將藝術展“搬進”3D立體在線數(shù)字展覽空間，感受“云看展”的曼妙

疫情之下，國內外各種線下展覽展示活動要么取消、要么延期，美術館、博物館、藝術機構等各機構的活動也不例外。

今年，被譽為“世界藝博會之冠”的巴塞爾藝術展中國香港展原計劃3月開展，因香港疫情持續(xù)的影響，宣布延期至 2022年 5月28日及5月29日在香港舉行。展會將以線上+線下的形式呈現(xiàn)，通過網(wǎng)上展廳、現(xiàn)場直播、虛擬導覽等方式，來同步于香港會議展覽中心（HKCEC）舉行的實體展會內容及及公眾導賞活動。

巴塞爾藝術博覽會是公認的當今世界上最高水平的藝術博覽會，將藝術作品展示放到線上，采用線上+線下雙軌并行進行藝術展覽展示，這已經(jīng)不是巴塞爾藝術博覽會第一次這樣做了。早在2020年疫情大爆發(fā)之初，巴塞爾藝術博覽會就已經(jīng)開始嘗試使用這種策略了。2020年3月，巴塞爾藝術展首屆香港線上展在開展期間便吸引了25萬人瀏覽，取得了不錯的展示成果。此后，巴塞爾藝術展組織方繼續(xù)加強網(wǎng)上展廳的布局與投入，線上展廳成為巴塞爾藝術展主辦方在疫情這個充滿挑戰(zhàn)的時期支持畫廊展示的一種方式。

對于一些參展的畫廊機構來說，線上平臺為其提供了接觸更多更廣泛觀眾的機會，在商業(yè)上可以提供更多的可能性，也讓觀眾享受到了線上沉浸式逛藝術展所帶來的全新體驗。

形式多樣、精心設計的線上藝術展覽為疫情期間宅家人群提供了近距離觀賞藝術的良好途徑，喜歡藝術的人們足不出戶，便通過手機、PC端等進行“云看展”，將藝術之美盡收眼底。

然而，由于過去藝術展覽緊密依附于實體空間，一些藝術展或展覽機構在采用線上展覽的形式進行藝術品展示時，照搬線下展覽模式，在線上展示過程中存在著這樣或那樣的問題。常見的問題有：線上藝術展示空間以靜態(tài)網(wǎng)頁展示模式出現(xiàn)；部分三維虛擬線上展廳內，虛擬空間的體驗感較差，觀眾難以感受展覽的魅力；立體展品被壓縮為平面圖片排列，展廳內傳達的作品信息非常有限，展品展示效果大打折扣。

事實上，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡技術完全能夠解決以上問題，使藝術作品以更豐富有趣、更立體化、更深入人心的方式來展現(xiàn)。

隨著5G、Web3D、云計算、AI人工智能技術、VR虛擬現(xiàn)實技術的深度融合發(fā)展，一種能夠讓用戶720°全方位、立體化、交互式瀏覽藝術品，給觀展用戶帶去身臨其境的觀展體驗的3D立體在線的數(shù)字展覽空間應時而生。這種3D立體在線的數(shù)字展覽空間能對藝術品進行3D在線全方位建模展示，讓觀眾通過互動沉浸式體驗，直觀了解展廳內藝術品的細節(jié)，感受藝術之美，同時，結合多終端多平臺分享功能，達到快速推廣藝術展品的效果。

對于這種3D立體在線的數(shù)字展覽空間的打造，國內一些技術服務商的技術已經(jīng)非常成熟。比較典型的案例是深圳的一家叫做積木易搭的3D數(shù)字化解決方案提供商，連續(xù)為第十六屆、第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會所打造過的“云上文博會”，累計為兩屆云上文博會打造的線上展廳制作總面積超過18000平方米。僅截止到2020年11月20日展會結束，第十六屆云上文博會瀏覽量就達1416萬人次，截至目前，該展會總瀏覽量達1831萬，遠超線下展會。

（云上文博會首頁3D導覽系統(tǒng)）

中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會），被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”。2020年，第十六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“云上文博會”）首次“云上”開幕，積木易搭為其提供“云開幕、云展廳”建設的技術支持與服務，在第十七屆云上文博會中，積木易搭再次負責設計開發(fā)線上“一帶一路”·國際館。

據(jù)了解，在兩屆云上文博會項目建設過程中，積木易搭的視創(chuàng)云展緊扣主辦方、參展商、采購商和搭建商4大展會核心主體，提供一套能夠為線上藝術展會提供3D展廳+3D導覽、展商CRM（客戶關系管理），極速線上布展，直播、視頻、VR、全息等營銷互動工具，網(wǎng)站、H5和小程序等渠道傳播，在線數(shù)據(jù)管理分析及存儲等一站式集成功能的數(shù)字展會系統(tǒng)。

（云上文博會——國家級非遺項目展區(qū)）

項目建設具體包括3D導覽系統(tǒng)搭建、官方主題展區(qū)3D線上展臺內容制作、參展商3D線上展臺內容制作的技術服務與支持。采用了包括3D導覽島、展館3D建模技術、展館、展品Web端3D展示引擎等多種3D數(shù)字化技術及圖片、文字、音頻、視頻等多樣素材，多元化、立體化呈現(xiàn)主題展區(qū)的展示效果。

