6月6日凌晨（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），蘋果公司的2023年世界開發(fā)者大會(huì)（wwdc）如期舉行。蘋果首席執(zhí)行官庫克曾表示“這是歷史上最優(yōu)秀的wwdc”，此次wwdc吸引了全世界的目光。

在發(fā)布會(huì)上，mr head vision pro以“one more thing”登場，與一些“普通”軟件的反復(fù)升級相比，毫無疑問是本次wwdc最耀眼的存在。

據(jù)悉，蘋果經(jīng)過7年磨練的這款產(chǎn)品的價(jià)格為3499美元，將于2024年初在消費(fèi)市場正式上市。就像沉重的巖石落在平靜的湖面上一樣，vision pro的上市瞬間引發(fā)了科學(xué)環(huán)境的歡樂。

“vision pro”是xr業(yè)界期待已久的答卷。但是，蘋果公司的答案是否正確，游戲版圖能否改變，需要時(shí)間和市場共同判斷。

現(xiàn)在隨著aigc熱潮的興起，metcomic概念逐漸在技術(shù)界退色，流入營銷環(huán)境，成為各種業(yè)界會(huì)議、宴會(huì)的話題，xr產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了艱難時(shí)期。meta、pico等游戲玩家的情況不容樂觀。試圖通過xr接觸硬件的騰訊，收購黑鯊失敗，xr組也撤出。

背后的邏輯是，各廠商怎么賣自己的“故事”，xr領(lǐng)域現(xiàn)階段“殺手級應(yīng)用不足的客觀事實(shí)無法回避——無剛需要求，xr產(chǎn)品自然是只能滿足少數(shù)用戶的“嘗鮮”需求。但是，用戶的體量不會(huì)變大，自然無法吸引更多的原作者和開發(fā)者，為內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)注入活力。

所有玩家其實(shí)都很清楚這一現(xiàn)實(shí)，但在如何打破死亡循環(huán)的問題上，再清醒的玩家也同樣陷入困惑之中。在這樣的背景下，蘋果xr答卷的價(jià)值自然無限放大。

從Macintosh的問世到iPod的流行，以及給人熟悉的“iphone的瞬間，蘋果一直在創(chuàng)新的領(lǐng)先到—— 喬布斯的精神，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，因開發(fā)者生態(tài)的繁榮，使蘋果公司的范疇已經(jīng)超越了科學(xué)技術(shù)成了語言環(huán)境的圖騰。在全球范圍內(nèi)培養(yǎng)了無數(shù)粉絲，并在供應(yīng)鏈中具有很強(qiáng)的號召力。

長期沉寂的xr產(chǎn)業(yè)似乎成為蘋果的“信奉者”，等待救世主拿出解決方案。雖然蘋果的首次公開在xr業(yè)界再次點(diǎn)燃了火苗，但是從上市初期的狂熱氛圍中擺脫出來，重新分析邏輯的話，蘋果的兩面性就更加明顯了。

Vision Pro之所以能激發(fā)行業(yè)的信心，很大程度上源于多數(shù)XR玩家們都愿意相信這樣的劇本——Vision Pro推出，產(chǎn)業(yè)必定會(huì)撕開消費(fèi)市場的缺口，從而慢慢滲透，后續(xù)隨著產(chǎn)品不斷迭代升級，開發(fā)者生態(tài)日益豐富，消費(fèi)市場亦將被教化，從而推動(dòng)整個(gè)XR行業(yè)的發(fā)展。

審核編輯：郭婷