iPhone 13 發(fā)布已有小半年，比起發(fā)布之初的褒貶不一，它的實(shí)際銷(xiāo)量卻是無(wú)比實(shí)誠(chéng)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13 系列在 2022 年第一季度受到熱捧，是近期最新款 iPhone 里表現(xiàn)最好的。憑借 iPhone 13 的熱銷(xiāo)，定價(jià)高昂的蘋(píng)果手機(jī)，甚至奪得了 2021 年最后一個(gè)季度的中國(guó)市場(chǎng)出貨量冠軍。

iPhone 13 發(fā)布之前，不少人曾因?yàn)樯?jí)幅度，對(duì)這一代 iPhone 投去了質(zhì)疑，結(jié)果還是逃不過(guò)“十三香”。

如今距離最新一代 iPhone 14 的發(fā)布，又只剩下半年了，iPhone 14 的爆料消息就已經(jīng)傳遍數(shù)碼圈，那些關(guān)于升級(jí)幅度的聲音再次傳出，而且更為響亮。iPhone 14 還能像 iPhone 13 那樣“香”起來(lái)嗎？

iPhone 14 的香，是 Pro 的香

先來(lái)看 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，它們最為人熟知的，無(wú)疑是那一抹躺下的“驚嘆號(hào)”。根據(jù)曝光的 CAD、渲染圖，iPhone 14 Pro、Pro Max 將由劉海屏轉(zhuǎn)向挖孔屏設(shè)計(jì)，其挖孔形似一個(gè)橫向的感嘆號(hào)，以同時(shí)容納 Face ID 與前置攝像頭組件。

性能方面，iPhone 14 Pro 系列將搭載蘋(píng)果新一代自研 A16 處理器平臺(tái)，預(yù)計(jì)基于臺(tái)積電 4nm 的 N4P 工藝。此外，iPhone 14 Pro 的攝像頭也將獲得升級(jí)，主攝從 1200 萬(wàn)像素升級(jí)至 4800 萬(wàn)像素，前置攝像頭由定焦升級(jí)為自動(dòng)對(duì)焦。

稱(chēng)不上驚天動(dòng)地，但作為小幅度革新款，iPhone 14 Pro 的升級(jí)幅度也是比較香的。那么是什么讓 iPhone 14 沒(méi)那么香氣四溢了呢？

答案就在 iPhone 14 的標(biāo)準(zhǔn)版上，也就是 iPhone 14 及 iPhone 14 Max。據(jù)彭博社馬克·古爾曼、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤兩大消息源的情報(bào)，iPhone 14、iPhone 14 Max 將不會(huì)擁有 Pro 系列老大哥那樣的升級(jí)幅度。

首先是性能。iPhone 14、14 Max 不會(huì)搭載 Pro 系列同款的 A16 芯片，只會(huì)使用 A15，或者是 A15 的微調(diào)版。出于營(yíng)銷(xiāo)策略考慮，蘋(píng)果也可能會(huì)使用 A16、A16 Pro 來(lái)予以區(qū)分。

此外，兩款標(biāo)準(zhǔn)版的 iPhone 14 預(yù)計(jì)與新的 4800 萬(wàn)像素主攝像頭無(wú)緣，還是使用 1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭，雙攝像頭配置，提升幅度不會(huì)特別大。

第二點(diǎn)是屏幕與設(shè)計(jì)。iPhone 14、iPhone 14 Max 分別搭載 6.1 英寸、6.7 英寸 LTPS OLED 顯示屏，預(yù)計(jì)由三星、LG、京東方三家廠商供應(yīng)，無(wú)緣 ProMotion 自適應(yīng)刷新率（也就是高刷屏）。已經(jīng)曝光的 CAD 圖顯示，這兩款機(jī)型的設(shè)計(jì)也與 iPhone 13 的標(biāo)準(zhǔn)版類(lèi)似，仍然是劉海屏而非挖孔屏，并采用同樣的雙攝像頭布局，要一眼辨認(rèn)是 13 還是 14，想必不是那么容易了。

超大杯與中杯差距日漸增大

從爆料的配置單來(lái)看，iPhone 14 系列的 Pro 更加 Pro，非 Pro 版則反其道而行。

對(duì)于蘋(píng)果這么做的原因，郭明錤與古爾曼的看法基本一致，其一是增強(qiáng)產(chǎn)品差異化，其二是應(yīng)對(duì)全球性缺芯的影響。郭明錤認(rèn)為，兩者之間，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素居多，即蘋(píng)果有意地拉大不同型號(hào) iPhone 之間的差異。

