根據(jù)Counterpoint Research最近發(fā)布的《全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告》，繼2022年第四季度和2023年第一季度雙雙下降之后，2023年第二季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)11%。印度出貨量同比猛增70%，成為全球市場(chǎng)反彈的主要推動(dòng)力。中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。此外，競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生明顯變化，華為全球市場(chǎng)份額躍升至第二位。

研究分析師 Woojin Son表示：“華為在 2023 年第二季度實(shí)現(xiàn)了令人印象深刻的增長(zhǎng)，兩年來(lái)首次獲得季度出貨量第二名的位置。由于技術(shù)制裁和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)放緩，這家中國(guó)領(lǐng)先品牌的增長(zhǎng)停滯了一段時(shí)間。盡管中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇不溫不火，但華為在第二季度積極推向市場(chǎng)推出Watch 4系列等新旗艦產(chǎn)品，創(chuàng)下2020年后季度出貨量最高紀(jì)錄，華為似乎決心在市場(chǎng)上反彈。這種勢(shì)頭能否有效擴(kuò)展到智能手機(jī)等其他領(lǐng)域還有待觀察?！?（小編注：隨著昨天華為Mate60的首日大賣，以及自主芯片的突破，看來(lái)華為智能手機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)大爆發(fā)）

2023年第二季度與2022年第二季度全球三大智能手表品牌出貨量份額

市場(chǎng)總結(jié)

蘋果2023 年第二季度出貨量同比下降 10%。這一下降使其出貨量三年來(lái)首次降至 800 萬(wàn)臺(tái)以下。因此，蘋果的市場(chǎng)份額從 2022 年第二季度的 27% 下降至 22%。

繼出貨量猛增58%之后，華為取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額增加至39%。這一成績(jī)使該品牌在全球智能手表市場(chǎng)份額排名中躍居第二位。另一個(gè)顯著的變化出現(xiàn)在高端市場(chǎng)，尤其是500美元以上的市場(chǎng)。2023年第二季度，華為500美元以上手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額擴(kuò)大至52%，與2022年同期幾乎缺席的情況相比，這是一個(gè)顯著的飛躍。。

印度品牌Noise和Fire-Boltt成為主要競(jìng)爭(zhēng)者，同比增長(zhǎng)分別為 86% 和 70%。在 Noise 的產(chǎn)品中，價(jià)格低于 50 美元的產(chǎn)品占總出貨量的 98%。Noise 的 Colorfit Icon 系列成功占據(jù)了總出貨量 28% 的份額。Fire-Boltt 還利用經(jīng)濟(jì)高效的智能手表，在擴(kuò)大市場(chǎng)份額方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

三星2023 年第二季度同比下降 19%。該品牌成功提高了在中國(guó)和印度市場(chǎng)的出貨量。三星在其關(guān)鍵市場(chǎng)北美和歐洲的業(yè)績(jī)同比分別下降24%和13%。

2023 年第二季度與 2022 年第二季度按地區(qū)劃分的智能手表出貨量份額

從地區(qū)出貨份額來(lái)看，印度市場(chǎng)份額為34%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。2023 年第二季度，印度智能手表出貨量的 88% 主要是價(jià)格低于 50 美元的產(chǎn)品。在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的是 Noise、Fire-Boltt 和 boAt，合計(jì)占印度總出貨量的 72%。

由于印度市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)份額占比有所下降。然而，中國(guó)的出貨量較 2022 年第二季度增長(zhǎng)了 5%。就收入而言，價(jià)格 > 500 美元的產(chǎn)品在中國(guó)的份額飆升至 34% 左右。

在北美，2023年第二季度出貨量同比下降9%。但由于高端產(chǎn)品的持續(xù)受歡迎，收入增長(zhǎng)了3%左右。盡管如此，與 2022 年第二季度和 2021 年第二季度相比，北美在全球智能手表收入中的份額有所下降。