據(jù)媒體日前報(bào)道，榮耀CEO趙明在接受采訪的時(shí)候表示，榮耀已越過(guò)了對(duì)生存底線的需求，不看重市場(chǎng)份額的數(shù)字，而是要踏踏實(shí)實(shí)干，對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果，來(lái)構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在高端機(jī)上獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

他還表示，根據(jù) Counterpoint Research 發(fā)布的Q3報(bào)告，榮耀在國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量排名中連續(xù)三個(gè)月位居第三。此前榮耀的市場(chǎng)份額曾一度跌落至3%。今年以來(lái)榮耀確實(shí)取得了非常大的成長(zhǎng)，并且逐步規(guī)劃進(jìn)入高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)實(shí)力強(qiáng)勁的蘋果，榮耀為何如此有信心，榮耀又有哪些先天優(yōu)勢(shì)？

市場(chǎng)份額快速提升，從低谷3%提升到17.3%

榮耀獨(dú)立之后市場(chǎng)份額快速提升，三季度已經(jīng)重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三，并且就如趙明所言連續(xù)三個(gè)月位居第三。根據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，榮耀第三季度出貨量為1400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.3%，同比增長(zhǎng)31.7%，出貨量和市場(chǎng)份額超過(guò)小米和蘋果。

趙明在今年6月16日榮耀50系列發(fā)布會(huì)上表示，榮耀中國(guó)區(qū)市場(chǎng)份額已從最低谷3%快速恢復(fù)到五月最后一周的9.5%。隨著榮耀50系列在6月25日首銷之后，榮耀的市場(chǎng)份額更是呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年8月榮耀Magic3系列發(fā)布，更是助力榮耀市場(chǎng)份額占比沖上高點(diǎn)。

從恢復(fù)供貨之后，榮耀的市場(chǎng)份額真的是持續(xù)增長(zhǎng)。知名機(jī)構(gòu)賽諾和Counterpoint在8月發(fā)布的報(bào)告中表示，榮耀V型反彈態(tài)勢(shì)正持續(xù)加速。根據(jù)賽諾的報(bào)告，榮耀50系列熱銷讓榮耀7月周增長(zhǎng)率位居全行業(yè)第一，有媒體報(bào)道稱，8月榮耀50系列供不應(yīng)求，并新增了新增50%產(chǎn)線，8月份榮耀整體市場(chǎng)份額接近14%。

對(duì)于榮耀市場(chǎng)份額重回高點(diǎn)，趙明此前表示：“公司內(nèi)部倒是沒(méi)怎么將其看成很重要的事情，客觀上來(lái)說(shuō)，榮耀從今年4月逐步恢復(fù)供貨之后，消費(fèi)者對(duì)發(fā)布的幾款產(chǎn)品非常認(rèn)可，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，我們重回原來(lái)的位置，這是一個(gè)相對(duì)自然的結(jié)果?！?/p>

布局高端市場(chǎng)，榮耀Magic3系列只是開(kāi)始

事實(shí)上，各大手機(jī)廠商都在積極沖擊高端市場(chǎng)，為什么呢？從以往中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展歷程來(lái)看，做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力，獲取用戶忠誠(chéng)度的最佳路徑。當(dāng)前手機(jī)逐漸趨于飽和，今年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，整體出貨量為8080萬(wàn)臺(tái)，同比下降了4.7%。

除了受疫情的影響，主要原因還有，現(xiàn)在的智能手機(jī)的耐用性增強(qiáng)、延長(zhǎng)了換機(jī)周期，以及現(xiàn)階段手機(jī)新品大多雷同缺乏創(chuàng)新、加上價(jià)格提升，讓消費(fèi)者沒(méi)有什么換機(jī)欲望，因此手機(jī)廠商需要進(jìn)入高端市場(chǎng)，把握高端用戶的品牌忠誠(chéng)度。

而且華為因?yàn)榉N種原因P系列和Mate系列出貨低迷，其釋放出的高端市場(chǎng)對(duì)于榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商來(lái)說(shuō)其實(shí)是很大的機(jī)會(huì)，只不過(guò)目前這些品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還不及蘋果，因此蘋果在成了當(dāng)前的最大受益者，在今年第二季度實(shí)現(xiàn)17%的同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超幾年。

