近日,市場研究機(jī)構(gòu)先后發(fā)布“中國智能手機(jī)市場第三季度出貨量報告”。從Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2021年Q3中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到7880萬部,同比下跌5%。vivo以1830萬臺的出貨量和23%的市場份額引領(lǐng)市場,OPPO(含一加)的出貨量為1650萬部排名第二,榮耀出貨量為1420萬,以超過小米近400萬臺的優(yōu)勢躋身前三,小米、蘋果緊隨其后,出貨量分別為1090萬臺、830萬臺。
從出貨量排行榜來看,vivo、OPPO依舊占領(lǐng)前二,最大的變化是榮耀市場份額的上升。在今年Q2,榮耀的出貨量僅為690 萬臺,排名第五。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,在Q3榮耀實(shí)現(xiàn)大反轉(zhuǎn),銷量環(huán)比增長達(dá)96%,成為增長最快的品牌,占據(jù)Q3智能手機(jī)市場13%的市場份額,排名一躍上升到第三。榮耀的強(qiáng)勢崛起給中國智能手機(jī)市場帶來洗牌,改變了原先的市場格局,也成為小米的強(qiáng)勁對手。
據(jù)了解,榮耀恢復(fù)了線上、線下銷售渠道,和小米一樣,兩家品牌商在線上渠道的銷量占比較高,同時榮耀還有超過30家分銷商、零售商共同鋪設(shè)線下渠道,打開了市場布局。
從5G智能手機(jī)和4G智能手機(jī)銷量來看,5G智能手機(jī)銷量占總銷量達(dá)到79%。其中榮耀的中高端5G手機(jī)榮耀 50系列在市場上頗受歡迎,成為疲軟市場下的暢銷機(jī),是其重返第一梯隊的重要因素。Counterpoint提到,在Q3十大暢銷機(jī)型中,除了榮耀20和紅米9A,其余都是5G手機(jī)。
5G手機(jī)銷量的提升主要是因?yàn)殡S著5G技成熟以及滲透率提升,部分廠商的5G設(shè)備價格下降也成為趨勢。從2020年開始,三大運(yùn)營商關(guān)于5G建設(shè)的速度不斷提速。據(jù)了解,三大運(yùn)營商都公開了到今年年底的5G基站建設(shè)進(jìn)程,中國移動計劃開通5G基站70萬個,中國電信表示爭取在用5G基站達(dá)70萬站,中國聯(lián)通力爭實(shí)現(xiàn)可用5G基站目標(biāo)約70萬站。隨著運(yùn)營商對5G建設(shè)的推進(jìn),5G技術(shù)的滲透率將進(jìn)一步提升,5G手機(jī)的銷量占比也將逐步提高,成為智能手機(jī)中的主流產(chǎn)品。
從中國智能手機(jī)市場來看,在Q1迎來繁榮之后,經(jīng)歷了Q2的冷靜期后,Q3的表現(xiàn)有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下,相較Q1依舊沒有得到實(shí)質(zhì)性改善。智能手機(jī)的增長需求主要來自于換機(jī)需求,但是缺乏功能創(chuàng)新的產(chǎn)品并不受消費(fèi)者青睞。
Canalys認(rèn)為,在元器件短缺的背景下,中國市場在今年的表現(xiàn)將與去年持平或者實(shí)現(xiàn)小幅增長?!凹?xì)分化”“高端化”將是手機(jī)廠商未來的機(jī)遇所在,進(jìn)入第四季度,關(guān)于2020年的產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)在進(jìn)行中,新的產(chǎn)品形態(tài)、玩家將給市場帶來新格局。
今年的中國智能手機(jī)市場一直處于格局變動中,僅從出貨量TOP 3的第一玩家就每一季度都在變化,從Q2開始華為退出TOP 5、小米從Q1的第四上升到第三、榮耀重返高梯隊,到了Q3,小米在榮耀的回歸之下再次下落到第四。在Q4,蘋果是否會因?yàn)?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/4103/" target="_blank">iPhone 13系列的出現(xiàn),由5G手機(jī)銷量帶動其整體市場份額的提升?可以預(yù)料的是,接下來小米、榮耀、蘋果將有一場同臺競爭。
責(zé)任編輯:haq
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原文標(biāo)題:小米跌出前三,榮耀強(qiáng)勢崛起,Q3智能手機(jī)市場迎來又一輪洗牌
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