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LBB（Little Black Book）的記者 Ben Conway 與 NVIDIA 全球廣告公司和廣告業(yè)務(wù)拓展總監(jiān) Jamie Allan 就 NVIDIA AI 工具和在廣告領(lǐng)域的合作關(guān)系進(jìn)行了交流。

Jamie Allan 曾先后擔(dān)任過攝影師和導(dǎo)演，后來又轉(zhuǎn)行成為技術(shù)顧問。在為后期制作、廣播和視覺特效機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)并實(shí)施方案十年后，他加入了 NVIDIA，并在六年后的今天負(fù)責(zé) NVIDIA 與全球廣告集團(tuán)的合作以及在該領(lǐng)域建立合作關(guān)系。

Jamie Allan 將 NVIDIA 形容為一家“非常注重垂直領(lǐng)域的企業(yè)”。NVIDIA 開發(fā)了包括硬件和綜合軟件堆棧在內(nèi)的基礎(chǔ)層技術(shù)，然后通過特定的垂直解決方案將這些技術(shù)推向市場(chǎng)。多年來，NVIDIA 一直為媒體和娛樂行業(yè)提供解決方案，尤其是在 3D 內(nèi)容創(chuàng)作和實(shí)時(shí)渲染方面。

NVIDIA 還逐漸涉足視頻直播流程等新領(lǐng)域，提供先進(jìn)的“計(jì)算機(jī)視覺”技術(shù)堆棧，推動(dòng)了“鷹眼”技術(shù)的發(fā)展。目前，“鷹眼”技術(shù)已成為網(wǎng)球、板球、棒球和其他體育賽事直播的一大支柱。

如今，AI 正炙手可熱，而 NVIDIA 正處于這波 AI 浪潮的中心，尤其是在廣告領(lǐng)域。NVIDIA 全球廣告公司和廣告業(yè)務(wù)拓展總監(jiān) Jamie Allan 接受了 LBB 的采訪，帶領(lǐng)大家更加深入了解 NVIDIA 對(duì)廣告業(yè)的助力。

“過去幾個(gè)月，AI 在廣告和營銷領(lǐng)域取得了前所未有的增長。”

Jamie 表示，過去五六年來，媒體行業(yè)一直在加快采用 AI 的步伐。不僅在直播領(lǐng)域，AI 在內(nèi)容創(chuàng)作和視覺特效領(lǐng)域也變得越來越普及，Adobe、DaVinci Resolve 等公司都將 AI 整合到自己的軟件中。以 AI 為中心的新企業(yè)也在運(yùn)用 AI 創(chuàng)造出新的工具，比如 AI 內(nèi)容創(chuàng)新公司 Metaphysic 等。該公司使用“NVIDIA 賦能的超級(jí)計(jì)算機(jī)”來運(yùn)行其專有軟件，能夠修復(fù)并合成電視和電影中的人物形象 。”

Jamie 還表示：“過去六七個(gè)月是 AI 的‘iPhone 時(shí)刻’。ChatGPT 和去年 11 月前后發(fā)生的一切讓品牌的 CMO 和 CEO 以及該領(lǐng)域的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)意領(lǐng)袖都意識(shí)到了 AI 的力量。而這增加了他們與 NVIDIA 合作的興趣?！?/p>

在與媒體公司和廣告集團(tuán)合作一段時(shí)間后，Jamie 和他的團(tuán)隊(duì)與 WPP 及其負(fù)責(zé)創(chuàng)意 AI 的高級(jí)副總裁 Perry Nightingale 建立了密切的關(guān)系。二者決定共同致力于發(fā)展?fàn)I銷內(nèi)容供應(yīng)鏈，使用 AI 擴(kuò)展和推進(jìn)新的解決方案。

Jamie 表示：“我們先構(gòu)建基礎(chǔ)技術(shù)，然后開發(fā)人員和企業(yè)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)。我認(rèn)為與 WPP 的合作就是這方面的一個(gè)很好的例子。WPP 使用了 NVIDIA Omniverse 創(chuàng)建并開發(fā) 3D 世界和復(fù)雜的 3D 內(nèi)容解決方案，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了一個(gè)解決方案。他們現(xiàn)在正與客戶一起將該解決方案推向市場(chǎng)?！?/p>

