēng)機(jī)的成本在300元左右。不過(guò)該團(tuán)隊(duì)建立了分銷(xiāo)渠道，因此渠道商為了賺錢(qián)，最終上市價(jià)格在1700-2000元之間。

在“王女士案件”中，該犯罪團(tuán)隊(duì)的分工極為精細(xì)，抓捕當(dāng)天流水線上工作的人員就達(dá)70多人，且他們配有專門(mén)的logo“絲印”工人，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到20人，拿到每月8000元左右的薪酬，屬于制造環(huán)節(jié)中工資最高的。更讓人感到震驚的是，該團(tuán)伙竟然打造了一個(gè)專門(mén)的售后服務(wù)系統(tǒng)，專門(mén)雇人負(fù)責(zé)回收需要返修的假冒戴森吹風(fēng)機(jī)，再以快遞形式送到指定地點(diǎn)返修，形成了一條假貨售后服務(wù)鏈條。

行業(yè)分析人士表示，“戴森吹風(fēng)機(jī)是一個(gè)近年來(lái)的超級(jí)網(wǎng)紅產(chǎn)品，在居民消費(fèi)市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)以及理發(fā)工具市場(chǎng)受到廣泛歡迎。從官方和消費(fèi)者的口中能夠得知，正品戴森吹風(fēng)機(jī)擁有非常多的優(yōu)點(diǎn)，比如戴森吹風(fēng)機(jī)為呵護(hù)頭發(fā)及頭皮設(shè)計(jì)了防飛翹風(fēng)嘴，擁有智能溫控技術(shù)，吹風(fēng)機(jī)每秒40次測(cè)量風(fēng)溫，并調(diào)節(jié)熱量，從而防止過(guò)熱損傷發(fā)質(zhì)等，這些點(diǎn)都是消費(fèi)者愿意買(mǎi)賬的?！?/p>

“那么，戴森吹風(fēng)機(jī)的缺點(diǎn)是什么呢？售價(jià)高達(dá)3190元，貴！我們看看成本，一個(gè)高轉(zhuǎn)速小電機(jī)、一塊控制板、電池、外殼以及其他配件，合計(jì)成本也就是兩三百元左右，這已經(jīng)是較好的品質(zhì)。那么，在這個(gè)基礎(chǔ)上即便賣(mài)五百元也是行業(yè)內(nèi)少有的暴利產(chǎn)品，且出貨量很大。這將延伸出兩種‘商業(yè)模式’——山寨和假貨，都能夠賺取到可觀的利潤(rùn)。”該行業(yè)分析人士講到。

在他的分析中，山寨廠商主要是模仿戴森吹風(fēng)機(jī)的風(fēng)筒造型，以及其他周邊配件的專利設(shè)計(jì)。但這里有一個(gè)很重要的點(diǎn)，這些企業(yè)不會(huì)冒用戴森的商標(biāo)。這部分一般屬于民事糾紛，工商執(zhí)法和公安不會(huì)涉及到，如果戴森注意到這樣的情況需要到法院提交證據(jù)來(lái)維權(quán)，或者向海關(guān)部門(mén)舉報(bào)。

2013年，戴森曾向青島海關(guān)舉報(bào)威海海欣進(jìn)出口有限公司出口侵犯戴森專利權(quán)的無(wú)葉風(fēng)扇，最終威海海關(guān)通過(guò)對(duì)集裝箱布控查獲了504臺(tái)無(wú)葉風(fēng)扇，都存在侵權(quán)行為。這一案例被列入了2014年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)典型案例。

假貨廠商不僅僅是要將產(chǎn)品做到形似，他們最看重的是logo，這也就是為什么在“王女士案件”中，犯罪團(tuán)伙如此“善待”和保護(hù)“絲印”工人。這些“絲印”工人是仿冒戴森產(chǎn)品的關(guān)鍵，而一旦在戴森造型的吹風(fēng)機(jī)上打上戴森的logo，那么就肯定是違法犯罪了。這些商家往往會(huì)打著“歐貨”和“折扣”等幌子進(jìn)行銷(xiāo)售，一般會(huì)用真戴森的圖片賣(mài)假貨。

