自2023年底至今，蘋果股價(jià)持續(xù)下滑，2024年首周跌幅達(dá)6%，主因在于iPhone銷售疲軟。據(jù)大摩最新研報(bào)顯示，2024年第一季度iPhone產(chǎn)量預(yù)計(jì)僅為5000萬(wàn)部，較上季度驟降33%，較去年同期則下滑7%。與此同時(shí)，盡管一季度iPad生產(chǎn)預(yù)計(jì)為1，150萬(wàn)臺(tái)，相較于上季度仍然有所下降（降低23%），但是同比來(lái)看卻有著10%的增長(zhǎng)。

大摩表示，自同年12月起，蘋果iPhone訂單數(shù)量已經(jīng)逐漸駛?cè)霚p速車道。作為其主要代工商之一的鴻海對(duì)此作出回應(yīng)，一季度營(yíng)收預(yù)估比此前大幅縮水26～33%，反映出iPhone銷售表現(xiàn)不及預(yù)期。而對(duì)于iPad產(chǎn)品線來(lái)說(shuō)，由于在2023年并未推出任何新款機(jī)型，預(yù)計(jì)裸眼3D版的新Air 和Pro將在下半年亮相，有助于提振銷量。

綜合分析前五大筆記本ODM代工廠在2023年第四季度的出貨量數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，雖然出貨總量達(dá)到3020萬(wàn)臺(tái)，但相較于上個(gè)季度有14%的下降（年減3%），且食品比預(yù)期要低。故此，大摩將2024年一季度筆記本產(chǎn)量預(yù)測(cè)下調(diào)4%至2650萬(wàn)臺(tái)，即定格在季減12%，年減7%。

大摩強(qiáng)調(diào)，iphone、ipad以及筆記本ODM在一季度的持續(xù)下滑，表明即使在假日備貨期間也未能引爆需求。整體出貨量雖尚未超過(guò)去初預(yù)期，但仍延續(xù)著以往的總體走勢(shì)。