今年8月榮耀發(fā)布新機(jī)Magic3系列，有業(yè)內(nèi)人士分析，從華為走出的榮耀，將會(huì)借助Magic3系列成功占領(lǐng)高端市場(chǎng)，榮耀CEO趙明在9月底的時(shí)候表示，榮耀Magic3旗艦系列發(fā)布后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000元到8000元價(jià)位段累計(jì)銷量達(dá)到第三，最新市場(chǎng)份額達(dá)到16.2%。

有消息爆料，除了Magic3系列，榮耀今年內(nèi)可能還有新機(jī)發(fā)布，包括折疊屏、榮耀X20 Max大屏手機(jī)等，有報(bào)道顯示，榮耀去年7月申請(qǐng)了一項(xiàng)卷軸環(huán)繞屏手機(jī)外觀專利，從專利草圖看，該設(shè)備外形緊湊，擁有環(huán)繞式屏幕，能支持卷曲拉伸使用。

趙明此前在接受采訪的時(shí)候表示，榮耀未來(lái)要打造高端品牌?？梢钥吹綐s耀Magic3可以說(shuō)是其沖擊高端之路的開(kāi)端，未來(lái)將會(huì)逐步推出更具創(chuàng)新和在體驗(yàn)上更具引領(lǐng)性的高端產(chǎn)品。

堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)學(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)企業(yè)蘋果的優(yōu)點(diǎn)

雖然當(dāng)前包括榮耀在內(nèi)的各手機(jī)品牌，在與蘋果競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)時(shí)還存在一定差距，不過(guò)從從華為脫離出來(lái)的榮耀也具有其自身內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)有豐富的技術(shù)積累和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在脫離華為之前，榮耀就一直引領(lǐng)各類創(chuàng)新和前沿技術(shù)，首發(fā)了包括GPU Turbo、Link Turbo等多項(xiàng)黑科技，獨(dú)立之后，榮耀擁有4000多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括影響、芯片、算法等核心技術(shù)人才。過(guò)去榮耀有過(guò)非常多技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品一度在市場(chǎng)取得消費(fèi)者認(rèn)可，趙明稱，這些都幫助榮耀鞏固了技術(shù)過(guò)硬的品牌形象。而這確實(shí)也在50系列、Magic3系列的良好銷售表現(xiàn)可以看出。

榮耀在對(duì)標(biāo)蘋果的時(shí)候，也明確知道公司短期或中長(zhǎng)期需要補(bǔ)強(qiáng)的地方，趙明談到，首先要加快體系化能力的建設(shè)、學(xué)習(xí)和超越強(qiáng)敵。蘋果的ID設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)，產(chǎn)品體驗(yàn)、零售體驗(yàn)也很強(qiáng)，蘋果門店的服務(wù)業(yè)非常專業(yè)，榮耀在方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴、切實(shí)的去學(xué)習(xí)和追趕。其次榮耀也要堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)；也要堅(jiān)持研發(fā)投入、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等。

總結(jié)

榮耀想要趕上蘋果，還有很多地方需要補(bǔ)強(qiáng)，不過(guò)明顯看到榮耀有很強(qiáng)的信心。蘋果長(zhǎng)期以來(lái)耕耘于高端市場(chǎng)，積累了大量忠實(shí)的果粉，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)很大的份額，新機(jī)的發(fā)布也具有很強(qiáng)的號(hào)召力，今年第三季度iPhone 13在中國(guó)市場(chǎng)的銷售占到蘋果手機(jī)銷售總量的40%。

雖然蘋果在多方面領(lǐng)先，不過(guò)要知道之前在高端市場(chǎng)，華為也是蘋果強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，脫離于華為的榮耀具有強(qiáng)大的技術(shù)積累、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而且基因里有引領(lǐng)創(chuàng)新和前沿技術(shù)的意識(shí)，對(duì)標(biāo)蘋果，一是體現(xiàn)了榮耀的這份信心和決心，二是體現(xiàn)了榮耀持續(xù)學(xué)習(xí)、不斷追趕創(chuàng)新的精神。

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