改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著迅猛狂飆的市場(chǎng)化浪潮，洋貨憑借著資本、品牌和產(chǎn)品等先天優(yōu)勢(shì)，搶占我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的各個(gè)頭部陣營(yíng)，尤其是中國(guó)加入WTO之后，國(guó)產(chǎn)品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)格局下一度處于劣勢(shì)。誕生于1996年的國(guó)產(chǎn)品牌——索愛(ài)，乘著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，在強(qiáng)敵環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)格局下，堅(jiān)守為國(guó)民造好音樂(lè)產(chǎn)品的索愛(ài)，用25年的品牌發(fā)展歷程，為國(guó)產(chǎn)品牌逆勢(shì)突圍樹(shù)立了創(chuàng)新標(biāo)桿。

1994年被稱(chēng)為中國(guó)文藝娛樂(lè)史上的當(dāng)打之年，這一年不僅有《霸王別姬》、《活著》等載入影的經(jīng)典電影上映，在音樂(lè)領(lǐng)域，小虎隊(duì)借助春晚舞臺(tái)在全國(guó)風(fēng)靡、香港四大天王的勁歌熱曲響徹街頭巷角……當(dāng)時(shí)，大家聽(tīng)音樂(lè)的最主要途徑是電視和收音機(jī)，但是這兩個(gè)大物件使用場(chǎng)景存在諸多限制，很快便被小巧玲瓏的MP3給搶了風(fēng)頭。

為音樂(lè)而生的索愛(ài)，洞察到音頻市場(chǎng)的巨大空間，并看到了國(guó)產(chǎn)音頻產(chǎn)品的巨大劣勢(shì)，在行業(yè)充斥著仿冒、低劣產(chǎn)品的大環(huán)境中，索愛(ài)堅(jiān)持走高品質(zhì)產(chǎn)品、高性?xún)r(jià)比路線，用不輸給洋品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和國(guó)產(chǎn)親民的價(jià)格，迅速俘獲一大批粉絲，讓索愛(ài)在音頻市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

千禧年之后，聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)成為男女老少生活中不可或缺的一部分，而在音頻市場(chǎng)，行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)了泥沙俱下的混戰(zhàn)場(chǎng)面，在經(jīng)歷了2003年的MP3行業(yè)大爆發(fā)與2005年的倒閉潮后，殘留的企業(yè)在2007年展開(kāi)了有史以來(lái)最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。

隨著“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的價(jià)格，連魅族、OPPO、iPod shuffle這些大眾熟知的大品牌也紛紛參與進(jìn)來(lái)。出乎所有人的意料，通過(guò)快速創(chuàng)新的產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)策略，索愛(ài)在眾多品牌中殺出一條血路，并且讓知名度直線上升躍進(jìn)頭部行列，創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)史上的一段行業(yè)佳話。

索愛(ài)CEO劉建佳認(rèn)為：“2007年，將是以索愛(ài)為代表的國(guó)產(chǎn)民族品牌的崛起年。在與國(guó)外品牌的抗?fàn)幹?，我們將?jiān)定不移走品牌戰(zhàn)略路線，以品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃為中心，進(jìn)行全方位的推廣。”

如今來(lái)看，正是有著對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)烈的民族自尊心，驅(qū)動(dòng)著索愛(ài)逆勢(shì)突圍。在品牌建設(shè)上，索愛(ài)率先發(fā)起娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，先后花重金在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)煤體上進(jìn)行品牌推廣，還通過(guò)簽約何潔、汪涵、蔡妍、呂良偉、金志文、郁可唯、陳小春夫婦等明星為品牌代言，通過(guò)工廠直播生產(chǎn)、新潮傳媒戰(zhàn)略推廣、冠名高鐵、廣州塔等高聲量渠道，傳遞索愛(ài)年輕時(shí)尚、活力四射、愛(ài)我所愛(ài)的生活觀念，在80、90后、00后等群體中占據(jù)強(qiáng)有力的品牌心智認(rèn)知。

在產(chǎn)品層面，索愛(ài)圍繞消費(fèi)者需求堅(jiān)持“創(chuàng)新、時(shí)尚、活力” 的產(chǎn)品路線，每一項(xiàng)創(chuàng)新都引領(lǐng)一個(gè)時(shí)期，比如“私模”和“鈦合金工藝”在業(yè)內(nèi)樹(shù)立精品形象，與微軟聯(lián)合推出了全球首款采用微軟WindowsCE6．0操作系統(tǒng)、WindTouch觸控、微軟PlayFX三大領(lǐng)先技術(shù)的MP4新品——Mini PC V98，帶領(lǐng)MP4行業(yè)正式進(jìn)入了觸控時(shí)代。

2017年索愛(ài)F1藍(lán)牙耳機(jī)榮獲“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（Red Dot Design Awards），是索愛(ài)在音頻研發(fā)設(shè)計(jì)上的又一重大里程碑。2018年索愛(ài)F1/T1藍(lán)牙耳機(jī)榮獲德國(guó)“IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（iF Design Award）、“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（Red Dot Design Awards），展現(xiàn)出索愛(ài)強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力。2021年，索愛(ài)順應(yīng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，創(chuàng)造性的打造電競(jìng)音箱產(chǎn)品，讓聲光電的結(jié)合達(dá)到新的高度，為音頻行業(yè)拓寬了更豐富的應(yīng)用空間。

作為行業(yè)為數(shù)不多擁有生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)能力為一體的數(shù)碼科技企業(yè)，索愛(ài)正在將豐厚的產(chǎn)品技術(shù)積累轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)的巨大勢(shì)能，從品牌初創(chuàng)時(shí)期的嶄露頭角，到行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)中殺出的一匹行業(yè)黑馬，再到國(guó)貨崛起時(shí)代下國(guó)民心目中的國(guó)貨之光，索愛(ài)正在成為領(lǐng)跑?chē)?guó)貨走向國(guó)際舞臺(tái)的重要力量。
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