進(jìn)入2022年，冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的回暖態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱零售量同比下降2.1%，零售額增長(zhǎng)7.9%。而2022開(kāi)年，市場(chǎng)迅速升溫，中怡康第三周線上數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)增速已達(dá)32%。

在行業(yè)增速走高的加持下，年輕市場(chǎng)則更加沖勁十足，甚至有年輕家電品牌增幅達(dá)到行業(yè)2倍。以海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader冰箱為例，前三周零售額增幅為40%、58%、63%，實(shí)現(xiàn)三周連漲。是什么讓Leader冰箱成為年輕人愛(ài)選的品牌？這就不得不提到兩個(gè)重要原因，一個(gè)是年輕人的新需求，另一個(gè)是冰箱的新體驗(yàn)。

年輕人接棒消費(fèi)主力，新需求創(chuàng)造新選擇

有需求就有市場(chǎng)，當(dāng)越來(lái)越多年輕人成了消費(fèi)主力，新的消費(fèi)需求也在影響冰箱產(chǎn)品的走向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有95后、00后約2.6億人，而據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，以Z世代為主的年輕群體已成為家電購(gòu)買(mǎi)主力。

但和以往消費(fèi)者不同的是，當(dāng)代年輕人對(duì)冰箱產(chǎn)品有了更多全新的需求，傳統(tǒng)冰箱已經(jīng)不能引起他們的注意。一方面，年輕人不再只看性能參數(shù)，更希望通過(guò)產(chǎn)品能夠解決他們的生活需求；另一方面，年輕人注重產(chǎn)品顏值，將設(shè)計(jì)作為購(gòu)買(mǎi)決策之一。從蘇寧易購(gòu)的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)看，融入紅色、國(guó)潮和虎元素的家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)了125%。

年輕品牌特色各異，飲食場(chǎng)景解決儲(chǔ)鮮難題

針對(duì)這些要求，年輕家電品牌紛紛推出特色各異的冰箱產(chǎn)品。如美的微晶產(chǎn)品就利用云數(shù)據(jù)增強(qiáng)保鮮性能，甚至加入了布丁模式；而小米米家冰箱的十字四門(mén)尊享版，通過(guò)正負(fù)離子群主動(dòng)殺菌技術(shù)來(lái)強(qiáng)化保鮮；Leader冰箱則打造智慧飲食場(chǎng)景，解決用戶對(duì)食材信息管理的需要。

很多年輕人重視飲食健康，這就需要擁有新鮮的食材。而由于工作忙碌，很多人無(wú)法頻繁采購(gòu)，大量囤積食材就成了他們的日常習(xí)慣。但隨之而來(lái)的問(wèn)題，就是在生活中經(jīng)常容易忘記食材保質(zhì)期，造成食材過(guò)期浪費(fèi)。

在智慧飲食場(chǎng)景中卻已經(jīng)有了解決辦法。在智慧飲食場(chǎng)景中，用戶用手機(jī)碰下Leader冰箱的NFC貼，就能了解食材信息并收到過(guò)期提醒，避免食材浪費(fèi)。正是因?yàn)槿绱朔奖愕慕鉀Q了儲(chǔ)鮮難題，同時(shí)，Leader冰箱還有AI語(yǔ)音功能，超20萬(wàn)道語(yǔ)音食譜、播放歌曲、相聲，讓年輕人下廚生活不再枯燥，這也讓Leader成為年輕用戶越來(lái)越愛(ài)選的冰箱品牌。

連漲三周的底氣，來(lái)自大量年輕用戶的選擇，正是因?yàn)橘N心的場(chǎng)景體驗(yàn)讓用戶需求得到充分滿足，才讓年輕品牌冰箱贏得了更多的認(rèn)可。而不斷完善的場(chǎng)景，也將成為年輕市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

審核編輯：符乾江