不消費(fèi)的11.11是沒(méi)有靈魂的，大家不熬夜買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)？10月31日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者支付尾款的動(dòng)作可謂一氣呵成，開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，京東家電成交額即超過(guò)去年11月1日全天，引爆京東11.11全球好物節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”日。從晚8點(diǎn)到零點(diǎn)，短短4小時(shí)，各大家電品牌在不斷刷新記錄，帶有“潮貨新社交”“輕松享健康”“宅家自由派”屬性的家電穩(wěn)居熱度榜，品牌端呈現(xiàn)出群雄爭(zhēng)鹿的沖榜角逐局面，消費(fèi)端升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

晚8點(diǎn)真香現(xiàn)場(chǎng) “不熬夜”“健康買(mǎi)”洞悉家電消費(fèi)新方向

據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，電視開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)成交額超去年11月1日全天；冰洗45分鐘成交額超去年11月1日全天，冰洗4小時(shí)預(yù)售尾款金額占整體成交額超過(guò)60%；空調(diào)1小時(shí)成交額同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小時(shí)同比對(duì)比維度相同）增長(zhǎng)超3倍，萬(wàn)元以上空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)270%；廚衛(wèi)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)260%；開(kāi)放平臺(tái)小家電1小時(shí)成交額超千萬(wàn)店鋪同比去年數(shù)量增長(zhǎng)100%；開(kāi)放平臺(tái)大家電前4小時(shí)500家以上店鋪成交額同比增長(zhǎng)超300%。

首個(gè)晚8點(diǎn)開(kāi)門(mén)紅熱度強(qiáng)勢(shì)趕超曾經(jīng)的零點(diǎn)開(kāi)門(mén)紅，“不熬夜”“健康買(mǎi)”才真正貼合消費(fèi)者的“購(gòu)物哲學(xué)”。多元化的家電需求催生產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，也明示了家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)更迭升級(jí)的新方向。比如貼上了“潮貨新社交”“輕松享健康”的品類(lèi)：娛樂(lè)電視、大屏冰箱等產(chǎn)品成了家電界的“社交大佬”，有數(shù)據(jù)顯示截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J電視單品成交額突破2千萬(wàn)；因最大化節(jié)省廚房空間的蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)3.5倍。但不論是“社交大佬”還是“居家養(yǎng)生派”都離不開(kāi)消費(fèi)者的深層需求屬于自己更多的自由時(shí)間，“宅家自由派”賽道品類(lèi)銷(xiāo)售毫無(wú)疑問(wèn)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。

智能終結(jié)“家務(wù)焦慮” 掃地機(jī)賽道呈擁擠式路線(xiàn)

可以說(shuō)，智能家電就是“家務(wù)焦慮”的終結(jié)者，京東家電11.11晚8點(diǎn)開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)售顯示，分區(qū)洗衣機(jī)、智能拖洗機(jī)器人、免洗破壁機(jī)成為“高質(zhì)量宅家”三大必?fù)屒鍐?，特別是能解放雙手幫助解決家務(wù)清潔的掃地機(jī)、洗地機(jī)品類(lèi)，開(kāi)售1小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近7倍，成為了寶媽群體、高品質(zhì)家庭、養(yǎng)寵一族的新晉心頭好。

京東小家電開(kāi)放平臺(tái)公布的“掃地機(jī)pop店鋪前十榜單”，晚8點(diǎn)后的1小時(shí)，科沃斯作為掃地機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)穩(wěn)居榜首，石頭科技發(fā)揮平穩(wěn)，由利科技憑借著先天的海外基因突圍第四，然后是睿米、小米等；據(jù)晚8點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示，云鯨新出的自動(dòng)上下水功能J2一度沖進(jìn)榜首，小米被力壓跌出前十，由利后勁十足以除菌+自集塵五合一全能基站和高性?xún)r(jià)比的V980 Pro在角逐中平穩(wěn)占席，一場(chǎng)群雄爭(zhēng)鹿的局面，賽道激烈又擁擠，為消費(fèi)升級(jí)增加了更多看點(diǎn)。

由利平穩(wěn)占席的背后 是什么成就實(shí)力

“懶人經(jīng)濟(jì)”和“智能家居”雙風(fēng)口孵化下的掃地機(jī)器人行業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是一條前景廣闊的優(yōu)質(zhì)賽道，高科技驅(qū)動(dòng)和新玩家的踴躍進(jìn)入，勢(shì)必要求企業(yè)不遺余力營(yíng)造強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了戰(zhàn)略性技術(shù)上占據(jù)制高點(diǎn)，精準(zhǔn)把握用戶(hù)的需求及痛點(diǎn)和解決問(wèn)題才能在滲透率一片藍(lán)海的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局下，尋求突破掌握主導(dǎo)權(quán)。筆者關(guān)注到，云鯨能夠在京東11.11開(kāi)場(chǎng)后3個(gè)小時(shí)沖進(jìn)榜首，其預(yù)售款J2增加的自動(dòng)上下水功能，精準(zhǔn)解決了用戶(hù)頻繁換水的困擾；由利能夠在開(kāi)門(mén)紅一直平穩(wěn)占席前五，其除菌+自集塵款V980 Pro迎合當(dāng)下“健康居家”和解放雙手的生活愿景。

由利創(chuàng)始人鐘搏曾表示，“其研發(fā)團(tuán)隊(duì)都擁有10年以上掃地機(jī)器人研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，始終堅(jiān)持‘緊貼用戶(hù)需求+走差異化路線(xiàn)’打造自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。由利近期也推出了自清潔水洗機(jī)器人UONI A1 Pro，采用實(shí)時(shí)自清潔滾筒方案代替旋轉(zhuǎn)拖布，能夠邊洗拖布邊拖地，不用回到基站再清洗，突破了機(jī)器人無(wú)法實(shí)時(shí)水洗的技術(shù)壁壘，規(guī)避拖布“越拖越臟”的難點(diǎn)。這就是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)未來(lái)也會(huì)以高端產(chǎn)品為主?！盪ONI A1 Pro未能在雙11開(kāi)啟預(yù)售，很難想象如若加入云鯨j2、科沃斯X1等新品的激戰(zhàn)中，將會(huì)是一場(chǎng)前所未有的盛世大賽。

再結(jié)合天貓官方公布的雙11榜單，由利V980 Pro掃地機(jī)器人更是榮登“天貓V榜”。遵循產(chǎn)品銷(xiāo)量、商品好評(píng)指數(shù)以及店鋪運(yùn)營(yíng)指數(shù)等幾十個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)上榜的商品，明示著當(dāng)下高品質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，掃地機(jī)器人很可能成為智能家居的最佳入口之一。

當(dāng)然，能為人們節(jié)省更多時(shí)間去熱愛(ài)自由和生活的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止這個(gè)賽道，從全國(guó)消費(fèi)者的家電選購(gòu)喜好來(lái)看，如今各類(lèi)兼?zhèn)涑笨釋?shí)用性家電已經(jīng)成為更多人的生活“伴侶”。洞悉各大品類(lèi)代表玩家，不論是龍頭企業(yè)的市場(chǎng)光環(huán)、傳統(tǒng)品牌的屹立不倒還是新銳玩家的后勁之姿，緊貼用戶(hù)需求的各項(xiàng)進(jìn)化才是對(duì)消費(fèi)者造夢(mèng)的關(guān)鍵因素。11.11晚8點(diǎn)盛宴在繼續(xù)，玩家們的賽道布局仍在被定義，煥新的生活還在改變！

編輯：fqj