電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/李彎彎）2010年，憑借第四代iPhone的熱銷，蘋果的市值首次超過微軟。此后，蘋果市值一路狂飆，成為全球市值最高的公司。然而來到2024年開年，美國微軟公司以2.89萬億美元的市值超過蘋果公司，重新成為全球市值最高的公司。

AI助力微軟市值重新登上榜首

業(yè)界普遍認(rèn)為，微軟公司市值重新登上榜首是因?yàn)樵?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/150/" target="_blank">人工智能領(lǐng)域的成功。2022年，AI初創(chuàng)公司OpenAI推出ChatGPT，掀起全球AI熱潮，而作為OpenAI的最大股東兼合作伙伴，微軟因此取得巨大成功。2023年OpenAI每次發(fā)布與人工智能相關(guān)的產(chǎn)品消息后，微軟的股價(jià)都應(yīng)聲大漲。2023年，該公司累計(jì)漲幅近60%。

微軟在AI領(lǐng)域有多方面的布局，并逐漸取得成績。一方面，微軟與OpenAI深度綁定，擁有GPT閉源模型獨(dú)家授權(quán)，并將其與各業(yè)務(wù)深度結(jié)合。微軟既能通過Azure OpenAI提供GPT系列模型調(diào)用服務(wù)，還能將GPT模型能力深度賦能自身產(chǎn)品生態(tài)。

2023年2月，微軟宣布推出由ChatGPT支持的最新版本人工智能搜索引擎Bing（必應(yīng)）和Edge瀏覽器。微軟將OpenAI的一些GPT-3.5語言技術(shù)融入到必應(yīng)中，以提高必應(yīng)的性能。

2023年3月，微軟正式發(fā)布由GPT-4模型驅(qū)動(dòng)的辦公神器Microsoft 365 Copilot，讓W(xué)ord、PPT、Excel、Outlook在辦公場所輔助用戶工作。Copilot是微軟2023年發(fā)布的戰(zhàn)略產(chǎn)品。微軟和OpenAI深入合作，在Microsoft365、Dynamics365 以及 PowerPlatform等產(chǎn)品上推出了AI助手Copilot。

在5月份的Build 2023開發(fā)者大會(huì)上，微軟又發(fā)布了一項(xiàng)重要的產(chǎn)品，為Windows 11添加人工智能助手Windows Copilot。Windows Copilot位于電腦的右側(cè)邊欄，能夠在各種基本操作和任務(wù)中幫助用戶，包括回答問題、總結(jié)信息，編輯文檔、調(diào)整計(jì)算機(jī)設(shè)置等。

可以看到，隨著OpenAI GPT產(chǎn)品的不斷發(fā)布，微軟也陸續(xù)將其融入到自身業(yè)務(wù)中，包括去年2月推出新必應(yīng)，3月GPT4全面接入Office，以及5月份將人工智能助手Copilot引入Windows 11。在OpenAI GPT大語言模型技術(shù)背景下，微軟在不斷地給搜索引擎、辦公軟件、操作系統(tǒng)帶來新變革。

另一方面，微軟也在積極引入更多模型、儲(chǔ)備自研芯片，微軟與開源社區(qū)Hugging Face、開源大模型廠商 Meta展開合作，吸引龐大且活躍的開源社區(qū)開發(fā)者轉(zhuǎn)化為 Azure云用戶。同時(shí)，微軟與AI芯片公司合作，并儲(chǔ)備自研芯片來拓展AI云端算力服務(wù)。

微軟在AI方面的大力投入而取得的成績?cè)谄湄?cái)報(bào)上也逐漸有所體現(xiàn)。根據(jù)微軟去年10月發(fā)布的2024財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績，在截至9月30日的三個(gè)月中，生成式AI對(duì)微軟云服務(wù)Azure的增長貢獻(xiàn)了約3%。雖然目前增長并不明顯，未來AI所能帶來的貢獻(xiàn)確實(shí)可以想象的。

蘋果iPhone等產(chǎn)品銷售不佳，AI創(chuàng)新微弱

蘋果和微軟這兩家公司雖然所涉足的領(lǐng)域有所不同，但都是科技圈舉足輕重的巨頭企業(yè)。2011年，蘋果市值受到硅谷科技潮和iPhone等明星產(chǎn)品的助推，超過美國最大的石油公司埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司。自此以后，蘋果幾乎一直在市值方面處于領(lǐng)先地位。然而如今，蘋果似乎在持續(xù)領(lǐng)先方面面臨困境。

長期以來，蘋果高度依賴iPhone產(chǎn)品的銷售，而過去一年多時(shí)間，整個(gè)消費(fèi)電子持續(xù)低迷，iPhone的市場份額不斷下滑。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果在高端智能手機(jī)市場的份額從75%降至71%，而三星的市場份額從16%升至17%，華為的市場份額從3%升至5%。

從目前的情況來看，iPhone 15銷量不佳的情況還將持續(xù)，iPhone 16雖然還沒有發(fā)布，但從透露出的信息來看，似乎并沒有重大升級(jí)能夠激起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。消費(fèi)電子還將持續(xù)較長時(shí)間的頹勢(shì)，對(duì)蘋果來說，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

除了iPhone，蘋果也在其他產(chǎn)品上發(fā)力，如即將開售的磅產(chǎn)品Vision Pro頭顯，售價(jià)3499美元。不過機(jī)構(gòu)估計(jì)，Vision Pro的銷售對(duì)蘋果2024年股價(jià)的貢獻(xiàn)可能甚微。另外，蘋果也在積極推進(jìn)AI技術(shù)創(chuàng)新，然而至此仍未見特別的應(yīng)用。

寫在最后

隨著大語言模型的應(yīng)用走進(jìn)各行各業(yè)，AI正在改變科技行業(yè)的游戲方式。將AI與各項(xiàng)業(yè)務(wù)的結(jié)合，已經(jīng)成為科技企業(yè)重新獲得動(dòng)能的關(guān)鍵。微軟過去一年的成長，就非常好的體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。如今消費(fèi)電子的增長勢(shì)頭已經(jīng)很弱，融入AI將會(huì)是未來各大企業(yè)創(chuàng)新的重要方向，而蘋果未來在這方面還需加速。