電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/梁浩斌）今年以來，消費(fèi)電子終端需求萎縮明顯，從全球市場(chǎng)來看，今年一季度包括智能手機(jī)、平板電腦、電視等都迎來了不同程度的下降。實(shí)際上，這體現(xiàn)出全球整體經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)今年以來受到多輪疫情影響，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更加不容樂觀。

促進(jìn)消費(fèi)，是改變當(dāng)前現(xiàn)狀的其中一個(gè)方式。為了拉動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，近期多地推出了多項(xiàng)政策，包括家電以舊換新補(bǔ)貼、新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)電子產(chǎn)品補(bǔ)貼、消費(fèi)券等。而在這些政策的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)迎來好轉(zhuǎn)嗎？

家電市場(chǎng)成重災(zāi)區(qū)，消費(fèi)類MCU首當(dāng)其沖

對(duì)比起全球市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)下跌幅度要更大。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量約為2.28億部，同比下降7%，環(huán)比下降12%；在中國(guó)市場(chǎng)上，智能手機(jī)銷量同期為7420萬部，同比下降14%。

家電市場(chǎng)更是重災(zāi)區(qū)。2022年一季度全球電視出貨量為4490萬臺(tái)，同比下降6.1%，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)出貨規(guī)模同比下跌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示今年一季度中國(guó)彩電行業(yè)全渠道零售規(guī)模為883.1萬臺(tái)，同比下降超過10%，跌幅高于全球市場(chǎng)。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，今年五一家電促銷期間，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，除因?yàn)楸娝苤脑?，冷柜銷量增長(zhǎng)49.3%之外，其他品類零售額同比較去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。其中，空調(diào)下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機(jī)下滑27.3%，干衣機(jī)下滑5.1%。

國(guó)內(nèi)家電龍頭美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波曾在今年5月初表示，未來三年行業(yè)會(huì)面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。與此同時(shí)，隨著終端需求疲軟，在過往兩年行情一路向好的消費(fèi)類MCU，目前價(jià)格一路下降，而這個(gè)趨勢(shì)早在去年下半年就開始有些許跡象。家電在消費(fèi)類MCU的應(yīng)用中占比很高，包括電機(jī)控制、充電器、顯示驅(qū)動(dòng)、智能家居等領(lǐng)域都大量應(yīng)用到MCU，終端需求下降，顯然最先會(huì)對(duì)上游MCU廠商造成沖擊。

自2022年以來，國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)類MCU廠商都未有出現(xiàn)過漲價(jià)的消息。編者從不少芯片經(jīng)銷商處了解到，過去兩年由于芯片缺貨導(dǎo)致市場(chǎng)恐慌情緒蔓延，眾多經(jīng)銷商包括終端工廠都在積極囤芯片，但現(xiàn)在下游情況不好，很多經(jīng)銷商都開始降價(jià)清庫存。

或許是看到了消費(fèi)類MCU的增長(zhǎng)瓶頸，國(guó)內(nèi)廠商如兆易創(chuàng)新、芯旺微等已經(jīng)開始入局車用MCU市場(chǎng)，開始從消費(fèi)類MCU轉(zhuǎn)移至車規(guī)級(jí)MCU產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)家電進(jìn)入換代高峰期，政策帶動(dòng)消費(fèi)，利好回收產(chǎn)業(yè)

盡管從數(shù)據(jù)上看上半年市場(chǎng)情況并不理想，供應(yīng)鏈中傳出的各種砍單消息也給市場(chǎng)帶來更多悲觀情緒。但另一方面，今年我國(guó)開始步入家電更新?lián)Q代高峰期，國(guó)家發(fā)改委最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)家電保有量超過21億臺(tái)，且今年的淘汰率漲幅達(dá)20%，預(yù)計(jì)報(bào)廢量超過2億臺(tái)。

這是因?yàn)樵?008-2013年間，國(guó)家開展了“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”等政策推動(dòng)了一大批家電產(chǎn)品添置或更新，時(shí)間距離今天已經(jīng)過去了10年左右，大多產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到或超過了安全使用年限。

而今年3月19日，鄭州在國(guó)內(nèi)率先開啟了家電以舊換新的活動(dòng)，至6月30日前，消費(fèi)者在活動(dòng)商家參與以舊換新，可以享受購買單件新家電實(shí)際成交價(jià)格（不低于1000元，不含舊家電回收折價(jià)和商家折扣）的20%補(bǔ)貼，每臺(tái)補(bǔ)貼最高不超過500元。

在持續(xù)的經(jīng)濟(jì)下行壓力下，進(jìn)入5月，包括以舊換新、消費(fèi)補(bǔ)貼在內(nèi)的多種促進(jìn)消費(fèi)政策，正在多地開始啟動(dòng)。比如重慶推出了一系列以舊換新惠民政策，包括發(fā)放消費(fèi)券、優(yōu)惠打折、滿減加贈(zèng)等方式，以舊換新家電成交價(jià)再折讓10%，最高補(bǔ)貼4999元。貴州省在五一假期后，在全省多地也推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策，舊家電可抵100-500元不等。

而實(shí)際效果也較為明顯，據(jù)蘇寧易購?fù)嘎叮瑑H旗下鄭州市門店，在3月19日至5月22日間共完成了收舊換新1.5萬臺(tái)，轉(zhuǎn)化金額近5400萬。

那么回收的舊家電，去了哪里？最近有一個(gè)關(guān)鍵的消息是，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、生態(tài)環(huán)境部辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，確定海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信6家家電生產(chǎn)企業(yè)開展2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，申報(bào)的目標(biāo)回收量為1696萬臺(tái)。

但目前來看，我國(guó)廢舊家電回收存在的問題還很多，包括回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等。其中原因，還是因?yàn)榛厥针y以盈利。格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾表示，格力10年里在再生資源回收領(lǐng)域的總投資已經(jīng)超過20億元，但至今仍未盈利。

為了解決這個(gè)問題，目前主要有兩種方法，一是我國(guó)建立了廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金，用于廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理費(fèi)用的補(bǔ)貼，有關(guān)生產(chǎn)者和進(jìn)口商須履行繳納義務(wù)；二是上面提到的生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，要求生產(chǎn)企業(yè)每年需要滿足一定的回收量。

除了一些生產(chǎn)企業(yè)自己投資回收工廠外，這些措施也同樣利好第三方的回收企業(yè)，比如有部分回收企業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的模式，幫助生產(chǎn)企業(yè)完成每年的回收目標(biāo)。而家電以舊換新政策在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推行，對(duì)這些第三方企業(yè)而言也是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。

小結(jié)

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，上半年反復(fù)的疫情導(dǎo)致消費(fèi)受限，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都造成很大的沖擊。但近日可以看到，各地都在通過消費(fèi)券、補(bǔ)貼等各種措施來促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)。5月26日深圳更是釋放了多個(gè)“大禮包”，包括新能源汽車最高2萬元的補(bǔ)貼、消費(fèi)電子產(chǎn)品/家電15%補(bǔ)貼等。

樂觀來看，目前國(guó)內(nèi)的狀況，就如同2020年疫情爆發(fā)之初，上半年累積的消費(fèi)能量，將會(huì)在下半年爆發(fā)，相信6月會(huì)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。