谷歌最好的收購案

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（英文文章在中文文章之后）

2007年7月，谷歌以5000萬美元收購了Android。「谷歌收購安卓系統(tǒng)」是當時的頭條新聞。但是很少有文章能夠說出這筆交易對谷歌有多重要。

當時，安卓(Android)是一家新創(chuàng)公司，與谷歌的資源相比，這筆交易并沒有花費谷歌多少錢。不過，對于大多數(shù)商業(yè)分析師來說；人們對安卓知之甚少。所以沒有人真正知道谷歌為什么要收購安卓系統(tǒng)。許多人只是假設(shè)這是谷歌計劃要進入手機市場所預(yù)做的準備。

如今，安卓系統(tǒng)是全球最受歡迎的手機操作系統(tǒng)。根據(jù)研究公司Stattista的資料，2021年1月，全球有71.93%的新智能手機使用了Android的操作系統(tǒng)。收購時，安卓的大部分競爭對手——微軟的Windows手機（和Windows Mobile操作系統(tǒng)）、諾基亞的Symbian和黑莓機——如今都已經(jīng)跌到了一邊。只有蘋果仍然是一個強大的競爭對手。

根據(jù)2021年5月谷歌透露，目前每月有超過30億臺活躍用戶的智能裝置使用了Android操作系統(tǒng)。安卓不僅是智能手機的操作系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)也用在智能手表、平板計算機、智能電視和其他更多的智能裝置上。

然而，在Android的發(fā)展過程中，并不是一切都很順利。

安卓系統(tǒng)創(chuàng)立于2003年，創(chuàng)始人是安迪?魯賓。這家公司最初的想法是創(chuàng)建一個數(shù)碼相機操作系統(tǒng)。這就是魯賓早期向潛在投資者招募資金時的說法。然而，隨著智能手機的出現(xiàn)，數(shù)碼相機市場迅速萎縮。消費者放棄了購買獨立的數(shù)碼相機，他們寧可購買手機就好了。不是因為手機可以拍得更好，而是因為手機更方便攜帶。因此，魯賓和他的團隊決定改變他們的營業(yè)目標。他們要為手機制作一個開放原始碼的操作系統(tǒng)。

然而，這家新創(chuàng)公司很快地就把創(chuàng)業(yè)資金燒光了。安卓公司有一度還處于破產(chǎn)邊緣。不得已的時候，魯賓決定把安卓操作系統(tǒng)賣掉。他向三星、宏達電和谷歌詢問購買安卓公司的意愿。三星和宏達電當時都是大型手機公司。然而，經(jīng)過評估，三星和宏達電都表明，他們對于購買安卓并不感興趣。

2005年初，谷歌才成為潛在的買家。但谷歌表示，在做出任何決定之前，它需要更詳細地調(diào)查智慧手機的市場情況。當年在晚些時候的第二次會議上，谷歌要求安卓的創(chuàng)辦人加入購并會議。在那次會議上，魯賓向谷歌的拉里?佩奇和謝爾蓋?布爾展示了其手機的操作系統(tǒng)的原型。顯然，谷歌的創(chuàng)始人們對此印象深刻，因為谷歌很快提出收購安卓的計劃。

2005年7月11日，安卓團隊正式搬入谷歌位于加州山景城的辦公室。這一天被認為是谷歌收購安卓系統(tǒng)的正式日期。然而，關(guān)于谷歌收購安卓的消息直到2005年8月才公開。消息傳出后，分析師們都認為谷歌正試圖成為一家像蘋果和微軟一樣的智能手機公司。

但谷歌有更雄心勃勃的計劃。報導(dǎo)引用谷歌董事長兼首席執(zhí)行長埃里克?施密特的話說；谷歌的收購計劃「比媒體過去幾周一直在猜測的，生產(chǎn)「谷歌手機」都要更有野心」。我們的愿景是；我們要推出的強大平臺將為數(shù)千種不同的手機型號提供動力。

但是谷歌還是花了一些時間來完善安卓系統(tǒng)。2007年11月5日，Android1.0版本的原始碼，正式向開發(fā)者發(fā)布。

谷歌以5000萬美元收購安卓，后來證明是件了不起的收購計劃，尤其是相較于谷歌在第二年花了16.5億美元購買了YouTube。盡管YouTube的收購目前可能已見成效。但就它帶來的廣告效益而言，收購Android比YouTube收購成功得多。因為安卓系統(tǒng)讓谷歌成為世界上最大、最具影響力的公司之一。

為什么谷歌和安卓系統(tǒng)獲得了如此大的成功？因為在谷歌2007年推出Android作為開放原始碼之前，手機沒有免費的操作系統(tǒng)。Android 開放原始碼為手機公司提供了一個機會，讓他們的手機可以擁有一個自己的操作系統(tǒng)，他們可以根據(jù)自己的喜好進行自定義，而無需投入資源創(chuàng)建核心操作系統(tǒng)。所需的所有 R&D。安卓給了手機公司一個具有質(zhì)量夠好的操作系統(tǒng)原始碼，軟件工程師愿意通過創(chuàng)建應(yīng)用程序來支持它。

令人驚訝的是，谷歌并不要求這些手機公司付費使用Android的操作系統(tǒng)。但是，智能手機使用了Android操作系統(tǒng)，自然地就允許谷歌的廣告進入了手機使用者。這就是谷歌如何從安卓系統(tǒng)賺錢賺到錢的生意模式?，F(xiàn)在安卓系統(tǒng)每個月為谷歌帶來了數(shù)十億美元的廣告收入。

當然，并非所有谷歌的收購都進展順利。它曾有過一些失敗的收購。例如，該公司在2011年斥資125億美元收購摩托羅拉，但三年后僅以29億美元的價格將其出售給聯(lián)想，就損失慘重。這經(jīng)常被引用為谷歌在收購方面最大的失誤之一。(顯然，谷歌也想自己做手機)

在購并安卓系統(tǒng)這件事上，谷歌打出了一記漂亮的全壘打。谷歌在正確的時間購買了安卓系統(tǒng)。如果谷歌等了一兩年，另一個操作系統(tǒng)可能已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，比如Windows手機，那么屆時想進入這個市場可能就太晚了。

為了保持其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位和影響力，谷歌無疑將繼續(xù)收購和投資其他公司。但是，現(xiàn)在來看要超越谷歌收購安卓的成功是很困難的。