拿 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版芯片混用來(lái)說(shuō)，此種刀法可以追溯到 2013 年的 iPhone 5s 和 iPhone 5c。iPhone 5s 搭載新一代旗艦 A7 處理器，iPhone 5c 則繼續(xù)使用上一代的 A6，并在機(jī)身材質(zhì)等方面有所縮減，旗艦 iPhone 和平價(jià) iPhone 并行，覆蓋更多價(jià)位段。從結(jié)果來(lái)看，蘋(píng)果的策略并沒(méi)有取得成功，iPhone 5c 市場(chǎng)反響遠(yuǎn)不如 iPhone 5s。

iPhone 5c 遇冷之后，蘋(píng)果調(diào)整策略，在次年發(fā)布 iPhone 6、iPhone 6 Plus 雙旗艦，標(biāo)準(zhǔn)版與加量版并行，換來(lái)了 iPhone 6 這一代的火爆銷(xiāo)量。

自此以來(lái)，蘋(píng)果的刀法愈加精湛，從屏幕到攝像頭，再到芯片性能等。相應(yīng)的，iPhone 從中杯與大杯，變成中杯、大杯、超大杯。這一招很快被各大安卓廠商發(fā)揚(yáng)光大，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的管用策略，三星、華為是其中代表。智能手機(jī)的售價(jià)水漲船高，覆蓋的價(jià)格區(qū)間也日益開(kāi)闊。

上可以推旗艦樹(shù)高端形象，下可以拉低價(jià)格提振銷(xiāo)量，何樂(lè)而不為呢？

香不香，看價(jià)格

兩年前的一場(chǎng)疫情，重創(chuàng)了智能手機(jī)行業(yè)。Gartner 數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 2020 年，智能手機(jī)出貨量同比下跌 12.5%，2021 年有所反彈，但漲幅僅有 6%。陰云籠罩之下，早已進(jìn)入存量期的智能手機(jī)市場(chǎng)處境更為艱難。

存活下來(lái)的廠商，為搶占市場(chǎng)是使盡渾身解數(shù)，旗艦手機(jī)市場(chǎng)在性能與影像領(lǐng)域內(nèi)卷，走量的中端與中高端手機(jī)卷性?xún)r(jià)比。為了盡可能保證利潤(rùn)，廠商們需要想方設(shè)法轉(zhuǎn)移成本。

比如，擁有屏幕自主權(quán)的三星，今年將從京東方、TCL 華星光電采購(gòu) 650 萬(wàn)塊屏幕數(shù)量，數(shù)量是前一年的 8 倍。2020 年上半年，全球智能手機(jī)約有 36% 為外包設(shè)計(jì)，外包設(shè)計(jì)已經(jīng)從份額較小的品牌擴(kuò)展到一些國(guó)際大廠上。

強(qiáng)如蘋(píng)果，為了銷(xiāo)售成績(jī)，也必須動(dòng)點(diǎn)心思，于是便有了 iPhone 14 的精準(zhǔn)分割策略。如果郭明錤和古爾曼的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那么 iPhone 14 的中杯可能不會(huì)帶給我們太多創(chuàng)新的驚喜，這一代也會(huì)是 iPhone 走量中杯與超大杯之間差距最大的一次。

或許這就是創(chuàng)新的供需關(guān)系吧，當(dāng)我們感知到的創(chuàng)新越來(lái)越少時(shí)，創(chuàng)新的價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提升。iPhone 如是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亦如是。

不過(guò)往好處想，iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)放緩的同時(shí)，其價(jià)格也有望降低。近兩年里，蘋(píng)果最暢銷(xiāo)機(jī)型是 iPhone 12 和 iPhone 13，起售價(jià) 699 美元，對(duì)應(yīng)國(guó)行價(jià)格為 6299 元和 5999 元。今年的 iPhone 14 沒(méi)有了mini 型號(hào)兜底拉低價(jià)格，蘋(píng)果勢(shì)必要對(duì) iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)做出調(diào)整。

你是愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)那些創(chuàng)新的超大杯旗艦?zāi)?，還是走實(shí)用主義路線，選擇更實(shí)惠的走量機(jī)型？