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今年中國智能手機市場處于格局變動中

lPCU_elecfans ? 來源:電子發(fā)燒友網(wǎng) ? 作者:莫婷婷 ? 2021-11-01 09:06 ? 次閱讀
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近日,市場研究機構先后發(fā)布“中國智能手機市場第三季度出貨量報告”。從Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2021年Q3中國智能手機出貨量達到7880萬部,同比下跌5%。vivo以1830萬臺的出貨量和23%的市場份額引領市場,OPPO(含一加)的出貨量為1650萬部排名第二,榮耀出貨量為1420萬,以超過小米近400萬臺的優(yōu)勢躋身前三,小米、蘋果緊隨其后,出貨量分別為1090萬臺、830萬臺。

從出貨量排行榜來看,vivo、OPPO依舊占領前二,最大的變化是榮耀市場份額的上升。在今年Q2,榮耀的出貨量僅為690 萬臺,排名第五。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,在Q3榮耀實現(xiàn)大反轉(zhuǎn),銷量環(huán)比增長達96%,成為增長最快的品牌,占據(jù)Q3智能手機市場13%的市場份額,排名一躍上升到第三。榮耀的強勢崛起給中國智能手機市場帶來洗牌,改變了原先的市場格局,也成為小米的強勁對手。

據(jù)了解,榮耀恢復了線上、線下銷售渠道,和小米一樣,兩家品牌商在線上渠道的銷量占比較高,同時榮耀還有超過30家分銷商、零售商共同鋪設線下渠道,打開了市場布局。

5G智能手機4G智能手機銷量來看,5G智能手機銷量占總銷量達到79%。其中榮耀的中高端5G手機榮耀 50系列在市場上頗受歡迎,成為疲軟市場下的暢銷機,是其重返第一梯隊的重要因素。Counterpoint提到,在Q3十大暢銷機型中,除了榮耀20和紅米9A,其余都是5G手機。

5G手機銷量的提升主要是因為隨著5G技成熟以及滲透率提升,部分廠商的5G設備價格下降也成為趨勢。從2020年開始,三大運營商關于5G建設的速度不斷提速。據(jù)了解,三大運營商都公開了到今年年底的5G基站建設進程,中國移動計劃開通5G基站70萬個,中國電信表示爭取在用5G基站達70萬站,中國聯(lián)通力爭實現(xiàn)可用5G基站目標約70萬站。隨著運營商對5G建設的推進,5G技術的滲透率將進一步提升,5G手機的銷量占比也將逐步提高,成為智能手機中的主流產(chǎn)品。

從中國智能手機市場來看,在Q1迎來繁榮之后,經(jīng)歷了Q2的冷靜期后,Q3的表現(xiàn)有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下,相較Q1依舊沒有得到實質(zhì)性改善。智能手機的增長需求主要來自于換機需求,但是缺乏功能創(chuàng)新的產(chǎn)品并不受消費者青睞。

Canalys認為,在元器件短缺的背景下,中國市場在今年的表現(xiàn)將與去年持平或者實現(xiàn)小幅增長。“細分化”“高端化”將是手機廠商未來的機遇所在,進入第四季度,關于2020年的產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)在進行中,新的產(chǎn)品形態(tài)、玩家將給市場帶來新格局。

今年的中國智能手機市場一直處于格局變動中,僅從出貨量TOP 3的第一玩家就每一季度都在變化,從Q2開始華為退出TOP 5、小米從Q1的第四上升到第三、榮耀重返高梯隊,到了Q3,小米在榮耀的回歸之下再次下落到第四。在Q4,蘋果是否會因為iPhone 13系列的出現(xiàn),由5G手機銷量帶動其整體市場份額的提升?可以預料的是,接下來小米、榮耀、蘋果將有一場同臺競爭。

責任編輯:haq

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原文標題:小米跌出前三,榮耀強勢崛起,Q3智能手機市場迎來又一輪洗牌

文章出處:【微信號:elecfans,微信公眾號:電子發(fā)燒友網(wǎng)】歡迎添加關注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。

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