積木易搭視創(chuàng)云展為文博會打造的這種3D立體在線藝術數(shù)字展覽具有空間體驗佳、展品交互強、辦展成本低等特點，最終實現(xiàn)了展會主辦方“網(wǎng)上辦展”、參展商“云上參展”、觀眾“在線觀展”，實現(xiàn)場景再造和價值重構，打破物理空間、時間、參展成本的限制。

（1）3D技術賦能，觀眾可720°線上暢游，身臨其境云觀展

視創(chuàng)云展的3D導覽系統(tǒng)，將云上文博會以3D立體空間的方式呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)上，讓觀眾可720°暢游虛擬主題館，而其自研的Web端3D實時渲染展示引擎技術，能支持展覽展示的場景模型、展品模型在線實時渲染展示。

（2）展品交互性強，展示內容豐富多元

云上展廳將全景圖與三維模型結合，不僅具有空間感，高度還原細節(jié)，還支持云上文博會展館內沉浸式互動體驗、展品在線720°展示與交互等。

具體而言，展廳內藝術品以3D立體模型的方式進行展示，觀眾可全方位、交互式觀賞展品。比如可以直接點擊某一作品切換至各個欣賞角度、拉遠或拉近欣賞。此外，展廳內還支持展品進行文字、音頻、語音、視頻、鏈接等多媒體掛接，觀眾可以通過點擊展品進一步查看展品信息。比如，在線上攝影書畫展廳內，不僅能收錄藝術家們的書畫作品，還能將作品創(chuàng)作過程中的工作過程、采訪、記錄等以視頻的形式呈現(xiàn)，以更多元的形式呈現(xiàn)展覽效果，展示內容比線下展覽更為飽滿。

對于藝術展商而言，可以一種更直觀、更立體的方式呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息。

（3）多種數(shù)字化營銷增值工具，賦能用戶多場景需求，提升營銷互動效率

為提升觀眾觀展體驗，視創(chuàng)云展的云展營銷系統(tǒng)還擁有如VR帶看、虛擬IP講解、實時客服、VR直播等系列增值營銷工具，賦能多場景、多元化用戶需求服務，助力云上藝術展會展商與觀眾線上實時互動與交流，實現(xiàn)真正意義上的跨時空、跨區(qū)域、跨境的云上展會交流與交易，凸顯展會流量價值。

（VR帶看—精準對接 圖源：積木易搭-視創(chuàng)云展網(wǎng)站）

此外，視創(chuàng)云展的這套數(shù)字展會系統(tǒng)還支持線上3D展廳接入網(wǎng)站、APP、小程序等，實現(xiàn)展廳在手機、平板、電腦、全息、電視等終端同步展示及跨平臺一鍵分享，快速擴大展會宣傳范圍，實現(xiàn)展會裂變式曝光，讓藝術機構持續(xù)線上曝光，實現(xiàn)品牌價值最大化，提升營銷轉化效率。

4）辦展成本低，打破時間空間壁壘

按行業(yè)標準，搭建一個100平米的線下藝術展廳光是搭建費用就需要約30萬元，搭建時長少則10來天，多則半個月。除了人力、物力、財力投入巨大，還需要考慮合適的場地空間、人流量等因素。據(jù)了解，視創(chuàng)云展提供的模版展廳及定制展廳等線上展廳搭建方案，價格選擇空間大，可按需選擇個性化方案，提高線上辦展性價比。

相較于傳統(tǒng)的線下展會，視創(chuàng)云展所打造的這種3D立體在線的藝術數(shù)字展覽打破了時間與空間的壁壘，辦展成本僅為線下建展成本的十分之一，幫助企業(yè)減少展會籌備時長70%以上，節(jié)約辦展成本80%以上，而后臺實時監(jiān)控展會布展進度，以及多維度數(shù)據(jù)報表高效評估活動效果，能讓企業(yè)展銷活動運營效率提升300%。

總體而言，一方面，這種集展示、交易、交流、互動于一體的線上展會新模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡方便快捷、不受時空限制、互動性強等優(yōu)勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)交易對接模式，讓文化企業(yè)在“云上”開拓更為廣闊的市場。另一方面，24小時展覽不間斷模式，也讓疫情之下的觀眾足不出戶也能沉浸式享受文化盛宴。

除了云上文博會這種國家級的大型展會，積木易搭視創(chuàng)云展已廣泛應用于藝術院校、協(xié)會、圖書館/美術館、畫廊/攝影機構，大師、畫家、學生、兒童個人作品展等，比較有代表性的有山西畫院線上美術作品展、齊白石大師畫作特展、尼泊爾3D造像藝術展等。

線上藝術展不只是線下展覽的簡單復制和照搬，而是合理利用5G+3D+互聯(lián)網(wǎng)通訊技術（視頻、音頻、在線翻譯）打造可無限擴展、無限逼近線下場景的展會模式，形成線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式，對展會形式進行的全新結構設計和流程再造。

線上3D數(shù)字空間展覽將成為藝術機構、藝術家們展示作品重要的方式之一。藝術作品展示線上線下相結合會成為大勢所趨。

審核編輯：符乾江