2020年以來，隨著教育政策調整及辦公環(huán)境的變化，中國打印機整體市場呈快速發(fā)展及變革趨勢。一方面，打印機的應用場景得到了橫向擴充，從原來較為單一的辦公場景逐步向家庭場景延伸；另一方面，打印機的功能訴求有了縱向深耕，在打印清晰的基本要求之外，又有了操作簡單、易維護、智能化等多元化需求。

以此為背景，在市場反饋和技術升級的雙輪驅動下，以漢印為代表的打印行業(yè)領軍企業(yè)洞察到了家庭消費者對于居家學習和辦公打印需求的進一步提升，開始向家用打印機細分賽道持續(xù)加碼。

從辦公到家用 打印機“入駐”尋常百姓家

若干年前，打印機還是嚴格意義上的辦公打印用品。基本每家公司企業(yè)都會采購打印機，用于日常辦公文檔的打印。由于傳統(tǒng)噴墨和激光打印機的技術特性，打印機還會配置專門的安裝維護人員，以應對復雜的打印機使用和耗材更換等后期維護問題。

隨著居家辦公、居家學習的風靡，家用打印機需求逐年攀升。最為直觀的就是家庭學習資料的打印。孩子上學之后，需要打印的學校作業(yè)、試卷越來越多，基本每天一打。打印店打印不僅昂貴麻煩，如果加班錯過了時間，還可能耽誤孩子一天的作業(yè)。文檔紙質化，成為學生家庭的剛需之一。此外，對于不少居家辦公的律師、會計，案卷、商單等材料則也需要家庭打印去解決。家用打印機領域逐步躍遷為近年來增長較為迅猛的細分賽道。

以家用打印為基點 漢印重塑打印機市場格局

家用打印和傳統(tǒng)辦公打印不同，傳統(tǒng)辦公打印因為有專門的安裝和維護管理人員，只需考慮打印機的打印效果就行。家庭成員大都沒有數(shù)碼產(chǎn)品使用經(jīng)驗，因此傳統(tǒng)打印機的換墨操作復雜、容易堵頭，粉塵污染，驅動安裝，交互繁瑣等問題，都是家庭用戶在購買家用打印機時無法避開的難題。這為打印企業(yè)重構產(chǎn)品提供了新契機。

以國貨打印品牌漢印為例，作為國產(chǎn)打印行業(yè)的領軍企業(yè)，漢印已經(jīng)深耕打印垂直類目近二十年。自2020年起，漢印從實際的企業(yè)產(chǎn)研能力出發(fā)，組建起家用打印核心研發(fā)團隊，為家庭用戶提供了更適配中國家庭的個人打印解決方案。以漢印最新推出的家用打印機U200為例，漢印家用打印機U200除了支持電腦打印，還支持手機打印，無需安裝復雜驅動。其次，漢印創(chuàng)新性地將熱轉印技術應用在家用打印機U200上，固態(tài)墨盒不堵頭不漏墨，結構更加緊湊，解決了傳統(tǒng)打印機耗材更換復雜故障率高的核心痛點。漢印家用打印機U200在設備的使用便攜性上，真正做到了無門檻。此外，漢印家用打印機U200還兼具遠程打印和學習功能，進一步提升了操作便捷度和內(nèi)容豐富度。

漢印家用打印機U200一經(jīng)推出，便成為炙手可熱的K12教育打印單品。一位家長在談及漢印家用打印機U200的使用感受時表示，“之前家里沒有打印機的時候，打印作業(yè)經(jīng)常要半夜往打印店跑，非常不方便。自從入手了漢印家用打印機U200，平時老師發(fā)送在微信群、qq群的作業(yè)、試卷等，用手機就可以直接打印出來。關鍵使用真的很小白，跟我們?nèi)粘２倏匦〖译娨粯雍唵?，也基本不會出問題，特別適合我這樣沒技術經(jīng)驗的人?！?/p>

打印機行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)進入成熟期，如何利用現(xiàn)有的產(chǎn)品技術，迭代出真正從實際應用場景出發(fā)、真正以人為本的產(chǎn)品，才是打印機企業(yè)思量產(chǎn)品邏輯應有的維度和高度，這也是漢印頻頻破局長青的核心特質之一。在市場瞬息萬變的當代，相信會有越來越多類似漢印的中國高專特新企業(yè)，以底層軟硬件顛覆性革新的方式重構產(chǎn)品之于市場的意義，向世界宣告中國制造的實力。