Jamie 認(rèn)為 WPP 可以把這種 Omniverse 與 AI 共同加持的工作方式用在一個(gè)更突出的領(lǐng)域——汽車行業(yè)。這主要是因?yàn)?Omniverse 平臺(tái)可以加速涉及到 CAD 數(shù)據(jù)（幾何模型設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)）的繁重任務(wù)，在某些情況下甚至可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。與此同時(shí)，創(chuàng)意人員與工程師還能夠繼續(xù)使用他們熟悉的工具。

NVIDIA Omniverse 及 Omniverse Cloud 被整合到 NVIDIA 的 GDN，這個(gè)新平臺(tái)能夠通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備和平板電腦為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí) 3D 體驗(yàn)。Jamie 表示：“這就是我們想要實(shí)現(xiàn)的工作成果和合作成果?！彼€補(bǔ)充道，如果能夠獲得“有保障、商業(yè)可行、有授權(quán)的生成式 AI 工具”（比如 NVIDIA 與 WPP 和 Getty Images 合作開發(fā)的工具），創(chuàng)意人員就能夠更加快速、輕松地制作出變化更豐富的 3D 圖像。

來自品牌和客戶的反饋向 NVIDIA 證明了這項(xiàng)功能大受歡迎，正如 Jamie 所解釋的那樣：“通過特定內(nèi)容的各種變化所實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化可推動(dòng)產(chǎn)品銷售的增長。因此，如果能夠?qū)?NVIDIA Omniverse 支持的互聯(lián) 3D 生態(tài)與當(dāng)前 Adobe、Getty Images、Shutterstock 等合作伙伴所提供的工具相結(jié)合，就能輕松、快速地創(chuàng)造出更多的變化，為行業(yè)打造出一個(gè)異常強(qiáng)大的平臺(tái)和工具集?！?/p>

在過去幾年中，NVIDIA 除了與 WPP 合作之外，還與谷歌、Meta 和 Adobe 等公司在廣告領(lǐng)域建立了長期合作關(guān)系。Jamie 認(rèn)為，正是這種與品牌和廣告公司建立的合作網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)了創(chuàng)意人員的能力，使他們能夠根據(jù)自己的需求開發(fā)出新的工具和功能?！敖柚?NVIDIA Omniverse 等工具、谷歌和 Adobe 的平臺(tái)和功能、NVIDIA 的 AI 企業(yè)平臺(tái)以及我們正在發(fā)展的其他合作伙伴，他們的能力將得到大幅提升。”

許多企業(yè)，尤其是那些規(guī)模較大、歷史悠久、但又缺乏高效適應(yīng)能力的企業(yè)，他們所面臨的挑戰(zhàn)是如何在其創(chuàng)作流程和結(jié)構(gòu)中找到適合 AI（以及其他新技術(shù)）的位置。

USD 是一種 3D 場(chǎng)景描述格式，包含 3D 模型、動(dòng)畫和虛擬攝像機(jī)的幾何與外觀數(shù)據(jù)。Jamie 解釋道：“該格式包含 3D 模型、動(dòng)畫和虛擬攝像機(jī)的幾何與外觀數(shù)據(jù)，使我們能夠在許多應(yīng)用之間進(jìn)行協(xié)作并精簡內(nèi)容創(chuàng)作流程。USD 推動(dòng)了寶馬、梅賽德斯等公司的數(shù)字孿生，同時(shí)也推動(dòng)了機(jī)器人開發(fā)和 NVIDIA 的自動(dòng)駕駛平臺(tái)。它最初由皮克斯公司創(chuàng)建，用于加速 3D 和 VFX 工作?，F(xiàn)在，我們正通過 Omniverse 把它的優(yōu)點(diǎn)帶給各個(gè)行業(yè)?！?/p>

“USD 不僅可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作，還可以非常輕松地集成 AI 工具，這些工具可以從 CRM 系統(tǒng)中導(dǎo)入，并就如何將虛擬世界組合在一起或者如何為客戶創(chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容提供建議。”