有業(yè)內(nèi)人士透露稱，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，99%的商品選擇跟隨，也就是模仿，這樣會(huì)節(jié)省非常多的研發(fā)費(fèi)用。但當(dāng)大量廠商涌入市場(chǎng)之后，很多模仿的企業(yè)因?yàn)槠放苾r(jià)值問(wèn)題被淘汰。因此，一小部分人選擇了鋌而走險(xiǎn)——假冒。

他表示，假冒電子產(chǎn)品的首選就是戴森、蘋(píng)果等高溢價(jià)品牌。因此，當(dāng)一個(gè)品牌有了一定的市占比，又像戴森一樣持續(xù)保持高售價(jià)時(shí)，那么其品牌背后定然就會(huì)滋生出一大批假冒商家，跟著正品一起“吃肉喝湯”。

曾經(jīng)有一項(xiàng)調(diào)查，該項(xiàng)調(diào)查由Canon委托開(kāi)展，結(jié)果顯示美國(guó)有許多消費(fèi)者不慎買(mǎi)入了假冒的消費(fèi)電子產(chǎn)品，并且概率高達(dá)20%，而在這些不小心買(mǎi)到了贗品的消費(fèi)者中，有一半以上的人自認(rèn)為可以分辨假冒電子產(chǎn)品。

假貨一般都帶有渠道貨、低折扣的幌子，原價(jià)售賣(mài)大概率是沒(méi)有市場(chǎng)的。因此，切莫貪小便宜而吃大虧。

高速電吹風(fēng)如何繞過(guò)戴森做創(chuàng)新？

無(wú)論是山寨還是假冒，都是違法違規(guī)的商業(yè)行為，最終將自食惡果。而模仿雖然是穩(wěn)妥的法子，但始終都會(huì)是跟隨者，模仿成不了下一個(gè)戴森，也成不了下一個(gè)蘋(píng)果。拼研發(fā)，拼創(chuàng)新，在核心性能上超越產(chǎn)業(yè)巨頭才是正道。

比如在電吹風(fēng)領(lǐng)域，戴森真的是無(wú)敵的存在嗎？其他廠商無(wú)法繞過(guò)戴森做創(chuàng)新嗎？事實(shí)證明并非如此。

在此分享一下華秋電子和馳驅(qū)電機(jī)、華能達(dá)的合作案例，目標(biāo)是在電吹風(fēng)性能方面達(dá)到甚至超越戴森的水平，而價(jià)格要做到戴森的四分之一。

廣東華能達(dá)是廣東馳名商標(biāo)“康夫”的所有者，康夫是風(fēng)靡近30載的小家電品牌，同時(shí)也是家喻戶曉的國(guó)民電吹風(fēng)品牌。在三家公司通力合作下，經(jīng)過(guò)近一年的時(shí)間，2020年Q4康夫新型數(shù)碼變頻高速電吹風(fēng)終于實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

從外觀上，雖然 KF-K9還是傳統(tǒng)槍式，但我們完全看不到現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅電吹風(fēng)抄襲戴森的影子。

下圖是 KF-K9和戴森電吹風(fēng)的性能對(duì)比圖：

可以看到， KF-K9在電機(jī)性能、噪聲控制和堵風(fēng)保護(hù)等方面有著更好的表現(xiàn)。其中，智能溫控方面， KF-K9能夠做到每秒50次，超過(guò)現(xiàn)階段戴森最好電吹風(fēng)的每秒40次；且 KF-K9擁有倒吹防堵灰功能，可以長(zhǎng)久保持電吹風(fēng)的優(yōu)越性能，不會(huì)出現(xiàn)出風(fēng)量減少、溫度過(guò)高或者電機(jī)燒壞等情況。

筆者特意去看了KF-K9電吹風(fēng)的售價(jià)情況，699元的售價(jià)也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的承諾。

雖然和筆者交流的那位從業(yè)者說(shuō)99%的消費(fèi)電子玩家都在模仿，這個(gè)數(shù)據(jù)可能略有夸張。不過(guò)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新并對(duì)標(biāo)產(chǎn)業(yè)龍頭，確實(shí)是少數(shù)人在過(guò)獨(dú)木橋，過(guò)程中充滿了險(xiǎn)阻。但彼岸的風(fēng)景告訴你，這些都是值得的。

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編輯：jq